TikTok vs Reels – Comment se comparent-ils

Le monde des médias sociaux est en constante évolution, avec de nouvelles plateformes passionnantes apparaissant de temps en temps. Cependant, seuls quelques-uns d’entre eux atteignent le niveau de popularité typique des sites bien établis tels que Facebook ou Twitter.

Cependant, TikTok fait partie des exceptions. Créée à la suite d’une fusion avec une autre application populaire, Musical.ly, en 2017, elle est depuis devenue l’une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde. Fin 2021, TikTok est devenu un domaine Web plus populaire que même Google. Maintenant en 2022, TikTok a une énorme numérotation de base d’utilisateurs active un milliard de personnes et a été installé plus de trois milliards de fois.

Naturellement, un tel succès géant d’un nouveau venu a poussé les marques existantes à créer leurs propres équivalents de TikTok. Certains ont créé des applications entièrement nouvelles, tandis que d’autres ont décidé d’ajouter des fonctionnalités à leurs services existants. Instagram a choisi ce dernier et a introduit Reels.

TikTok et Reels sont tous deux parmi les plus grands phénomènes du monde des médias sociaux et, en tant que tels, méritent d’être analysés en détail. Continuez à lire et rejoignez-nous alors que nous comparons les deux plates-formes côte à côte et déterminons leur impact sur le paysage du marketing des médias sociaux.

Comment TikTok et Reels se comparent-ils ?

Bien qu’ils se ressemblent beaucoup, Tiktok et Instagram Reels sont en fait assez différents à plusieurs égards. Avant de décider sur quelle plate-forme vous devriez concentrer vos efforts, il serait préférable de comprendre ces différences.

Démographie

TikTok et Instagram sont clairement axés sur les jeunes. Selon l’enquête américaine de 2021 publiée par le Centre de recherche Pew, les deux sites comptent le plus grand nombre d’utilisateurs dans la tranche d’âge des 18-29 ans. Instagram est en tête dans cette catégorie. 71 % des adultes américains de cette tranche d’âge affirment utiliser Instagram, alors que pour TikTok, ce n’est que 48 %. Les deux sites ont un peu plus d’utilisateurs féminins et bénéficient d’un large public parmi les personnes de couleur.

Richesse

Instagram, cependant, est le plus populaire parmi les personnes dont le revenu est supérieur à 75 000 $, avec 47 % d’abonnés dans ce groupe démographique. D’autre part, l’utilisation de TikTok culmine dans le groupe gagnant moins de 50 000 $. Si votre public cible est centré sur les plus riches, Instagram Reels pourrait être un choix légèrement meilleur ici.

Emplacement

TikTok est plus homogène en ce qui concerne les zones dans lesquelles vivent ses utilisateurs. Bien qu’il y ait une diminution de 8 % du nombre d’utilisateurs ruraux par rapport aux centres urbains, cela n’a rien à voir avec la chute d’Instagram. IG compte 20 % d’utilisateurs en moins dans les régions rurales que dans les villes. Parce que la fracture sur TikTok est beaucoup plus petite, il est susceptible d’être meilleur que Reels pour atteindre les publics urbains et ruraux en même temps.

TikTok propose un contenu vidéo plus long

TikTok et Reels offraient tous deux un délai de 15 secondes au début de leur existence. Depuis lors, ces deux-là ont considérablement allongé la durée possible de leur contenu vidéo. De nos jours, Reels permet de publier un maximum de 60 secondes de vidéo. TikTok est bien mieux ici, car il a progressivement augmenté sa limite de temps de 15 secondes initiales à un incroyable 10 minutes par vidéo dès 2022.

Cela peut être une fonctionnalité importante pour certaines campagnes publicitaires. Il n’est pas toujours possible d’entasser votre matériel promotionnel en un morceau d’une minute.

TikTok offre de meilleures options d’édition de musique et de vidéo

TikTok possède une très vaste bibliothèque de musique parmi laquelle vous pouvez choisir. De plus, vous pouvez même enregistrer et utiliser vos propres sons, ou choisir parmi ceux créés par d’autres utilisateurs. À cet égard, Instagram Reels est un peu plus limité, car il propose une plus petite sélection de musique disponible.

TikTok gagne à nouveau en ce qui concerne les possibilités de montage vidéo. Vous pouvez à la fois utiliser les filtres communautaires existants ou même ajouter les vôtres. Il vous permet également de combiner certains d’entre eux en même temps. Reels a tendance à n’offrir que des fonctionnalités standard telles que des filtres uniques, l’ajout ou la désactivation de lignes audio et le placement de textes, d’emojis ou de gifs. À la hausse, Reels propose également une option similaire aux duos Tiktok, appelée Remix.

