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juillet 10, 2018

Une meilleure recherche, un meilleur design, de meilleurs résultats


À propos des auteurs

Sam est le MD et le fondateur de l'agence basée à Norwich Blink . Journaliste expérimenté, rédacteur publicitaire et référent technique, il est également passionné par la gestion de projet …
En savoir plus sur Sam et James

La plupart des professionnels du Web apprécient le plus possible leur influence sur les projets de conception de sites Web afin de s'assurer que leurs propos soient entendus. Pourtant, les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu sont souvent invités à intervenir après le lancement lorsque le travail de conception est plus ou moins complet. Cependant, il y a des avantages très réels, allant d'une meilleure UX à des coûts plus bas à l'utilisation de données orientées SEO comme la recherche par mot-clé comme tremplin pour la conception et le développement, plutôt que d'avoir à se tourner vers le bas.

Au fil des ans, une chose que nous avons toujours constatée est la façon dont les spécialistes du marketing numérique utilisent peu les étapes de planification d'un projet de développement Web.

Données de Google Analytics et SEMrush vers des outils comme VWO ( V isual W site web O ptimizer) ou Hotjar sont toutes des ressources qui peuvent être utilisées pour fournir des informations précieuses avant la première ligne de code écrite. Les éléments SEO de base, tels que la structure d'URL et les métadonnées, devraient également être impliqués dans la prise de décision de tout projet de conception de sites Web.

Cela a été signalé avant . spécialistes du contenu. Cependant, dans cet article, nous allons nous concentrer sur la question par rapport à notre méthodologie préférée, qui est la recherche et la création de contenu efficace, et comment l'intention de l'utilisateur affecte le processus à chaque étape.

à travers chaque aspect du processus de conception, en parlant des questions SEO en cours de route, et en finissant avec une ventilation détaillée d'un flux de travail, nous réalisons deux choses: les sites Web qui sont beaux et sont des actifs entièrement conçus pour atteindre des objectifs mesurables. 19659008] Recherche intelligente sur le contenu

Il ne suffit pas de créer un site Web. Il doit peupler de matériel. La façon dont ce matériel est conçu jouera un rôle important dans la réussite d'un site Web, c'est-à-dire ce qu'il apportera à l'entreprise ou à l'organisation d'un client.

C'est pourquoi nous trouvons étrange qu'un processus de conception Web normal disparaisse à ses débuts des choses comme recherche par mot-clé et sa stratégie de contenu relatif plus développé . Très souvent, un cadre est construit sans assez de réflexion sur ce qu'il va contenir.

Tous nos projets à un certain niveau nécessitent une recherche par mot-clé, ce qui implique toujours une attention particulière à l'intention de l'utilisateur . En tant que lecteurs de SmashingMag, vous comprendrez probablement ce concept. Dans un souci de clarté, il vaut la peine d'y revenir en termes de stratégie de contenu et de référencement.

Avant l'intention de l'utilisateur, la recherche par mot-clé impliquait la collecte de volumes de recherche et de numéros de difficulté. peut se classer pour, sans trop d'attention accordée à savoir si elles étaient susceptibles d'être utilisées par vos utilisateurs idéaux.

Alors que nous devons encore passer par ce processus, une recherche efficace nécessite une utilisation plus intelligente des données que nous trouvons. Nous devons nous concentrer sur la découverte de mots-clés ciblés et développer du matériel qui satisfasse l'intention derrière la requête – tout en recherchant des mots-clés «bonne opportunité» pertinents (volume élevé, faible concurrence). 19659005] Cela signifie que la recherche par mot clé devient un moyen de comprendre ce que les utilisateurs entendent par leurs recherches en contexte quelles questions ils veulent répondre, et quel type de langage ils utilisent pour créer du contenu a la meilleure chance d'aider un site Web à atteindre les objectifs de son propriétaire.

Intention d'utilisateur et création de contenu

L'intention de l'utilisateur informe la recherche de mots clés, qui devient ensuite stratégie de contenu, puis création. Le contenu que nous créons a toujours un but, et dans la majorité des cas, c'est pour satisfaire l'intention derrière une requête d'utilisateur.

