Trouver des idées pour une série de vidéos ou un podcast – Whiteboard Friday

La popularité des vidéos et des podcasts ne cesse de croître, ce qui en fait un moyen attrayant de toucher votre public et de trouver des moyens de parler de votre secteur ou de votre produit. Mais c'est un marché encombré, et trouver une bonne idée n'est que la moitié de la bataille. Rejoignez Phil Nottingham, extraordinaire spécialiste du marketing vidéo chez Wistia, alors qu'il explore les moyens de trouver de bonnes idées pour un podcast ou une série de vidéos et dans le prochain épisode de Whiteboard Friday.

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Transcription vidéo

Howdy, fans de Moz. Je m'appelle Phil Nottingham et je vous souhaite la bienvenue à une autre édition de Whiteboard Friday. Aujourd'hui, nous allons parler de la façon de trouver une excellente idée pour votre série de vidéos ou votre podcast. Je pense que beaucoup d’entreprises comprennent qu’il est possible de faire une série plus longue, une émission sous forme de podcast ou de vidéo, mais ont du mal à trouver le type d’idée qui les pousserait au prochain niveau. et aidez-les à se démarquer.

1. Auditoire

Je pense que l’erreur la plus courante des entreprises est de commencer par la pire idée au monde, qui consiste à interroger nos clients sur la manière dont ils utilisent notre produit. Je suis sûr que beaucoup d'entre vous sont tombés accidentellement dans ce piège, où vous avez pensé: "Ah, peut-être que ce sera une bonne idée." Cependant, même si vous êtes Ferrari, Christian Louboutin ou le produit le plus souhaitable au monde, il ne sera jamais intéressant pour quelqu'un de rester là et d'écouter les clients parler de votre produit.

que vos clients ne constituent pas un groupe unique de personnes, mis à part le fait qu'ils utilisent votre produit. Habituellement, rien ne les rassemble. Pour que ce type de contenu, une série de vidéos et un podcast se démarquent vraiment et se développent en termes d'audience, nous devons exploiter le bouche à oreille. Le bouche à oreille ne progresse pas comme nous pensons souvent à la croissance de l'audience dans le marketing.

Beaucoup d'entre nous, en particulier dans le domaine du marketing à la performance, sommes habitués à penser aux cheminements. Nous avons donc de plus en plus de trafic dans l’entonnoir, de plus en plus de personnes et, en fin de compte, certaines d’entre elles se convertissent. Toutefois, le bouche à oreille fonctionne de la manière suivante: un petit groupe de personnes commence à communiquer avec un autre groupe de personnes qui commence à communiquer avec un autre groupe de personnes. Vous avez ces cercles de communication en expansion constante qui vous permettent finalement de développer votre audience.

Comment trouver un public de niche

Mais cela signifie que vous devez commencer avec un groupe de personnes qui se parlent. Invariablement, vos clients ne se parlent pas comme une règle de base. Vous devez donc trouver un groupe de personnes, un public qui se parlent, ce qui signifie vraiment une sous-culture, une communauté ou peut-être un groupe d'intérêt. Trouvez donc votre groupe de clients et déterminez ce qu'ils sont comme un sous-groupe de clients, une sorte de communauté, une culture plus large, un groupe de personnes à qui vous pourriez parler.

Voici comment vous pourriez le trouver. en utilisant des choses comme Reddit . S'il y a une sous-culture, il y aura un subreddit. Un outil tel que SparkToro vous permettra de découvrir d’autres sujets pouvant intéresser votre clientèle. Les communautés slack peuvent en être une excellente source. Blogs il existe souvent un blog pour un sujet ou un public de niche. Hashtags également sur les réseaux sociaux et peut-être les groupes de rencontres également

Alors, prenez le temps de trouver le public visé par votre émission, un groupe réel de personnes avec lesquelles vous communiquez les uns des autres et qui sont finalement quelqu'un à qui vous pourriez parler de manière significative.

2. Insight

Une fois que vous avez votre audience, vous devez réfléchir à la perspicacité. L’intérêt, c’est cet écart entre le désir et le résultat. Donc, ce que vous constatez habituellement, c’est que lorsque vous vous adressez à des groupes de personnes, ils souhaitent réaliser quelque chose, mais qu’ils ont un obstacle à le faire.

Cela peut être dû à des outils. ou du matériel / logiciel. Cela pourrait être juste à voir avec l'expérience professionnelle. Cela pourrait être dû à des problèmes émotionnels. Cela pourrait être vraiment n'importe quoi. Vous devez donc en quelque sorte découvrir ce que cela pourrait être. Le moyen essentiel de le faire consiste simplement à parler avec les gens à l'ancienne.

• Groupes de discussion,
• Enquêtes,
• Interactions avec les réseaux sociaux,
• Conversations,
• Données que vous avez obtenues à partir d'une recherche, par exemple, à l'aide de la console de recherche Google,
• Recherche sur le site interne,
• volume

Ce genre de chose pourrait vous dire exactement quel genre de sujets, quels problèmes les gens rencontrent qu'ils essaient vraiment de résoudre dans ce groupe d'intérêt.

Résolvez pour la barrière

Nous avons donc besoin de: trouvez cette petite pépite de sagesse, cet or qui va nous donner la perspicacité qui nous permet de proposer une très bonne idée pour essayer de résoudre cet obstacle, quel qu’il soit, qui fait la différence entre le désir et le résultat de cette public. Une fois que nous avons cela, vous pouvez voir une idée de spectacle commence à émerger. Prenons quelques exemples.

