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novembre 22, 2019

Un guide complet sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)21 minutes de lecture

Un guide complet sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)


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Définition du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus qui permet d’accroître le trafic organique en améliorant le classement et la visibilité du site Web sur les moteurs de recherche. Dans le passé, le référencement faisait partie des tactiques du marketing par moteur de recherche (SEM), mais il a depuis développé son champ d'application, ses techniques et son focus.

Fonctionnement du référencement:

  1. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour donner à votre site Web une score ou classement. Ces classements influencent la position de votre page Web dans une requête de recherche.
  2. Ce score est basé sur de nombreux facteurs mais peut être résumé en qualité et . ] trust .
  • Une combinaison judicieuse des tactiques de référencement peut améliorer le classement de votre site Web, de sorte que votre contenu atteigne la première place convoitée dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs effectuent une recherche à l'aide de mots clés pertinents.
  • Bref historique de l'optimisation des moteurs de recherche

    1993 – Archie, un indexeur FTP, est lancé. Cela deviendrait plus tard le moteur de recherche Excite. Beaucoup le considèrent comme le premier moteur de recherche au monde, tandis que d'autres sont apparus un an plus tard, en 1994.

    1996 – Larry Page et Sergey Brin commencent à développer Backrub, un nouveau moteur de recherche permettant de hiérarchiser les rangs. sites Web basés sur la popularité et la pertinence des liens entrants. Backrub, plus tard, a évolué pour devenir Google en 1998.

    2000 – Le bourrage de mots clés et le pollupostage de liens étaient les normes. Par exemple, si un site Web souhaite dépasser un autre qui utilise des mots clés 100 fois, il peut le faire en répétant le même mot clé 150 fois. Google a élaboré des directives à l'intention des webmasters, mais ces dernières ont été ignorées. Les algorithmes n’ont pas incorporé lesdites instructions à ce stade.

    2003 – La mise à jour de l’algorithme Florida de Google a changé le jeu. Il s’agissait du premier cas où des sites Web utilisant des tactiques de bourrage de mots clés ont été pénalisés et leur classement des pages a baissé.

    2004 – Le règne de Google sur la part de marché de la recherche a culminé à 84,7% de toutes les recherches. Ils ont également lancé la recherche personnalisée, qui utilisait l’historique des recherches d’une personne pour obtenir des résultats pertinents.

    2005 – Google, Yahoo et MSN, unis par l’émergence de l’attribut No-Follow. Son objectif était de réduire les liens de spam et les commentaires sur les blogs. C'est également l'année où Google a lancé Google Analytics, qui est toujours très utilisé par les marques.

    2008 – Google a apporté des améliorations à ses calculs de niveau de qualité, qui permettent un classement plus précis des sites Web.

    2009 – Bing a été lancé. Yahoo et Microsoft se sont associés pour commercialiser ce nouveau moteur de recherche en tant que moteur produisant de meilleurs résultats que Google.

    2009 – Google a publié la fonction de recherche en temps réel, qui présente des résultats tels que les tweets et les dernières nouvelles du marché. haut de la page.

    2010 – Lancement de Google Instant, qui prédit des suggestions sur ce que vous allez taper.

    De 2011 à aujourd'hui – Un ensemble de Les mises à jour de l'algorithme ont été stipulées par Google, ce qui a également renforcé la reconnaissance et le classement des sites Web conformes à ses directives. Les tactiques de référencement Black Hat ont été maîtrisées, les sites Web adaptés aux mobiles ont été privilégiés et le besoin de contenu de haute qualité a continué de dominer. Parallèlement à ces mises à jour, les tactiques de référencement ont été façonnées et évoluées.

    L'importance du référencement pour les entreprises

    L'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche offre de nombreux avantages pour votre entreprise et vos clients. Non seulement les prospects seront en mesure de trouver plus facilement votre marque, mais vous conduirez également des actions telles que la notoriété, l'autorité en ligne et la confiance.

    Dire que le référencement est essentiel pour votre entreprise est un euphémisme. Apprenez plus de raisons pour lesquelles vous devriez avoir une stratégie de référencement robuste avec cette lecture perspicace: L'importance de l'adoption des meilleures pratiques de référencement modernes .

    Aperçu du marché de la recherche

    Le secteur de la recherche est en plein essor et il continuera à se développer. En fait, sa valeur nette approcherait de 80 milliards de dollars d’ici 2020 .

    En octobre 2018, Google possédait 90,28% du marché mondial des moteurs de recherche. En tant que telles, toutes les mises à jour de leurs algorithmes ont un impact énorme sur les webmasters et les entreprises en ligne, ainsi que sur la manière dont ils conduisent leur référencement. De nombreux outils d'analyse SEO de base sont conçus par Google ou fonctionnent conjointement avec Google.

