Une prescription pour le succès du marketing des soins de santé / Blogs / Perficient

S’il y a une chose dont les spécialistes du marketing des soins de santé ont davantage besoin, c’est bien le moment. Votre journée est probablement consacrée au suivi des campagnes, à l’analyse des indicateurs de votre marketing numérique, à l’ajustement des stratégies et, bien sûr, aux réunions. Mais c’est un fait simple : les blogs sur la santé offrent d’importantes opportunités de se connecter avec votre public et de générer des conversions.

Si votre établissement de santé ne dispose pas d’un blog actif sur les soins de santé, avec des articles rédigés par vos médecins, vous passez à côté de quelque chose. Un bon blog sur les soins de santé, avec la participation et la contribution actives de vos prestataires, prend du temps et des efforts pour bien fonctionner. Mais les résultats valent bien votre investissement. Les blogs transmettent le nom et le message de votre organisation aux patients potentiels de plusieurs manières qu’aucun autre effort de marketing numérique ne peut égaler.

Les blogs sur la santé racontent vos histoires uniques

De nombreux organismes de santé s’enlisent dans l’explication des conditions et des procédures. Vous souhaitez fournir un contexte aux sujets dont vous discutez dans les articles. Mais vous ne voulez pas être trop clinique.

Les consommateurs commencent souvent leurs recherches sur des sujets liés à la santé à partir de sources d’informations plus générales, telles que Wikipédia ou WebMD. Vous ne pourrez pas rivaliser avec le type de trafic Web dont bénéficient ces ressources, et vous ne devriez pas non plus essayer. Lorsque des patients potentiels consultent le site Web de votre organisme de santé, ils sont probablement intéressés par des informations plus spécifiques à leurs besoins et à leur situation.

Trouvez des moyens de distinguer votre organisation et vos prestataires tout en discutant du sujet en question. Plutôt que de donner une longue et interminable explication de ce qu’est une maladie, expliquez à quel type de soins les patients peuvent s’attendre lorsqu’ils consultent un médecin pour obtenir de l’aide pour cette maladie. Ou discutez d’une nouvelle procédure que d’autres prestataires de votre marché ne proposent pas encore. Les articles de blog permettent une connexion plus personnelle entre l’auteur et le lecteur. Cela signifie que vous contribuez à établir une bonne relation avec un patient potentiel avant même qu’il ne passe son premier appel téléphonique.

Les articles de blog vous permettent également de partager des actualités et des informations avec les membres de la communauté au-delà des communiqués de presse traditionnels. Si votre organisation embauche un nouveau médecin pour répondre à un besoin critique de soins dans votre région, interrogez le prestataire pour connaître sa spécialité, son domaine de pratique, ses intérêts cliniques particuliers, etc. Rédigez ensuite un article de blog sous la signature du médecin. Dans l’article, demandez au médecin de se présenter aux lecteurs, accompagné d’un appel à l’action (CTA) qui incite les lecteurs à prendre rendez-vous.

Votre blog sur la santé est également un excellent endroit pour présenter histoires de patients. Les consommateurs de soins de santé recherchent souvent des témoignages de patients pour en savoir plus sur leurs expériences et le type de soins qu’ils ont reçus lorsqu’ils étaient sous les soins de vos prestataires. Mettre en lumière ces histoires présente deux avantages clés :

• Cela montre à quel point votre organisation a confiance dans les services qu’elle fournit
• Il humanise vos médecins en leur permettant de partager leurs idées sur le cas particulier d’un patient dont ils s’occupent.

Les blogs de santé améliorent votre référencement

L’ajout de nouveau contenu au site de votre organisation permet aux moteurs de recherche d’indexer davantage de pages. Cela peut améliorer votre classement dans les recherches. Mais vous ne voulez pas simplement ajouter un tas de pages non pertinentes sans raison valable. Google et les autres moteurs de recherche vous pénaliseront pour cela.

Les blogs constituent un moyen naturel d’ajouter régulièrement des pages pertinentes à votre site Web. Cela peut profiter à vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Avoir davantage de pages indexées utiles et de haute qualité sur votre site revient à jeter un vaste réseau numérique pour vos patients potentiels. Cela leur permet de vous trouver plus facilement lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne.

En outre, votre blog vous permet de capitaliser sur des montées soudaines d’intérêt en ligne pour un sujet particulier qui correspond aux intérêts de vos patients en matière de soins de santé. Grâce à un type d’article de blog appelé Rapid News Response (RNR), vous pouvez aider vos prestataires médicaux à partager rapidement leurs réflexions sur l’actualité locale, régionale ou nationale susceptible d’affecter les patients ou les soins proposés par votre organisation. Ce faisant, vous pouvez également profiter des avantages SEO à court terme qui accompagnent la sensibilisation accrue du public à ces questions. Certains domaines de l’actualité des soins de santé que vous pouvez aborder via les RNR incluent :

• Questions médicales soulevées par des experts, des politiques, des célébrités, etc.
• Résultats de l’étude rapportés dans les médias.
• Réactions aux événements de la culture populaire liés aux soins de santé

Les blogs sur la santé vous permettent de passer le message sur les réseaux sociaux

Vous devez publier régulièrement sur les réseaux sociaux choisis par votre organisation. Des publications régulières aident à maintenir l’intérêt des lecteurs et les rendent plus susceptibles de s’engager et, éventuellement, de se convertir.

La publication d’un nouvel article de blog vous offre une opportunité naturelle de vous connecter avec vos abonnés sur les réseaux sociaux. Rédigez plusieurs articles pertinents qui encouragent les lecteurs à consulter votre nouvel article. Incluez un lien vers la page dans chaque article. Intégrez-les ensuite à votre calendrier habituel de publication sur les réseaux sociaux pour les prochaines semaines et mois après la mise en ligne de l’article. Vous pouvez également recycler ces publications si nécessaire pour un contenu permanent, c’est-à-dire un contenu qui continuera à être pertinent sur une longue période ou à certaines périodes de l’année, plutôt qu’au moment de la publication.

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