Quelques exemples

Supposons que nous travaillons pour une entreprise de fournitures de bricolage. Peut-être que nous faisons juste une sorte de tuyauterie. Nous découvrirons qu’un sous-groupe de nos clients est constitué de plombiers et qu’il existe une communauté de professionnels de la plomberie. Maintenant, que pourrions-nous trouver sur les plombiers? Eh bien, il est peut-être vrai que tous les plombiers aiment beaucoup les voitures, et l'un des problèmes qu'ils rencontrent consiste à s'assurer que leur voiture ou leur fourgonnette est à la hauteur de son travail.

D'accord, nous avons maintenant un idée intéressante, il y a quelque chose à voir avec l'amélioration des voitures que nous pourrions brancher pour les plombiers. Ou disons que nous faisons une entreprise de meubles et que nous créons des meubles pour les gens. Nous pourrions découvrir qu’un sous-groupe de notre public est en fait des menuisiers amateurs qui aiment vraiment les meubles en bois. Leur désir est de devenir professionnel.

Mais peut-être que l’obstacle, c’est qu’ils n’ont pas les compétences, l’expérience ou la conviction qu’ils pourraient le faire avec leur vie et leur carrière. Nous voyons donc ce genre de problèmes très personnels sur lesquels nous pouvons commencer à faire émerger une idée de spectacle que nous pourrions avoir.

3. Format

Une fois que nous avons cela, nous pouvons nous inspirer de la télévision et des médias existants. Je pense que l’erreur que beaucoup d’entre nous font est de penser au format que nous pourrions faire avec une émission au sens très large du terme.

Ne pensez pas au format au sens large – précisez-vous

. comme si on faisait une interview. Nous faisons un talk-show. Nous faisons un documentaire. Nous faisons un spectacle de talents. Quoi qu'il en soit. Mais en réalité, si nous pensons à la grande histoire de la télévision et de la radio des cent dernières années environ, tous ces formats vraiment intelligents ont vu le jour. Ainsi, dans l'émission-débat, il y a "Inside the Actors Studio", une sorte de très longue et sérieuse interview en profondeur avec une personne au sujet de leur pratique.

Il y a "The Tonight Show avec Jimmy Fallon", qui contient de nombreuses sortes de décors, de croquis et de choses qui se mêlent à l’entretien. Il y a "Ellen", où plusieurs personnes sont interviewées dans une émission. Si nous pensons aux documentaires, il y a des trucs comme des mouches volantes: il suffit de courir et de tirer avec une caméra, comme "Diners, Drive-In et Dives". Sur le thème de la nourriture, il y a "Table du chef", où tout est planifié et méticuleusement tourné et qui est l'exposé d'un chef en particulier.

Ou quelque chose comme "Ugly Delicious", qui ressemble un peu plus à une sorte de pièce exploratoire du documentaire, où il y a une sorte de protagoniste qui fait le tour du monde et qui le regroupe à la fin. Vous pouvez donc réfléchir à tous ces formats et essayer de trouver une idée qui a peut-être déjà été faite à la télévision, quel que soit le format, et de vous y retrouver.

Quelques exemples supplémentaires

Alors, réfléchissons à notre exemple de plombier. Les plombiers qui aiment les voitures, eh bien, nous pourrions faire "Pimp My Ride for Tradesmen".

C'est une idée intéressante pour un entretien. Ou disons que nous allons après comme des menuisiers amateurs qui aimeraient être professionnels. Nous pourrions facilement faire "American Idol pour les bûcherons ou les charpentiers". Nous pouvons donc commencer à voir cette idée émerger. Ou prenons une sorte d’exemple B2B. Peut-être sommes-nous une agence de marketing, comme beaucoup d’entre vous, j'en suis sûr. Si vous êtes une agence de marketing, vous savez peut-être que certains de vos clients sont des startups, et il existe une communauté de startups

L'un des problèmes réels des startups est de préparer leur produit au marché. Vous pourriez donc penser que l’obstacle consiste à préparer le produit au marché. Nous pourrions ensuite faire «Queer Eye pour les équipes de produits et les start-ups», et nous ferons appel à cinq spécialistes de différents domaines pour préparer leur produit, trier les détails et s'assurer qu'ils sont prêts à être commercialisés. et support marketing.

Vous pouvez donc commencer par avoir un public de niche clair et un aperçu des problèmes qu’ils rencontrent, puis en dressant une liste complète de différentes idées d’émission, qui vous permettront de rassembler une idée de une émission de télévision, une série de vidéos ou un podcast intéressants et intéressants qui pourraient vraiment faire la différence avec votre entreprise. Mais souvenez-vous que les bonnes idées valent un peu moins cher, et que le plus difficile est de trouver la bonne et de s’assurer que cela fonctionne pour vous.

Alors, passez beaucoup de temps à en inventer beaucoup. et de nombreuses exécutions différentes, les essayant, faisant des sortes de petits pilotes avant de travailler et d’engager l’idée qui marche pour vous. La chose la plus importante est de continuer et d’essayer et de mettre en avant ces idées plutôt que de se contenter de la première chose qui me vient à l’esprit, car ce n’est généralement pas la bonne réponse. J'espère donc que cela a été très utile et nous vous reverrons dans un autre épisode de Whiteboard Friday.

Prenez soin de vous.

Transcription vidéo de Speechpad.com