Les bobines sont meilleures en ce qui concerne les publicités

Les publicités sont parmi les éléments les plus importants de tout effort de marketing. Et selon un expérience Géré par une plate-forme de conception publicitaire Creatopy, Reels gagne clairement dans ce domaine. La portée des publicités Reels était beaucoup plus élevée en termes de nombre d’utilisateurs exposés et d’impressions. De même, le nombre d’annonces de clic générées était également plus important lors de l’utilisation de Reels, ce qui en fait une plate-forme plus appropriée à utiliser pour les propriétaires d’entreprise, qu’ils exploitent un site Web de commerce électronique, agence d’achat médiaou développer un logiciel pour aider les organisateurs gérer les événements Plus facile.

Bien que le CTR soit le même, les valeurs CPC et CPM étaient bien pires pour le TikTok. Par exemple, Reels CPC était inférieur de plus de 7 dollars américains, se situant à environ 28 dollars. La valeur CPM de TikTok était plus de 2,5 fois supérieure au résultat obtenu par Reels. Dans l’ensemble, il apparaît que les publicités sur Reels sont non seulement plus efficaces, mais aussi nettement moins chères. C’est encore plus impressionnant si vous tenez compte du coût par 1 000 utilisateurs atteints – TikTok était environ deux fois plus cher que Reels ici.

TikTok et Reels ont tous deux un impact important sur le marketing des médias sociaux

Il est prudent de dire que ces deux avantages offrent d’énormes avantages à tous les spécialistes du marketing désireux de les essayer. L’existence de ces services peut même rendre les efforts de publicité SM traditionnels discutables dans certaines industries ou situations.

Par exemple, une entreprise de mode de rue ciblant les adolescents et les jeunes adultes n’a pas à dépenser des milliers de dollars dans les publicités payantes de Facebook et à prier pour obtenir suffisamment de visibilité. Leur public cible idéal est très probablement déjà présent sur Tiktok ou Instagram Reels, il s’agit donc simplement de les atteindre et de les attirer dans l’entreprise. Les coûts initiaux de le faire sont minimes par rapport aux stratégies de marketing traditionnelles. De plus, les deux applications sont gratuites et ne nécessitent qu’un peu d’ingéniosité pour démarrer.

Les deux services ont beaucoup d’influenceurs

De plus, TikTok et Reels permettent d’augmenter très facilement votre audience de manière significative en peu de temps. Alors que normalement vous deviez vous engager dans des campagnes longues et risquées sur les réseaux sociaux avec d’autres marques pour présenter mutuellement vos publics les uns aux autres, vous pouvez désormais simplement conclure un partenariat avec un influenceur renommé.

Si vous parvenez à établir une relation professionnelle avec certains d’entre eux, vos produits ou services devraient être exposés ou parfois même carrément recommandés. Ces créateurs de contenu ont une clientèle qui peut aller de milliers à des millions d’utilisateurs. De plus, leur public est généralement très fidèle.

De courtes vidéos peuvent créer des problèmes

Cependant, il y a aussi certaines inquiétudes. Parce que Reels et TikTok basent l’ensemble de leur modèle sur des formulaires vidéo courts, ils favorisent en fait une durée d’attention plus courte parmi les utilisateurs. Cela peut créer des problèmes futurs pour des campagnes de médias sociaux plus typiques, telles que des vidéos d’information de haute qualité ou des articles de blog partagés. Après tout, pourquoi lire un article détaillé sur certains services ou biens si vous pouvez regarder une vidéo d’une minute ?

De plus, une campagne mal conçue centrée sur ce contenu court peut se retourner contre vous et repousser les clients. Il est difficile de mettre toutes les informations nécessaires dans une vidéo aussi limitée, et certains clients peuvent effectuer un achat sans connaître tous les détails clés. Ceci, à son tour, peut conduire à l’insatisfaction.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, TikTok et Reels offrent de nombreux avantages aux marques qui cherchent à se faire connaître sur les réseaux sociaux. Cependant, chaque plateforme a ses propres forces et faiblesses dans différents domaines. Avant de décider lequel convient le mieux à votre entreprise, tenez d’abord compte d’un certain nombre de facteurs.

Les deux plates-formes bénéficient d’une démographie légèrement différente, alors recherchez d’abord votre public cible avant de vous engager. Vous devez également déterminer si vous concentrez vos efforts sur un contenu vidéo accrocheur ou si vous préférez un effort publicitaire très efficace. Mais au final, les deux proposent des réseaux sociaux impressionnants capacités de commercialisation, donc vous ne devriez pas regretter le choix, peu importe ce que vous choisissez. Bonne chance!