Une courte vidéo explicative (et cinq conseils pour l’utiliser)

Question : Pourquoi les vidéos courtes sont-elles devenues si populaires ces dernières années, et comment puis-je les utiliser pour mes réseaux sociaux ?

Déplacez-vous sur le logiciel – il y a un nouveau mangeur de monde en ville. La vidéo courte nous a échappé, devenant le contenu en ligne le plus consommé en quelques années.

C’est votre meilleur pari si le consensus est quelque chose à passer – 85 % des commerçants disent que la vidéo courte est le format le plus efficace sur les réseaux sociaux. Ceci est soutenu par attribué à ayant le ROI le plus élevé des principales tendances marketing

Cet article explore la popularité croissante du format et quelques conseils pour tirer le meilleur parti des vidéos courtes pour vos réseaux sociaux.

Qu’est-ce qu’un contenu vidéo court ?

La vidéo courte est un format de contenu, généralement filmé verticalement et non plus 60 secondes (bien que cela soit à débattre).

Le longueur standard est un sujet plus controversé, car personne ne peut s’entendre sur la durée des vidéos courtes. Google le définit comme toute vidéo de plus de 10 minutes, tandis que HubSpot trouvé que la durée optimale est de 31 à 60 secondes.

Cependant, selon les temps impartis sur les plates-formes de vidéos courtes populaires, la durée moyenne se situe probablement entre 30 secondes et 3 minutes.

Ces vidéos peuvent être partagées sur n’importe quelle plate-forme de médias sociaux, mais il en existe des spécifiques qui offrent une gamme de capacités créatives (et le boost algorithmique qui l’accompagne) :

La vidéo courte en tant que concept n’est pas nouvelle – Vigne a connu une immense popularité de 2013 à 2016 avec ses vidéos en boucle de 6 secondes ou moins. Au cours des dernières années, cependant, nous avons constaté une forte augmentation de l’intérêt pour le format. Cela peut principalement être attribué à la montée en puissance de TikTok vers 2019.

Aujourd’hui, TikTok est le plus application téléchargée dans le monde et se classe au premier rang des dépenses de consommation, selon un rapport par data.ai.

Pourquoi la vidéo courte est-elle si populaire ?

En un mot : confort. Ils sont faciles à réaliser et facile à consommer, avec une durée moyenne de vidéo de 15 à 30 secondes. Le format permet aux créateurs de communiquer rapidement et aux utilisateurs de consommer leur contenu sans investir des heures de temps et en se concentrant sur une chose – vraiment un scénario « tout le monde gagne ».

De plus, les vidéos plus courtes ont tendance à être plus performantes ; plus une vidéo est courte, plus les téléspectateurs sont susceptibles de la regarder jusqu’à la fin. Les vidéos courtes sont également :

• Facile à regarder et à partager: Un rapport a révélé que les gens partager des vidéos deux fois plus vite que toute autre forme de contenu.
• Accessible sur n’importe quel ordinateur ou appareil mobile
• Pas cher et facile à produire tant que vous avez un smartphone
• Libre d’accès sur n’importe quelle plate-forme de médias sociaux qui prend en charge le format, qui est tous
• Priorisé par les algorithmes des meilleurs réseaux sociaux, ce qui en fait une priorité pour les créateurs
• Un format de plus en plus privilégié pour apprendre de nouvelles choses: Ce rapport a révélé que 73 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos courtes lorsqu’ils découvrent un produit ou un service.

Avec tous les avantages qu’il offre aux consommateurs (et aux créateurs), il n’est pas difficile de comprendre pourquoi le format a explosé en popularité ces dernières années.

Cinq conseils pour créer de superbes vidéos courtes

Les vidéos courtes semblent être là pour rester, mais il y a une légère courbe d’apprentissage pour commencer, surtout si vous n’avez jamais fait ou édité de vidéos auparavant. Voici quelques conseils à prendre en compte lorsque vous filmez votre prochain Reel, TikTok ou Short :

Commencez avec ce que vous avez

La facilité de création de vidéos courtes est l’une de ses principales attractions. À l’échelle mondiale, les créateurs ont vu des milliers d’adeptes du contenu créé avec leur téléphone et leur accès Internet.

Vous n’avez pas non plus besoin d’avoir des scripts élaborés, un éclairage incroyable ou les meilleures compétences d’édition. Le public est attiré par l’authenticité et la transparence – il aime se connecter ou trouver des points de similitude et une identité partagée. Alors ne vous inquiétez pas si vous n’avez pas d’idées géniales pour commencer – la clé est de commencer.

Si vous créez pour une marque, penchez-vous sur le style basse fidélité des vidéos courtes et présentez les personnes et les processus derrière votre produit/service.

Si vous créez en tant qu’individu, parlez de ce que vous savez et amenez les téléspectateurs avec ce qui se passe déjà dans votre vie (autant que vous êtes prêt à partager).

Amusez-vous avec les tendances (à vos risques et périls)

Les courtes vidéos sont idéales pour adopter un contenu tendance : danses, chansons, défis et mèmes. Soixante-trois pour cent des spécialistes du marketing disent que les vidéos à la mode liées aux actualités et aux moments culturels forts génèrent le plus d’engagement.

Avec la façon dont la plupart des tendances se développent (quelqu’un crée quelque chose → d’autres le reproduisent), il peut sembler que vous devez être une page blanche et faire ce que tout le monde fait. Mais ce n’est pas très créatif ou durable.

