Un monde sans cookies publicitaires / Blogs / Perficient

La confidentialité et la sécurité restant une priorité absolue, de grandes plateformes comme Google s’efforcent de supprimer progressivement les cookies publicitaires d’ici la fin de 2024. C’est une excellente nouvelle pour la protection des données, mais qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique ?

Dans cette série, nous discuterons de l’impact qu’un monde sans cookies aura sur notre paysage numérique et des étapes que vous pouvez commencer à suivre dès maintenant pour y naviguer avec succès.

Mais d’abord, rappelons rapidement ce que sont les cookies.

Que sont les cookies ?

Un cookie est un élément de données stocké sur l’ordinateur d’un utilisateur par un navigateur Web lorsque l’utilisateur interagit avec un site Web. Les cookies stockent des informations telles que les identifiants des utilisateurs, les informations de connexion et les informations sur le panier.

Il existe deux principaux types de cookies : les cookies propriétaires et les cookies tiers.

1. Cookies internes:

Les cookies propriétaires sont créés et gérés par le site Web sur lequel l’utilisateur navigue ou interagit. Ils sont principalement utilisés pour la personnalisation sur site, le stockage des préférences, les paramètres de langue et d’autres détails pertinents.

2. Cookies tiers:

Les cookies tiers sont créés par le site Web que les utilisateurs visitent, mais ne sont pas nécessairement stockés ou détenus par le site Web ou sa société mère. Ils sont utilisés pour le suivi des annonces intersites, le profilage et le ciblage d’un public plus large, ainsi que le suivi et la mesure par plusieurs serveurs publicitaires, éditeurs, annonceurs et partenaires de mesure.

Voici un exemple de fonctionnement des cookies :

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L’abandon des cookies

Le paysage des cookies a commencé à s’effondrer lorsque Google a annoncé son intention de ne plus prendre en charge les cookies tiers dans Chrome. D’autres navigateurs comme Firefox et Apple ont rapidement emboîté le pas. Bien que Google ait reporté son plan jusqu’en 2024 au moins, nous savons que cette dépréciation des cookies tiers est imminente.

Alors, comment en sommes-nous arrivés là ? Les plateformes de navigation modifient depuis un certain temps l’utilisation des cookies. Mais il est probable que cette poussée vers un paysage sans cookies soit due à une combinaison de réglementations mondiales sur la protection des données et à une sensibilisation accrue des consommateurs à la manière dont les données personnelles sont capturées.

Vivre sans cookies : quelles sont les implications ?

L’abandon des cookies aura un impact significatif sur la publicité, le marketing, le reciblage et l’analyse. Voici quatre des implications directes auxquelles nous pouvons nous attendre :

1. Les implications en termes de coût pour l’éditeur auront un impact sur les expériences publicitaires personnalisées.

Le reciblage sera impacté par la dépréciation des cookies ; ainsi, des implications en termes de performances et de coûts suivront probablement pour les éditeurs, les fournisseurs de données tiers et les annonceurs. L’expérience numérique du consommateur sera ainsi moins personnalisée.

2. L’essor de l’option d’accès payant uniquement aura un impact direct sur Internet.

L’abandon des cookies tiers rendra la publicité moins attrayante, favorisant les modèles d’abonnement par rapport aux modèles financés par la publicité. Ce changement peut entraîner une accessibilité Web limitée avec davantage d’environnements obligeant les utilisateurs à payer pour l’accès.

3. Une dépendance accrue au partenariat de données.

L’absence de cookies tiers augmentera le besoin de partenaires de données pour aider à l’enrichissement des données de 1^St données de partie, hygiène des données et identification de l’utilisateur. Les partenariats de données de seconde partie deviendront de plus en plus importants.

4. Un impact direct sur l’analyse des visiteurs.

La tâche autrefois simple de « connaître votre client » deviendra plus complexe sans l’aide de cookies. La mise en œuvre de solutions d’analyse et de personnalisation nécessitera une analyse plus approfondie des données limitées sur les visiteurs collectées.

Naviguer dans un paysage sans cookies

À l’approche de l’ère de la navigation sans cookie, l’industrie de la publicité et du marketing numériques doit s’adapter à un nouveau paradigme. L’abandon des cookies tiers perturbera les pratiques établies, entraînant des changements dans les expériences publicitaires, les modèles commerciaux, les partenariats de données et l’analyse des visiteurs. Comprendre ces changements est crucial pour les entreprises et les spécialistes du marketing pour naviguer avec succès dans le paysage numérique en évolution.

Restez à l’écoute pour le prochain blog de cette série où nous discuterons des possibilités de suivi sans cookie.

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