Prenons comme exemple la requête "café". Voici à quoi ressemblent les résultats – notez les différents types de contenu visant à répondre à des objectifs variés:


 Page de résultats de recherche sur les moteurs de recherche pour le café
( Grand aperçu )

Les résultats varient énormément en fonction de l'audience ciblée. Certains sont destinés aux personnes qui veulent trouver un endroit pour prendre un café à proximité, d'autres sont des sites où vous pouvez commander votre Joe en ligne. Il existe également des ressources sur l'histoire et l'information nutritionnelle du café.

Bien que nous ne soyons pas souvent confrontés à des termes aussi généraux, tout cela doit être pensé, dépecé et planifié en fonction de l'objectif du site. Cela signifie que la recherche de contenu, lorsqu'elle est centrée sur les utilisateurs, a des implications évidentes et énormes en matière d'architecture du site et même d'esthétique – c'est-à-dire les premières choses à concevoir dans un processus de conception.

L'un des problèmes les plus courants que nous observons avec les anciens et les nouveaux sites est le contenu qui n'a pas été conçu pour répondre pleinement aux requêtes des utilisateurs, que ce soit en termes de phrases exactes ou d'intention générale. Dans certains cas, cela est facile à corriger – par exemple, quelques modifications apportées aux métadonnées et à la copie d'une page peuvent souvent clarifier sa requête et le ciblage des utilisateurs presque instantanément.

Dans beaucoup d'autres, les problèmes sont beaucoup plus sérieux. une architecture ou une navigation révisée est requise dans le cadre d'une stratégie de contenu entièrement nouvelle – un processus coûteux qui aurait pu être évité si les bons professionnels avaient été consultés tout le temps.

Voici quelques scénarios spécifiques au contenu du site que nous avons rencontrés fois:

Scénario 1: Nouveau site Web brillant, nouveau contenu terne

Un client – appelons-le John – lance un tout nouveau site, sans aucun contenu auquel faire référence.

Cependant, si John n'est pas incité à penser à la copie, au contenu ou au SEO avant la fin du développement – généralement après la phase de développement back-end – alors de mauvaises décisions peuvent être prises, alors qu'il risque aussi de perdre de sa motivation, ener gy, et la patience avec le projet.

Une ruée pour le voir terminé signifie que le contenu n'est pas recherché ou exécuté assez bien pour être efficace à long terme. Finalement, il doit être réexaminé lors d'une deuxième et longue campagne de création de contenu et de référencement SEO

Scénario 2: Même contenu, mêmes problèmes

Une reconstruction d'un site existant signifie qu'il y a contenu existant à regarder et à consulter. Parfois, John est tellement pressé, ou il a tellement l'intention de limiter les coûts à ce stade que le contenu n'est pas du tout considéré.

Le même contenu est utilisé sur l'ancien site que sur le nouveau site, et John se demande pourquoi son site ne tire pas immédiatement au numéro un pour tous ses meilleurs mots-clés. Finalement, il doit être réexaminé lors d'une deuxième et longue campagne de création de contenu et de référencement SEO .

Nouveau contenu, ou autre!

Parfois, un site précieux et autoritaire est reconstruit, comme une partie d'un rebrand par exemple. John insiste sur le fait que tout est nouveau. Sans la recherche appropriée, par exemple des données analytiques (expliquées plus en détail ci-dessous), John n'a pas conscience des atouts qu'il possède déjà. Il se débarrasse de l'ancien contenu (ou fait quelque chose d'encore pire comme passer à un nouveau domaine) que les moteurs de recherche pensaient être précieux, et les classements mystérieusement tank. Finalement, il doit être réexaminé lors d'une campagne de création de contenu et de SEO de deuxième étape longue et coûteuse

Problèmes de workflow lorsque les SEO sont appelés après le fait

Nous devons faire avec ce que nous obtenons bien sûr, mais il est frustrant pour les référenceurs de travailler sur des projets bien après que des problèmes se soient posés, et nous finissons par suggérer qu'un site relativement nouveau doit être démonté s'il a l'espoir de réaliser sa valeur.