    Actuellement, les spécialistes du marketing se concentrent sur les tactiques de référencement local et 65% conviennent que les classements organiques et locaux ont une forte corrélation. Cela incite les praticiens à se concentrer sur la fourniture d'un contenu pertinent et hautement spécifique à leur public cible.

    Mais le référencement a beaucoup évolué depuis sa naissance dans les années 90.

    • Index pour la première fois sur mobile – Google a déjà décidé d'utiliser la version mobile de sites Web pour l'indexation et le classement. Cela s'explique en partie par le nombre croissant d'utilisateurs de téléphones mobiles dans le monde.
    • Optimisation de l'expérience utilisateur – Les sites Web qui continuent à fournir des expériences inégalées à leurs visiteurs continueront à être reconnu. La métrique UX devient de plus en plus un indicateur fiable de la qualité et de la confiance des sites Web.
    • Recherche vocale et IA – La technologie de l'IA continuera d'évoluer et d'influencer la façon dont les gens effectuent des tâches simples, comme la recherche. La recherche vocale modifiera la façon dont les gens recherchent du contenu en ligne, et les moteurs de recherche devraient réagir et agir en conséquence.

    Les tendances vont et viennent, mais certaines d'entre elles resteront suffisamment collantes pour redéfinir l'état du référencement. Jetez un coup d'oeil à Tendances SEO à surveiller en 2019 et au-delà.

    Mises à jour importantes de l'algorithme Google à connaître sur

    Publication: février 2011

    Pénalités: contenu fin, poteaux plagiés

    Cette mise à jour a tronqué le classement des sites Web diffusant du contenu de qualité médiocre ou «mince». cela n'a pas vraiment apporté de valeur aux visiteurs. Inversement, les sites qui produisaient des pièces uniques et pertinentes ont été récompensés et ont obtenu un meilleur classement.

    Date de publication: avril 2012

    Objet: techniques de construction de liens avec chapeau noir, liens non pertinents / spammés

    La ​​mise à jour de Penguin a été monumentale en mettant un terme aux pratiques de référencement en chapeau noir qui étaient monnaie courante à cette époque. Connu pour la première fois sous le nom de «mise à jour de l'algorithme webspam», les praticiens du référencement ont réévalué leur capacité à obtenir des liens de qualité sans tricher de leurs tactiques de création de liens.

    Date de publication: août 2013

    Objet: bourrage de mots clés, contenu de qualité médiocre

    Hummingbird est l’une des mises à jour les plus intelligentes de Google dans la mesure où il tourne autour de l’interprétation des requêtes de recherche. Il fait correspondre les résultats à l’intention du chercheur autre que les mots-clés présents dans la page. Cela ne veut pas dire que les mots-clés ne sont pas pertinents: cela donne simplement aux praticiens du référencement un champ plus large sur lequel jouer quand il s’agit de la recherche par mot-clé.

    Date de publication: juillet 2014

    Objet: résultats de recherche localisés, référencement sur page et hors page

    Pigeon n'affecte que les résultats de recherche en anglais. Il accorde une importance capitale aux résultats de la recherche locale. Votre entreprise peut donc apparaître si une requête spécifique à un lieu est saisie. La mise à jour a permis à la recherche Web Google et à Google Maps de fonctionner ensemble de manière cohérente.

    Date de publication: avril 2015

    Objet: utilisabilité sur le mobile, convivialité d'une page sur le mobile

    Google met en lumière les sites Web compatibles avec le mobile. Les pages Web optimisées pour les services mobiles se classent plus haut dans les SERP, tandis que celles offrant des performances mobiles médiocres sont moins bien classées. La mise à jour Mobile Friendly affecte les pages individuelles d'un site Web. Cela signifie que si vous n’avez qu’une seule page compatible avec les appareils mobiles, son rang pourrait être amélioré, mais pas le reste de vos pages.

    Date de publication: octobre 2015

    Objet: pertinence des résultats de recherche, apprentissage automatique

    Selon Google, RankBrain est le troisième facteur de classement sur le Web le plus important. C’est un système d’apprentissage automatique qui aide le moteur de recherche à comprendre l’intention de recherche et la signification des requêtes, ce qui permet d’obtenir des résultats plus pertinents.

    Date de publication: septembre 2016

    Objet: résultats ciblés par pays en fonction de la localisation du chercheur

    Plus un utilisateur est proche de votre adresse professionnelle, plus il est probable qu’il figurera parmi les meilleurs résultats. Cela a permis d'obtenir des réponses précises à des questions spécifiques, notamment la phrase de recherche «près de chez moi». Possum a également mis en exergue les entreprises situées en dehors de la ville.

