NEW YORK— Plus de sept Américains sur dix regardent des vidéos sur un appareil de télévision connectée (CTV) alors que la pandémie COVID-19 limite leurs possibilités d'engagement social et d'activités estivales, selon les données présentées dans une infographie publiée en juin par la firme de technologie de marketing axée sur les données Zeta.
La popularité croissante de CTV n'est pas nouvelle. Depuis 2016, la consommation de télévision linéaire a chuté de 8,5% tandis que celle de CTV a augmenté de 55%, selon l'infographie de Zeta.
Cependant, la tendance de visionnage linéaire vs CTV n'est pas aussi nette que la les résultats semblent à première vue. Certains des services CTV les plus populaires, comme Hulu, offrent autant de chaînes de télévision linéaires dans leurs forfaits d'abonnement premium que les MVPD traditionnels.
La différence entre les offres de télévision linéaire et de CTV – du moins en ce qui concerne la façon dont Zeta recueille les résultats pour son infographie – réside dans ce que la firme de technologie marketing choisit de souligner dans sa définition de la télévision connectée, explique Christopher Hansen, vice-président directeur.
"Si vous pensez à la télévision connectée, du moins dans la façon dont notre industrie en tant que spécialistes du marketing parle de télévision connectée, [it] est la chaîne [i.e. service] sur laquelle vous consommez", dit-il. "C’est moins le contenu…"
En d'autres termes, la distinction de Zeta entre la télévision linéaire et la télévision connectée ne prévoit pas de compter dans sa catégorie linéaire un canal linéaire, comme une station de télévision par lettre d'appel diffusée via un service OTT, mais l'intègre plutôt dans la catégorie CTV en raison de la façon dont les téléspectateurs le consomment.
C'est un peu comme ne pas accorder de crédit de chaîne de télévision linéaire à l'audience qu'elle atteint dans son DMA via les services MVPD parce que ces téléspectateurs ne regardent pas le signal en direct de la station.
La distinction se résume à la façon dont le public principal de Zeta – les spécialistes du marketing et les annonceurs – considère les opportunités de publicité linéaire et CTV, dit-il.
"Si grâce à Hulu, vous êtes en mesure de consommer du contenu linéaire et qu'il y a une opportunité de publicité ou de marketing chez Hulu et vous pouvez en adresser un [of the linear channels on Hulu] avec une publicité, qui prendra soin de ce qui est nécessaire du point de vue du marketing", at-il
Les autres résultats de Zeta présentés sur l'infographie comprennent:
- De janvier à avril, les ménages CTV ciblables de Zeta ont grimpé de plus de 23% – près de 40 millions en janvier contre près de 50 millions en avril;
- Depuis janvier, les impressions CTV ont augmenté de 7 621% sur les consoles de jeux, de 1 182% sur les décodeurs CTV et de 9% sur les téléviseurs;
- Les dépenses publicitaires de CTV depuis janvier sur les consoles de jeu et les décodeurs ont augmenté de 667% et 645%, respectivement, et ont diminué de près de 29% pour les téléviseurs connectés.
L'augmentation fulgurante des impressions d'écoute CTV via les consoles de jeu pendant la pandémie de COVID-19 est le résultat direct des heures que les gens utilisent ces appareils pour passer le temps, dit Hansen.
«La Xbox et la PlayStation se sont connectées Applications de télévision sur eux », dit-il. "Comme les milléniaux et les Gen-Zers sont connectés et passent plus de temps avec ces appareils, vous commencez à les voir utiliser ces consoles de jeu pour regarder la télévision."
L'infographie identifie également Roku comme le décodeur CTV n ° 1. avec 72% du marché, suivi par Amazon Fire Stick à 26%, Apple TV à 2% et Google Chromecast à 1%.
Hansen attribue la position de leader du marché des décodeurs STB de Roku à plusieurs facteurs. "Si vous allez couper le cordon et que vous recherchez un bon prix, une bonne convivialité et une bonne adaptabilité à l'écosystème, Roku est le choix", dit-il.
Parmi les marques de téléviseurs connectés concurrents, les téléviseurs Samsung sont en tête avec 72% des appareils pour accéder aux services de télévision connectés, suivis par Sony à 20% et LG à 7%, selon l'infographie.
disent que l'expérience de télévision connectée du Samsung est meilleure – l'accessibilité de l'application et sa convivialité », explique Hansen. «Les gens sont plus enclins à utiliser les applications de télévision connectée sur le Samsung.»
L'infographie Zeta Connected TV est disponible sur le site Web de la société .