Lorsque le référencement n'est pas considéré depuis le début, la mise en page et le balisage sémantique n'ont pas pris en compte les extraits, balises H, métadonnées ou comment le CMS peut aider le référencement à long terme. Beaucoup de clients se tourneront alors vers des correctifs rapides tels que les plugins WordPress comme Yoast. Il y a de bonnes chances que ceux-ci soient inefficaces ou utilisés de façon incorrecte, perpétuant ainsi les problèmes en jeu.


 Graphique montrant des résultats négatifs
( Grand aperçu )

Alors, devinez quoi? Un spécialiste du référencement est introduit après le lancement du site.

Maintenant, le client est mécontent de son agence existante et accorde une grande importance à l'amélioration du référencement. À son tour, le spécialiste SEO a du mal à ne pas saper l'agence web, mais doit encore recommander des ajustements structurels et sur la page.

Ils seront également confrontés à des problèmes avec les attentes des clients, qui se sentiront sans scrupule dépenser plus d'argent sur leur nouveau site Web brillant

Est-ce que tout cela vous semble familier? Le point crucial de notre argument est qu'en introduisant dès le départ des processus en ligne tels que la recherche de mots-clés ciblés, ces situations peuvent être évitées et tout le monde peut s'entendre.

En même temps, une approche intégrée signifiera de meilleures UX et conversions à côté d'une forte performance SEO. Un contenu mieux ciblé peut également signifier des coûts plus bas de PPC car la pertinence fait partie du calcul de Google Adword.

Plutôt qu'une phase de conception coûteuse suivie d'une deuxième ronde de travail SEO onéreux, l'ensemble du processus peut être rationalisé, réduire le temps et les coûts, satisfaire les clients et produire un meilleur produit final.

Un nouveau processus de conception

Tout cela est très bien, mais comment pouvons-nous le mettre en pratique? Avec un degré de complexité variable, pour beaucoup dans l'industrie, le processus de conception ressemblera à ceci:

Un workflow typique


 Graphique montrant les différents processus, planification de projet, conception, développement et lancement
( ] Grand aperçu )

Il vaut la peine de mentionner que les bons développeurs se concentreront sur l'expérience utilisateur et le parcours des visiteurs dans leur propre flux de travail. Au lieu de cela, un projet typique peut passer par ces étapes:


 Diagramme montrant les différents processus, la planification du projet, la conception, le développement et le lancement
( Grand aperçu )

Une approche différente

Au cours de la dernière année, nous avons consacré beaucoup d'efforts à peaufiner ce processus d'une manière qui, selon nous, donne la meilleure valeur possible à nos clients. Le voici:

Planification du projet

 Diagramme montrant les différents processus, en particulier la planification du projet et la définition du budget
( Grand aperçu )

Comme toujours, cela devrait être la première étape, car elle définira la portée du travail à venir. Soyez réaliste et construisez la place pour l'erreur, et soyez très conscient que vous obtenez ce que vous payez. La sous-budgétisation court le risque d'être à court de domaines clés tels que la conception, la fonctionnalité et le contenu. En même temps, si tout le budget du projet est englouti dans la conception et le développement, il n'y aura pas de stratégie marketing ou de mise à jour et d'amélioration continue.


 Graphique montrant les différents processus, en particulier la planification du projet et la définition des objectifs
( Grand aperçu )

De même, vos objectifs devraient être clairs dès le début. Êtes-vous concentré sur l'acquisition d'adresses e-mail ou la vente de produits? Quelle est la chose que vous voulez que vos visiteurs font par-dessus tout? Sans le comprendre clairement, il y a des chances que votre site n'atteigne pas ses objectifs.

Une fois que cela est décidé, vous pouvez passer à la définition d'objectifs plus larges. Il y a un certain nombre de méthodes ici, telles que buts SMART (ou Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinents et Temporels). Ceux-ci définiront comment un projet réussi aura l'air d'être terminé. Soyez réaliste ici – si votre site actuel a quelques centaines de visites par mois, ne vous attendez pas à ce que cela atteigne 10 000 en quelques mois sans un effort et un investissement sérieux.