    Date de publication: mars 2017

    Objet: contenu de qualité médiocre, annonces, liens d'affiliation

    Fred sanctionne le contenu mince et de qualité médiocre qui semble avoir été généré pour des promotions lourdes et contient de nombreux liens d'affiliation. Il vise également à mettre fin à la pratique du black hat consistant à acheter des liens payants à des fins de création de liens

    Découvrez cette ressource de Moz pour obtenir une liste complète des modifications apportées à l'algorithme de Google. [19659007]

    Stratégies entre bonnes et mauvaises stratégies de référencement

    Dans les versions précédentes des mises à jour de l’algorithme de Google, certains spécialistes de la SEO avaient découvert des failles dans le système et le considéraient comme un moyen d’aller de l’avant. Cela incluait le bourrage de mots-clés, les répertoires de spam et le contenu dupliqué. Les pratiques non éthiques susmentionnées sont appelées techniques de référencement « black hat ». Voici d'autres exemples:

    • Absence d'optimisation des pages Web sur les pages Web
    • Offre d'une expérience utilisateur médiocre en général
    • Contenu pivotant ou plagiat
    • Achat de liens payants comme raccourci pour la création de liens
    • Commentaire de spam (spam) sections avec liens

    Heureusement, les moteurs de recherche se sont améliorés et ont permis de mesurer avec précision la qualité des sites Web. Cela a forcé les spécialistes du référencement à éviter les techniques de spam et à adopter des sites Web plus conviviaux pour s'assurer qu'ils ne seront pas pénalisés par Google. Nous les connaissons maintenant sous le nom de tactique « de chapeau blanc ». Voici d'autres exemples de ce que vous devriez faire:

    • Choisir les bons mots clés pour optimiser les efforts de ciblage des audiences
    • Structurer des URL conviviales pour les moteurs de recherche
    • Créer un contenu extrêmement utile et pouvant faire l'objet d'un lien
    • Fournir un UX fantastique aux visiteurs
    • Performing audits de référencement réguliers pour maintenir et améliorer la réputation

    Il n’ya pas d’autre choix à faire pour déterminer la stratégie à adopter. Consultez cette section pour en savoir plus sur le référencement d'un chapeau blanc et noir et sur les différentes pénalités que vous pouvez encourir: Bon contre le mauvais référencement: comment ne pas être pénalisé .

    Le rôle du contenu dans le référencement

    Le contenu et le référencement sont deux pois dans une gousse. Le contenu de votre site Web correspond à vos efforts de référencement. Il est donc impératif qu’ils soient bien documentés et utiles. Soyez intentionnel lorsque vous combinez votre marketing de contenu et vos tactiques de référencement afin de maximiser les résultats positifs.

    En savoir plus sur le rôle déterminant joué par le marketing par le contenu rôle dans votre stratégie de référencement en visitant notre message: Comment améliorer votre classement dans les résultats de recherche avec le marketing de contenu .

    Création de liens

    La création de liens est une arme pas si secrète pour une stratégie de référencement réussie. En un mot, il s’agit de faire en sorte que d’autres sites Web respectables se connectent à votre site, à votre page Web ou à votre blog. En fin de compte, plus vous avez de backlinks, plus votre entreprise est exposée à un public plus large. Cela renforce également votre réputation en ligne, car il est peu probable que vous accumuliez ces liens si votre contenu n’est ni précieux, ni susceptible d’être lié.

    Les moteurs de recherche utilisent des liens pour deux raisons:

    Les liens ont longtemps été un composant essentiel du système de classement de Google mais ce n’est que lors de la mise à jour de l’algorithme Penguin que les pratiques de construction de liens non éthiques ont été pénalisées. Maintenant, vous devez prouver que votre site Web vaut la peine d'être lié à un lien – et il n'y a pas de meilleure façon de le faire que de créer un contenu de haute qualité en premier lieu.

    Il y a tellement de façons d'aborder la création de liens, mais nous connaissons le secret pour le faire correctement. Apprenez nos secrets du métier ici: Comment aborder Link pour construire la "bonne" voie .

    6 étapes pour une stratégie de référencement efficace

    1. Recherche par mots clés

    La ​​création de contenu est au cœur de la plupart des campagnes numériques. Ce n'est pas un secret, c'est pourquoi de nombreuses marques et agences le mettent en pratique. En conséquence, des tonnes de contenu sont publiées à chaque minute de la journée . Les gens se font bombarder de centaines de messages et la difficulté réside dans le fait de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.

    C'est pourquoi la recherche par mot clé est une étape fondamentale de votre stratégie de référencement. Choisir les bons mots-clés signifie avoir une compréhension approfondie de ce que votre public cible recherche pour obtenir votre contenu en quelques clics.

