Utiliser le pouvoir d'influence pour bâtir votre marque mondiale de cannabis

Octobre
17 2018

4 min de lecture

Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Les principales tendances mondiales ont généralement pour origine une poignée de régions et de villes influentes du monde entier. En ce qui concerne le cannabis, Los Angeles a toujours été la cible de l'émergence des tout premiers produits de marque légaux et légaux.

J'ai eu la chance au cours des trois dernières années de voir l'industrie se développer à partir d'un petit groupe de produits à un mélange élaboré d'excellentes marques que les consommateurs peuvent maintenant apprécier. Auparavant, j'avais beaucoup travaillé dans le domaine du marketing d'influence alors que l'industrie était encore naissante – un peu comme le cannabis le est maintenant.

La voie de l'influence n'est pas un secret, et j'ai l'intention de partager avec vous certaines de mes idées. sur la construction d'une marque puissante et de grande portée.

Influencer les influenceurs

Le monde du marketing a accepté le fait que la voix des influenceurs peut jouer un rôle puissant dans la construction de la réputation de tout nouveau produit. Alors, comment les entreprises de cannabis incitent-elles davantage de consommateurs et d'influenceurs à sortir du «placard à cannabis», et encore moins à partager leur enthousiasme en ligne?

Nous sommes chanceux que notre ville de Los Angeles soit l'épicentre de la culture et de l'influence du cannabis. . Au cours de la dernière décennie, les consommateurs de la côte ouest ont eu le luxe de pouvoir acheter des produits de cannabis de bonne marque sous diverses formes. Les cartouches d’huile de cannabis Vape, par exemple, étaient d’abord légalement disponibles en Californie et sont maintenant populaires dans d’autres États.

Pour le reste du monde, elles sont encore nouvelles. C’est pourquoi le simple plaisir que procure un paquet de joints parfaitement roulés, dans leur très belle boîte, suscite l’enthousiasme. La possibilité d’un jour d’acquérir et de consommer du cannabis n’est plus une nouveauté, elle se rapproche de plus en plus.

Les marques de tous les secteurs ont une chance de se faire connaître en s’alignant avec des influenceurs bien-aimés. C’est depuis longtemps la ligne du bas. Cependant, en plongeant sous la surface, en éduquant véritablement cette personne sur le produit et en en faisant un évangéliste de la marque, une relation plus significative et plus influente est forgée. C’est ainsi que de grandes marques de cannabis s’implantent dans un environnement en mutation rapide.

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Changement la stigmatisation contre le cannabis

La Californie a été le premier État à adopter la marijuana à des fins médicales en 1996. Cette année, il est devenu le plus grand des neuf États à légaliser l'utilisation par les adultes. Cependant, même dans les États légalisés, les marques se heurtent à des obstacles pour entrer en contact avec de nouveaux clients. C’est là que les influenceurs entrent en jeu.

L’attitude restrictive à l’égard des sociétés productrices de cannabis lorsqu’il s’agit de promouvoir des publicités et du contenu sur les canaux traditionnels et numériques. Facebook et Instagram interdisent tous deux la publicité pour le cannabis. En conséquence, les marques innovantes choisissent de réorienter leurs budgets publicitaires afin de tirer parti des relations avec des individus favorables au cannabis et des influenceurs ayant une clientèle dévouée.

Modifier certaines des hypothèses sur la consommation de cannabis est également un impératif pour les marques. Le consommateur de cannabis moderne ne cède pas au stigmate négatif associé à la plante; ils recherchent une esthétique classique et, pour le satisfaire, nous utilisons des tactiques marketing artistiques, professionnelles et informatives.

Les détaillants haut de gamme comme MedMen ont ouvert la voie dans ce domaine, avec leurs campagnes de publicité déstigmatisantes, leurs activations communautaires traditionnelles et permettant au personnel d'être des évangélistes de la marque. Eaze, une société de technologie, permet la livraison de produits à base de cannabis en offrant un confort sur demande et une interface utilisateur mobile élégante similaire à Uber ou à Postmates. Ils ont également un programme de parrainage lucratif qui permet aux clients satisfaits de partager leurs expériences positives et leur amour de la marque.

Les gens sont à l'aise avec ces marques et, pour la population latente d'étrangers, ils donnent au cannabis une apparence amusante, rapide et tendance. 19659005] Liés: Construire une base solide pour votre marque de cannabis est la première étape du succès

Exportez du cannabis? Regard sur l'avenir.

Pour pouvoir se développer, il est d'abord essentiel de pouvoir exporter. Bien qu'il soit toujours illégal aux États-Unis au niveau fédéral, le Canada a légalisé le cannabis au niveau fédéral et permet l'exportation de cannabis à des fins médicales dans certains pays du monde. Les adultes de tout le Canada peuvent légalement acheter auprès de producteurs autorisés à compter de cette semaine.

Aujourd'hui, la création de partenariats avec des entreprises canadiennes est l'une des rares options disponibles pour les marques de cannabis dans les États qui souhaitent se développer à l'étranger. Nous pensons que les marques de cannabis auront bientôt d'énormes possibilités de croissance internationale qui se positionneront rapidement.

Il est clair qu'un jour, il y aura un «Bacardi de cannabis» qui aura une portée mondiale, et nous sommes ravis. faire partie de cette croissance et attendre la fin de la prohibition.