 Exemples d'objectifs de vente, y compris générer plus de ventes, améliorer les ventes taux de conversion, et l'amélioration du support des ventes
( Grand aperçu )

En même temps, nous sommes de grands fans de l'approche Objectives and Key Results (OKR) utilisée par Google LinkedIn et al. Cette technique peut très bien fonctionner pour un projet web ainsi qu'une stratégie d'entreprise générale.

Voici une excellente vidéo qui vous donnera quelques informations sur le système OKR.

Ecrire des OKRs efficaces est un peu un art en soi, mais il y a quelques bons exemples ici . La chose principale à retenir cependant est que vos objectifs vont définir l'architecture du site dans une certaine mesure.

À son niveau le plus simple, les gens ne pourront pas vous contacter s'il n'y a pas de formulaire de contact. De même, ils seront moins susceptibles de vous contacter si vous supprimez un tas de FAQ ou de billets de blog qui aident à expliquer ce que fait votre produit ou service. Cela nous amène à la prochaine étape.


 Diagramme montrant les différents processus, en particulier la planification du projet et l'examen des données existantes de Google Analytics, si elles sont disponibles
( Grand aperçu )

Vous pouvez avoir des pages qui fonctionnent déjà bien. Si tel est le cas, vous devrez les identifier pour vous assurer qu'ils sont intégrés dans votre nouvelle structure. Si vous supprimez des pages qui génèrent du trafic à n'importe quel point de votre entonnoir, cela peut entraîner une perte de prospects ou de ventes. Avec les modifications d'URL, cela peut être l'une des causes principales des baisses de trafic après une migration ou une mise à jour importante du site. Cela peut sembler évident mais c'est un problème que nous avons vu maintes et maintes fois.

La première étape pour éviter cela consiste à regarder dans Google Analytics, ou n'importe quelle plate-forme d'analyse que vous utilisez. Découvrez les pages qui apportent des visites organiques tout d'abord. Ceux-ci devraient être intégrés dans votre nouveau plan en priorité, de préférence sans changer l'URL et en gardant une place prépondérante dans votre structure de navigation.

Un autre excellent outil est Keyword Hero . Ceci est relativement nouveau, mais il se connecte à Google Analytics et supprime la balise qui a été appliquée aux mots-clés organiques il y a quelques années.


 Exemple de balise non fournie
( Grand aperçu )

Ceci utilise de l'apprentissage automatique intelligent et cela signifie que vous serez capable de voir quels mots-clés génèrent du trafic vers des pages spécifiques de votre site. Ceci est extrêmement utile en termes de planification des pages à conserver ou à supprimer.

Bien sûr, toutes les pages ne sont pas importantes en termes de trafic organique. Comme mentionné, certains pourraient être cruciaux avant la conversion ou la vente, comme une page FAQ, mais apportent peu de la mai de visites entrantes sur le site. Jetez un coup d'œil aux pages vues et au flux de l'utilisateur ici pour vous assurer que rien ne manque.

En même temps, il ne faut pas oublier que vos données ne sont peut-être pas parfaites. Vérifier la validité des données de Google Analytics est un très gros sujet en soi, mais l'une des mesures les plus simples que vous pouvez prendre est de vérifier que votre code de suivi est correctement implémenté.

Encore une fois, nous n'irons pas dans le -outs ici. Cependant, il existe une astuce que nous recommandons lors de la réalisation de migrations de contenu. Le robot d'exploration Web Screaming Frog a une fonction astucieuse qui vous permet de vérifier le code Analytics sur chaque page . Plus d'une fois, nous avons découvert des pages précieuses qui ne sont pas suivies et qui auraient été perdues lors d'une refonte.