Au lieu de cela, si vous remarquez quelque chose de tendance en ligne, réfléchissez à la façon dont cela correspond (ou non) à votre marque. Si vous pensez que votre public appréciera une idée, filmez-la et cliquez sur publier. Sinon, continuez à faire ce que vous avez fait.

Cependant, toutes les tendances ne vous sont pas destinées. Avant de vous précipiter pour filmer une vidéo pour participer à n’importe quel son ou mème qui circule, réfléchissez à la façon dont il pourrait être perçu par votre public. Concentrez-vous sur la restauration de votre créneau et restez authentique en premier. N’ayez pas peur de faire votre propre truc et tenez-vous-en à créer du contenu à partir de rien.

Éduquez autant que vous divertissez

La vidéo courte a une mauvaise réputation en tant que format qui encourage le défilement insensé. Cependant, ce n’est qu’un format et ne sera aussi bon que celui qui le manie. C’est devenu un excellent format pour faire passer rapidement des informations, et sa longueur est bonne pour susciter l’intérêt du public pour un sujet.

Thinkific appelle ce processus micro-apprentissage: comment le public obtient des informations en de courtes rafales grâce à des formats tels que la vidéo courte.

Concentrez-vous sur la création de valeur pour votre public, que vous partagiez des informations sur l’industrie mondiale de l’approvisionnement en mode comme Gab Waller.

Ou montrez à votre public comment utiliser ou entretenir votre produit après un achat comme Our Place.

Tanner Leatherstein est un excellent exemple de mélange de divertissement et d’éducation. Le créateur est populaire pour déconstruire les sacs de créateurs afin de donner à ses téléspectateurs une meilleure compréhension de leurs décisions d’achat. Ses vidéos sont également bien faites, avec des coupes rapides, des gros plans des produits et un mélange de voix off et de parler à la caméra.

Partager du contenu généré par l’utilisateur

Les vidéos courtes sont si simples que n’importe quel public peut participer à l’action. Alors faites participer le vôtre et réalisez des vidéos courtes présentant vos produits.

La publicité sur les réseaux sociaux peut être plus efficace lorsqu’elle présente du contenu généré par les utilisateurs, des critiques de produits ou des tutoriels de bricolage. Sproos Home est excellent pour mettre en évidence les vidéos des clients montrant comment ils installent leurs pommes de douche DIY.

Contenu généré par l’utilisateur est un moyen idéal de générer du buzz autour de votre marque. Le contenu vidéo court peut vous aider à atteindre un public plus large et à favoriser une relation plus étroite avec vos abonnés ou vos clients. Engagez-vous avec le contenu de vos utilisateurs et présentez les meilleurs sur votre plate-forme dans la mesure permise.

Postez une vidéo sur plusieurs plates-formes (faites juste attention au filigrane)

Vous craignez peut-être que cela irrite votre public, mais vous seriez surpris du nombre de personnes qui ne vous suivent que sur une seule plateforme.

Pour le moment, à quelques différences près, les plateformes vidéo ont la même identité :

• TikTok reflète sa jeune base d’utilisateurs avec un contenu brut et irrévérencieux
• Les bobines sont généralement surélevées et flashy pour s’adapter à l’atmosphère de curation sur Instagram
• Le short est encore trop nouveau pour avoir une identité fixe parmi ses créateurs, donc son contenu est un mélange de tout

En fin de compte, cependant, c’est à peu près le même public pour chacun, car il n’y a pas beaucoup de distinction ou de fidélité entre les consommateurs tant qu’ils obtiennent le contenu qu’ils recherchent. C’est une bénédiction; tu peux faire une vidéo pour trois plateformes sans répercussions.

Bien sûr, on pense que les algorithmes donnent la priorité aux vidéos créées avec des outils d’édition intégrés, c’est donc quelque chose à considérer lorsque vous filmez et publiez. Restez à jour avec les hacks, et si vous utilisez TikTok pour filmer, vous pouvez télécharger vos vidéos sans le filigrane pour les partager sur d’autres plateformes.

Nous adorons les publications croisées ici chez Buffer, comme le montre cette vidéo publiée sur nos trois principales plateformes.

Si vous craignez toujours que la publication croisée ne soit pas adaptée à vous ou à votre marque, envisagez de vous pencher sur les fonctionnalités et les styles disponibles sur chaque plate-forme. Sur TikTok, vous pouvez vous en sortir avec des vidéos légèrement plus longues que la normale, alors utilisez-les pour raconter des histoires ou commencer une série. Pour Reels et YouTube Shorts, les modifications rapides font fureur, vous pouvez donc donner la priorité aux vidéos qui montrent votre produit ou utiliser des filtres et des sons à la mode.

Améliorez vos vidéos courtes au fur et à mesure que vous gagnez en expérience

Bien que le format soit facile à démarrer, les vidéos courtes ont également une barre de qualité élevée, surtout si vous voulez attirer et retenir l’attention coûteuse de votre public.

Il est essentiel de suivre les meilleures pratiques, en particulier en ce qui concerne les attentes de votre public. Voici quelques bonnes pratiques rapides lors de la création de vos vidéos courtes :

• Allez vite à l’essentiel
• Ajoutez des sous-titres à vos vidéos pour l’accessibilité et référencement
• Utilisez des coupes rapides pour garder vos vidéos attrayantes
• Inclure un CTA

Vous ne serez pas parfait au début, mais l’amélioration est un élément clé de tout processus créatif et un signal que la croissance viendra avec la pratique.