Un regard sur ce qui fait une campagne de marketing numérique réussie (avec les statistiques)

Au cours des deux dernières années, le secteur du marketing numérique s'est considérablement développé, ce qui a entraîné l'apparition de nombreuses tendances complexes. En suivant les dernières tendances en matière de référencement, de marketing vidéo, de médias sociaux, de personnalisation, de génération de leads et d’analyse de données, votre campagne aura une meilleure chance de se démarquer de la concurrence, en offrant une rentabilité accrue.

Mais pour de nombreuses entreprises, les tendances ne suffisent pas. Certaines des plus grandes entreprises du monde ont chargé leurs services de marketing de trouver de nouvelles façons d’innover et de puiser dans le marketing viral. Dans le cadre de cet article, nous allons parler de plusieurs campagnes marketing exceptionnelles, tout en tirant parti de notre ressource de statistiques de marketing digital pour comprendre pourquoi elles ont été un succès.

1. Campagne Lévis – C’est votre vote, États-Unis

En 2018, avant la journée des électeurs le 25 septembre, Levi’s a lancé une campagne de marketing viral intitulée "C’est votre vote". Le principal objectif de la campagne était d'encourager sa base d'utilisateurs à s'inscrire pour voter et à voter le jour du scrutin. La campagne de marketing a été soutenue par plusieurs spots vidéo, ainsi que par des kiosques d’inscription en magasin pour les votes. Un microsite a également été déployé pour promouvoir davantage la campagne.

Enfin, Levi’s a également mis à profit le pouvoir des médias sociaux pour diffuser des images de célébrités et des vêtements portant la marque de vote. Bien que n'étant pas vraiment innovante, la campagne a attiré beaucoup d'attention, puisqu'elle a habilement combiné la plupart des tendances marketing dans une campagne accrocheuse. Si 60% des utilisateurs découvrent des produits sur Instagram il est facile pour ses suiveurs de s’impliquer dans la campagne. On s'attend à ce que 75% des utilisateurs aient pris des mesures après avoir vu les publications sur Instagram.

Le spot vidéo a également été d'une grande aide, étant donné que les vidéos sur les produits sont liées à une augmentation des achats de de 144% . Le spot vidéo a également été partagé sur Facebook, où 64% des consommateurs ont déclaré que regarder une vidéo marketing de qualité sur la plateforme pouvait avoir une influence positive sur leurs décisions d'achat.

1. Uber – Campagne Beyond Five Stars, États-Unis

Grâce à son service de covoiturage innovant, Uber n'a jamais eu de mal à gagner en popularité. Cependant, la société compte toujours sur des campagnes marketing pour promouvoir ses services auprès des utilisateurs existants et des clients potentiels. En 2018, la société américaine a mené la campagne #BeyondFiveStars dans laquelle elle a tenté de remercier ses chauffeurs pour leur travail acharné. La campagne utilise les canaux marketing pour remercier ses conducteurs les plus complétés, tout en s'appuyant sur une incitation à l'action pour convaincre les clients de partager leurs expériences positives de partage de route.

La campagne a été réalisée via un microsite, à côté de plates-formes de médias sociaux. Uber a partagé des photos de pilotes sur Instagram, ce qui était une décision judicieuse, en admettant que les photos avec des visages reçoivent environ 38% de plus de «j'aime» . Les images de la campagne ont également été partagées via Facebook, où elles représentaient entre 75% et 90% de l'efficacité publicitaire. Grâce à cette campagne, Uber a non seulement attiré davantage de clients, mais également attiré un nombre supplémentaire de conducteurs via la plate-forme. Après tout, tout employé / conducteur veut se sentir apprécié.

1. Spotify – Campagne # 2018Wrapped, Global

Depuis des années, les entreprises du monde entier ont intensifié leurs efforts en matière de publicité à la fin de chaque année, afin de tirer profit de la tendance du Nouvel An. Spotify a adopté une campagne similaire, mais l'a modifiée pour garantir des taux de réussite plus élevés.

Dans cette optique, avec sa campagne "Objectifs 2018", le service de diffusion en continu de musique diffusant des annonces sociales affiche les résolutions du Nouvel An, en fonction de l'emplacement de l'utilisateur. Plus tard, Spotify a lancé la campagne # 2018Wrapped via laquelle il fournissait à sa base d'utilisateurs une variété de statistiques comprenant des tendances musicales, visualisables sur un microsite. De nombreuses publicités bien conçues, uniques et originales ont également été diffusées dans le monde entier.

La campagne a connu un franc succès pour plusieurs raisons. Premièrement, il a utilisé la tendance virale du Nouvel An au bon moment, via des annonces intelligentes pour apporter de la valeur au marché. Il est également important de garder à l'esprit que ce type de marketing de contenu peut rapporter trois fois plus de prospects par rapport à la publicité pour les recherches payées traditionnelles.

Voici certaines des statistiques les plus convaincantes qui indiquent Les autres tendances du marketing numérique en 2019:

Envelopper les choses

Basées sur tout ce qui a été décrit jusqu'à présent, des campagnes marketing extrêmement réussies représentent une combinaison bien conçue des dernières tendances marketing, virale contenu digne, et un design innovant. À l'avenir, les départements marketing du monde entier pourront exploiter des outils plus intelligents et plus puissants pour analyser le comportement et les données des clients, leur permettant ainsi de concevoir des campagnes plus efficaces et plus efficaces.

Les innovations en matière d'intelligence artificielle, grande L’analyse des données et l’automatisation du marché vont également permettre aux équipes marketing de gagner beaucoup de temps, leur permettant de se concentrer sur la création de campagnes plus intelligentes, plutôt que sur des tâches simples et répétitives.