 Diagramme montrant les différents processus, en particulier la planification du projet et l'examen des classements actuels (mots-clés et pages de classement) disponible
( Grand aperçu )

Ensuite, il est temps de commencer à chercher les mots-clés pour lesquels vous êtes visible. Il y a quelques outils que nous utilisons ici, mais le plus utile est SEMrush . Celui-ci surveille des milliards de mots-clés et répertorie les sites qui les classent. En interrogeant sa base de données, vous pouvez voir quels mots clés votre site apparaît dans les résultats de Google sans les entrer manuellement dans un tracker. Ce n'est pas du tout parfait, donc vous devrez vérifier manuellement les positions pour les termes que vous pensez avoir manqués aussi.


 Exemple de mots-clés organiques supérieurs de SEMRUSH
( Grand aperçu )

Une fois que vous avez cette information, vous pouvez commencer à l'assembler dans une feuille de calcul. Voici un exemple de document et vous pouvez voir les résultats initiaux dans le premier onglet


 Exemple de document de recherche par mot clé
( Grand aperçu )

 Diagramme de flux montrant les différents processus, en particulier la planification de projet et la création de profils d'audience
( Grand aperçu )

Pour UX et SEO, il est important de comprendre à qui vous parlez. Pensez aux types de langage ou aux phrases que vos utilisateurs connaîtront, ainsi qu'au ton de la voix. Est-ce qu'ils répondent à des images ou des copies, des détails ou des puces, des dessins flashy ou des pages plus techniques?

La recherche par mot-clé est également utile ici, car elle définit les termes et révèle le bon vocabulaire. important pour presque chaque étape.


 graphique bas montrant les différents processus, en particulier la planification de projet et la réalisation de recherche de mots-clés centrée sur l'intention de l'utilisateur
( Grand aperçu )

Maintenant que nous savons à qui nous parlons, comment le faire le mieux? Nous avons expliqué plus tôt dans ce document le concept qui sous-tend la recherche de mots clés ciblés sur l'utilisateur, mais voici un aperçu de la façon dont nous procédons nous-mêmes. S'il vous plaît noter que cela pourrait être une caractéristique en soi, donc par souci de concision nous nous concentrons simplement sur un aperçu ici.

En termes de notre boîte à outils, nous avons tendance à utiliser une combinaison de SEMrush et Moz . Nous pensons que l'utilisation des deux, ainsi que du planificateur de mots clés AdWords et de tous les autres outils que vous pouvez maîtriser, est le meilleur moyen de collecter des données, car chaque outil aura sa propre force. être disponible dans un outil, mais pas un autre.

Voici les premiers pas.

  • Liste de tous les mots-clés pertinents que nous pouvons trouver avec les données que nous avons pour eux, le volume étant le plus important. Ils comprennent également une mesure de leur compétitivité, ainsi qu'une indication si le courant est déjà classé pour eux. Nous utilisons habituellement les données Moz ici, qui correspond à cette clé.
Clé
0 – 15% Terme non-compétitif, meilleurs classements réalisables avec utilisation optimisée du mot-clé sur page
16 – 30% Faible concurrence, meilleurs classements réalisables avec une utilisation optimisée des mots-clés sur la page et une force de liaison légère
31 – 45% Légèrement compétitifs, les meilleurs classements requièrent une utilisation sur page optimisée et une force de liaison modérée
46 – 60% Compétitifs, meilleurs classements réalisables uniquement avec un contenu de page hautement optimisé et une force de liaison substantielle
61 – 75% Terme hautement compétitif, les meilleurs classements nécessitent une optimisation sur page, un historique bien établi et force de liaison robuste
76 – 90% Terme exceptionnellement compétitif, les meilleurs classements ne sont réalisables qu'avec un site bien établi et une force de liaison accablante
91% + Parmi les termes les plus compétitifs sur le web les sites les plus puissants et populaires peuvent atteindre des classements [19659118] Nous rassemblons autant que possible ici, afin que le client puisse voir la recherche par lui-même et que nous puissions tout voir en même temps – bien sûr, la plupart ne seront pas utilisés, mais les longues listes semblent plus approfondies qu'un