    La recherche par mot-clé peut sembler simple, mais cette stratégie a du talent. Apprenez à effectuer des recherches par mot-clé utiles ici: Guide SEO Étape 1: Recherche par mot-clé .

    1. Analyse de la concurrence

    Le référencement n'est pas une nouvelle tactique et il existe des dizaines de façons d'appliquer une stratégie efficace. Par conséquent, il est judicieux d'étudier ce que font les concurrents de votre secteur et d'en tirer des enseignements.

    Lorsque vous effectuez une analyse comparative des concurrents, vous étudiez trois domaines principaux: mots-clés . liens retour et contenu . Vous pourrez immédiatement détecter vos zones les plus fortes et les plus faibles et disposer du luxe d'essayer des expériences que vos concurrents n'ont pas encore. L'analyse concurrentielle n'est pas une étape à ne pas négliger. En fait, vous devriez le faire assez régulièrement pour affiner et peaufiner votre stratégie de référencement.

    Visitez cet article pour développer l'habileté d'analyse comparative approfondie de la concurrence: Guide SEO Étape 2: Analyse de la concurrence .

    1. Audit de référencement

    Comment fonctionne votre stratégie de référencement actuelle pour votre site Web? Réaliser un audit de référencement vous aide à répondre à cette question et à vérifier si votre site fonctionne parfaitement. De nouvelles tendances en matière de référencement peuvent apparaître, Google peut apporter des modifications périodiques à son algorithme ou vous avez peut-être oublié quelques coins et recoins la dernière fois que vous avez implémenté quelque chose.

    Vous ne pouvez jamais être trop prudent pour vous assurer que tout fonctionne bien. votre stratégie de référencement, prenez donc l'habitude de réaliser des audits de référencement réguliers pour votre site Web.

    Découvrez comment réaliser un audit de référencement complet pour votre site Web avec notre tutoriel complet: Guide du référencement étape 3: Audit de référencement .

    1. Optimisation sur page

    Il est temps de faire attention à ce qui se trouve réellement sur les pages de votre site Web. Comme son nom l'indique, grâce à l'optimisation sur la page, vous vous concentrez sur vos pages Web en direct, du formatage du contenu à la qualité d'image, en passant par le méta-marquage, etc. Les tactiques de référencement sur les pages visent à garantir l’exploration de votre site par les moteurs de recherche.

    De nombreux facteurs de classement des sites de référencement sur les pages que vous devriez vérifier au cours de cette étape. Familiarisez-vous avec chacun d'eux: Guide SEO Étape 4: Optimisation de la page .

    1. Optimisation hors page

    Après avoir optimisé vos pages Web, il est temps de déplacer votre attention sur le backend de votre site. Vous avez appris à quel point la création de liens est essentielle au référencement, et cette étape est axée sur les backlinks ainsi que sur les signaux sociaux. Qu'il s'agisse du volume, de la qualité ou de la source, vous êtes sur le point d'examiner de plus près vos efforts de renforcement des liens et de promotion sociale.

    Cochez si vous satisfaites tous les facteurs de classement SEO hors page ici: [19659157] Guide SEO étape 5: optimisation hors page .

    1. Suivre, analyser et améliorer

    Le référencement n’est pas une tâche ponctuelle: vous devez être prêt à améliorer en permanence vos efforts existants et à surpasser vos indicateurs précédents. Effectuer cette étape vous permet de savoir si vos stratégies ont fonctionné comme vous le souhaitez ou de mettre en évidence des tendances qui pourraient indiquer des défaillances dans vos tactiques. Préparez-vous à continuer à travailler sur des chiffres et à récolter des données pour atteindre cet objectif.

    L’analyse des métriques peut s’avérer très compliquée au début, surtout si vous ne savez pas par où commencer. Nous avons mis en commun une liste de paramètres essentiels à surveiller. Jetez-y un coup d'œil ici: Guide SEO, étape 6: Suivi et analyse .

    Erreurs de référencement à éviter

    Comprenez pourquoi ces pratiques peuvent ruiner votre stratégie de référencement: The 3 La plupart des erreurs SEO impossibles que font les entreprises

    Outils gratuits pour le référencement

    Comme mentionné précédemment, il est extrêmement important de disposer des outils de référencement adaptés à vos besoins. Il existe toute une gamme d’outils disponibles pour pratiquement tous les processus de référencement. C’est donc une bonne idée de faire vos recherches et de les tester avant de prendre une décision importante.

    Nous avons trouvé des gemmes assez rares que vous pouvez ajouter à votre arsenal d'outils de référencement. Il s’agit essentiellement de versions gratuites d’outils qui coûtent généralement cher:

    Découvrez davantage d’outils gratuits et découvrez ce qu’ils ont de si formidable dans notre rafle: Les outils de référencement gratuits pour les startups, vous êtes les bienvenus [19659007]

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