Trouver le bon endroit pour obtenir le bon marketing d’influence de jeu

La univers de jeu est en plein essor. Les consommateurs de tous âges et de tous horizons ont montré leur volonté d’investir de l’argent dans les jeux. Ils consacrent également beaucoup de temps, à la fois en tant que participants actifs et consommateurs. Rien qu’en 2021, les passionnés de jeux ont enregistré plus de 100 milliards d’heures regarder des jeux sur YouTube.

Avez-vous attrapé cela? Je n’ai pas dit « jouer ». Ils regardent les autres diffuser leurs exploits de jeu – parlez d’un captif spectateurs.

Avec cette foule croissante d’amateurs de jeux à l’esprit, il y a une occasion en or pour les marques de se lancer avec partenariats de marketing d’influence. Il y a aussi une bonne et une mauvaise façon de le faire. Voici comment les marques peuvent bien faire les choses et cimenter des relations clients fidèles grâce à des partenariats d’influence dans le monde du jeu vidéo.

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1. Soyez clair sur vos objectifs/intentions

Si vous êtes un annonceur qui envisage l’espace de jeu, définissez vos raisons de vous lancer avant de vous lancer. Demande toi:

• Quels publics est-ce que j’essaie d’atteindre ?

• Quel est mon objectif final ? Pourquoi est-ce que je cherche à m’engager avec eux ?

• Quelle action est-ce que je veux qu’ils prennent ?

• Quelle valeur cela va-t-il Partenariat ajouter à mon marque?

Lorsque vous partez stratégiquement du bon endroit, vous êtes moins susceptible d’être tenté par des partenariats tape-à-l’œil qui ne servent peut-être pas au mieux votre publics cibles. En même temps, vous êtes plus capable de trouver des influenceurs qui vous conviennent et des partenariats qui ont le plus de sens.

2. Dissiper les mythes sur la communauté des joueurs

La pire chose que vous puissiez faire lorsque vous entrez sur un marché est de vous fier aux stéréotypes et aux généralisations pour développer votre stratégie de marketing.

Le marché du jeu comprend des personnes d’horizons divers dans tous les domaines – de l’âge au sexe en passant par la situation géographique et la tranche économique. Par exemple, plus de joueurs tombent dans le Tranche d’âge 35-44 ans que la tranche des moins de 18 ans. Et les femmes composent actuellement près de la moitié de tous les joueurs (45 %), même si la plupart des gens stéréotyperaient probablement le joueur moyen comme un homme.

Votre public de jeu a des nuances, et votre stratégie d’influence devrait aussi. Par exemple, ce n’est pas parce qu’un pourcentage important de femmes joue au jeu que vous devez cibler les publicités de jeu féminines au plus tard. Appel du devoir Jeu.

La recherche a montré que différents groupes démographiques peuvent fortement pencher vers certains styles de jeu. Les femmes sont plus susceptibles de jouer casse-tête ou jeux de simulation/stratégietandis que les hommes sont plus susceptibles de jouer à des sports et à des jeux de tir tactiques.

Une fois que vous savez qui joue où, vous pouvez déterminer leur valeur en tant que cible marketing potentielle, puis trouver les influenceurs qui font appel à chaque créneau spécifique.

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3. Créez les bons types de collaborations

Pour créer la bonne campagne de marketing d’influence, trouvez les options de partenariat qui correspondent le mieux à votre public cible. Les exemples comprennent:

• Parrainage d’équipe : Recevez des messages ciblés spécifiques aux fans passionnés de votre équipe. Vous touchez peut-être un public plus restreint, mais vous vous alignez davantage sur son potentiel d’achat ambitieux.

• Parrainage du tournoi : Les parrainages de tournois vous mettent devant de nombreux yeux, mais peuvent aussi être très coûteux. Des grandes marques comme Doritos ont sauté et sponsorisé des tournois de pointe, gagnant des heures d’yeux et d’oreilles captifs s’imprégnant de leurs messages.

• Collaboration dans le jeu : La création de partenariats avec des développeurs de jeux peut apporter de la valeur et attirer l’attention des joueurs. Par exemple, Coca-Cola a récemment a sorti sa nouvelle saveur « Pixel » dans le cadre d’un Fortnite collaboration.

• Partenariat influenceur gaming : Travaillez avec un streamer ou un influenceur de jeux pour promouvoir vos produits et services. Cela peut signifier utiliser vos produits ou faire des mentions lors de leurs diffusions. Vous développez un partenariat avantageux tout en vous sentant authentique vis-à-vis de leur public.

• Collaboration multiplateforme : Le joueur fait la promotion de votre partenariat sur ses autres plateformes de médias sociaux ainsi que sur le site de jeux – ces partenariats peuvent être précieux si vous travaillez avec un joueur bien établi sur différentes plateformes et qui continue de développer sa présence d’influence sur les réseaux sociaux (d’autant plus que la majorité des influenceurs gaming ne font encore que quelques campagnes par an).

4. Ajouter de la valeur et penser à long terme

Une autre similitude entre le monde du jeu et le monde « réel »: en réalité, il est rare de pouvoir entrer, commencer à vendre agressivement votre produit et s’attendre à ce que les foules affluent vers vous.

Il en va de même pour la communauté des joueurs. Comme pour toute autre activation d’influenceur, réfléchissez à la manière dont votre marque peut contribuer et ajouter de la valeur. Les marques qui trouvent des synergies et pensent donner et contribuer se démarquent plus positivement.

Vous remarquerez que leurs promotions sont conçues pour créer des liens et des partenariats mutuellement bénéfiques – pensez aux jeux basés sur Ryan’s World comme Super espion Ryan, développé pour les enfants et entièrement construit autour d’un partenariat influenceur et marque. Ou Gordon Hayward suscitant une attention massive en ligne pour une promotion virale prétendant il pourrait « écraser » Lebron … pour clarifier, dans le jeu League of Legendspas nécessairement sur le terrain.

Ces deux cas impliquent des méga-influenceurs, mais le concept est le même, que vous travailliez avec une célébrité très en vue ou un micro-influenceur dans votre créneau. Les marques impliquées ont mis du temps à comprendre son public et des partenariats intelligemment conçus qui ont ravi leurs fans existants, attiré un nouveau public et créé une réelle valeur.

L’argent qui va dans des partenariats réfléchis ira plus loin et générera des rendements plus importants que les marques qui cherchent simplement à mettre le logo quelque part ou à obtenir un cri rapide sans stratégie axée sur la valeur.

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Le jeu ne va nulle part et son audience augmente de minute en minute. Les plates-formes de jeu attirent même avec succès l’attention d’autres flux et divertissement prestations de service. Par exemple, dans une enquête récente menée par notre cabinet, 68% des joueurs affirment qu’ils utilisent Twitch comme méthode préférée de diffusion de sports en direct, afin qu’ils puissent interagir simultanément avec d’autres observateurs.

Pour tirer le meilleur parti du jeu en tant que canal marketing potentiel, les marques doivent adopter une double approche des investissements des influenceurs dans le jeu : les développer avec une vision à long terme tout en étant prêtes à expérimenter. Au fur et à mesure qu’elles en apprendront davantage sur les plateformes, les influenceurs et leurs publics cibles, les marques seront plus susceptibles de trouver les bons partenaires et créer une formule pour un succès durable.