C'est ce que vous faites avec les données que vous collectez qui rendent la recherche différente et bien plus valable que de dire, il y a cinq ans, quand l'intention de l'utilisateur n'était pas si importante ou comprise par la recherche algorithmes de moteur

A partir des données de recherche par mot clé, la structure du site et la liste des pages doivent émerger et être considérées aussi intelligemment que possible. À cette fin:

  • Nous regardons à travers tout ce que nous trouvons et sélectionnons les mots clés en fonction du volume, de la concurrence, mais surtout de la capacité du site à répondre efficacement à l'intention de l'utilisateur. Parfois, les chiffres ne font que cliquer ensemble, mais vous devrez surtout faire des compromis – l'intention de l'utilisateur étant toujours la considération la plus importante.

  • Nous utilisons ensuite les mots clés les plus généraux ou les plus courts que nous sélectionnons. "Noeuds" afin d'approfondir nos recherches et d'augmenter notre perspicacité dans le contenu potentiellement précieux.

Ainsi que regarder des mots-clés centrés sur des pages d'atterrissage, des besoins et des désirs veut des mots-clés et des expressions exactes (par exemple requêtes de recherche) sont également cruciales. AnswerThePublic est un excellent outil pour s'embrancher et voir ce que les utilisateurs se demandent à propos des thèmes / mots-clés choisis


 Exemple de résultat de Réponse au public
( Grand aperçu )
  • En se ramifiant, vous découvrez de nouveaux utilisateurs avec de nouvelles intentions, et pensez au nouveau contenu pour les atteindre. Le site est construit pour répondre aux besoins de plus d'utilisateurs, il se classe pour plus de requêtes, il obtient plus de trafic, son autorité grandit et vous vous retrouvez avec un cercle vertueux – par opposition au cercle vicieux que nous avions auparavant.

-Recherche du contenu présent lors de son lancement, le site est en mesure de réaliser sa valeur dès le premier jour, de sorte que le client se retrouve avec plus de conversions, plus de revenus. De cette façon, les coûts supplémentaires impliqués lors de la construction du site sont plus que compensés.


 Graphique montrant les différents processus, en particulier la planification du projet et la création d'un sitemap et d'une architecture
(

Avec toutes ces informations, il est temps de commencer à planifier le site. Définir ce qui se passe sur quelle page. Comprendre où le contenu se passe sur le site et pourquoi. Faites en sorte qu'il soit évolutif – l'ajout ou la suppression de contenu devrait être facile, car les objectifs commerciaux peuvent rapidement changer.

Pour cette étape, tout doit être logique. Les pages doivent être liées parce qu'elles ont un sens sémantique. Ceux qui sont importants pour les utilisateurs et les moteurs de recherche devraient être en haut dans votre navigation.

Les sites de commerce électronique le font souvent bien. Prenons l'exemple ci-dessous – la structure de la catégorie et de la sous-catégorie signifie qu'il est clair que les mots-clés doivent être utilisés pour la page


 Exemple de menu de B & Q
( Grand aperçu )

D'autre part, voici un exemple d'un site où la navigation est une opportunité gaspillée


 Exemple d'un menu de Ziggurat
( Grand aperçu )

Aucune page de services ne peut cibler des groupes de mots-clés et aucune sous-page ne figure dans les catégories principales. Alors que "minivation" pourrait bien être un concept génial, ce n'est pas un concept que les utilisateurs vont chercher. Bien sûr, ce n'est peut-être pas une priorité dans ce cas, mais nous voyons ce type de mise en page encore et encore.

Dans l'ensemble, le danger ici peut être que sans une connaissance de SEO à ce stade, le client peut vouloir passer d'une navigation comme notre premier exemple à la seconde. Dans ce cas, il y a un énorme risque pour le trafic et donc les revenus, et en tant que professionnels du web, il est de notre devoir de le dire clairement.


 Graphique montrant les différents processus, en particulier la planification du projet et la rédaction ciblée. ] (<a href= Grand aperçu
)

Alors que la production de contenu se produit généralement à la fin d'un projet, nous pensons que la conception autour du contenu réel (plutôt que lorem ipsum) est plus rentable et plus rapide, car elle réduit considérablement le besoin de modifications de conception. 19659005] Il y a également un cas très fort ici que le texte de l'espace réservé réitère l'idée que le contenu est secondaire à la conception, et qu'il est quelque chose de moindre dans la hiérarchie du projet. C'est une idée que Kyle Fiedler a brillamment couverte de sorte que nous n'avons pas besoin de marcher sur le même terrain.

En même temps, à ce stade, votre recherche donnera Vous avez toutes les informations dont vous avez besoin pour constituer un mémoire incroyable pour vos écrivains. Croyez-nous, ils vont l'apprécier!

Design

 Diagramme de flux montrant les différents processus, en particulier la conception et les wireframes basse fidélité
( Grand aperçu )

Il est temps de commencer à tout rassembler. Les wireframes initiaux doivent être des boîtes de base et des titres définis par le développement du contenu et une copie générée jusqu'à présent, décrivant les sections clés du site. Encore une fois, filaire avec un contenu réel autant que possible. Des outils comme Balsamiq et wireframe.cc sont vraiment utiles pour cela


 Graphique montrant les différents processus, en particulier la conception et les wireframes haute fidélité
( )

Une fois les wireframes créés, les designs peuvent commencer à être plus réalisés. Ajoutez une certaine identité de marque, telle qu'une palette de couleurs, le logo du client, la typographie de l'entreprise et les polices. À ce stade, vous devriez commencer à voir exactement à quoi ressemblera le site Web. Tout changement doit être fait à ce stade – il est beaucoup plus facile d'éditer un fichier Photoshop que de changer de code.

Développement

A ce stade, la phase de développement proprement dite devrait être simple. Ecrire le code HTML et CSS pour la conception de base, puis se concentrer sur les éléments interactifs. D'un point de vue SEO, il vaut la peine de mentionner que Javascript est un sujet assez brûlant . Google est loin d'être parfait pour gérer JS, donc les scripts qui contrôlent l'affichage des navigations ou du contenu clé doivent être implémentés très soigneusement. Plus d'informations à ce sujet peuvent être trouvées ici .


 Graphique montrant les différents processus, en particulier le développement et la population de contenu
( Grand aperçu )

Selon notre expérience, c'est souvent la partie la plus lente de tout projet. Cependant, avec toute la création de contenu terminée au début du processus, cette tâche devrait simplement nécessiter un copier-coller dans le CMS, ce qui permettrait d'économiser beaucoup de temps, de stress et de délais.


 Graphique montrant les différents processus, en particulier la conception et séries de tests
( Grand aperçu )

Comme d'habitude, testez, testez et testez à nouveau. Explorez le site, ajoutez tous vos codes de suivi, ajoutez à Search Console, assurez-vous qu'il est indexé – le plein fonctionne!


 Diagramme montrant les différents processus, en particulier le développement et le lancement, et post-lancement
] Grand aperçu )

Avons-nous raison? Les buts ont-ils réussi? Un site web n'est jamais fini . Continuez à suivre et à rapporter, en vous souvenant toujours des objectifs définis au début du projet.

Bien que cela puisse sembler beaucoup, seules quelques étapes supplémentaires ont été ajoutées à l'ensemble du processus. Avec la recherche de mots-clés et une stratégie de contenu au centre du projet, les objectifs du site sont plus clairement définis, et toute sa structure est définie et comprise, tout est à sa place. Deux projets complexes et coûteux, une campagne SEO / contenu et un design web, deviennent un – et beaucoup plus gérable, efficace, et finalement produit un meilleur résultat.

C'est un genre de scénario idéal – la plupart du temps notre travail consiste à travailler sur des sites qui ont été construits sans avoir le SEO en tête, et nous venons en aide par la suite. Nous voyons nos rôles évoluer au fur et à mesure que de plus en plus de gens réalisent la logique derrière les SEO, les développeurs et les concepteurs travaillant ensemble sur des projets, plutôt que dans l'ordre, sape les efforts de chacun en cours de route

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