Tendances publicitaires à prendre en compte en 2019

Janvier
17 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

C'est une nouvelle année remplie de nouveaux défis pour les professionnels de la publicité. La mort lente des supports publicitaires traditionnels (télévision, journaux), l’apparition de nouveaux véhicules (mobiles, vidéo) et l’émergence d’une nouvelle génération de consommateurs qui ne seront tout simplement pas interrompus (millennials, Gen Z), signifient les responsables de la diffusion le mot sur les produits ou services va devoir travailler de manière plus innovante pour atteindre leurs objectifs. Voici certaines des tendances à prendre en compte pour le Nouvel An.

L'intelligence artificielle dans la publicité

Nous avons assisté à une croissance considérable de la publicité ciblée, où le message est conçu pour s'adapter au spectateur. Pendant des années, la quête des annonceurs a été de faire en sorte que leur message atteigne réellement son but. L'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et les technologies associées peuvent y contribuer. L'intelligence artificielle aide à éliminer les incertitudes dans les publicités ciblées. Avec un accès aux informations pertinentes sur une cohorte (ou même un membre de l'auditoire), les annonceurs peuvent s'assurer que les messages qui ne sont pas efficaces ou qui vont à l'encontre du positionnement de la marque ne passent pas.

probablement aider à concevoir une mise à niveau majeure dans la publicité programmatique. Un outil puissant pour optimiser les campagnes déjà, la publicité programmatique deviendra encore plus précise, ciblant des publics, des verticales et des clients beaucoup plus précis et plus rentable.

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Le contenu est (encore) roi

Depuis l'aube des médias, le contenu est au centre des préoccupations des annonceurs. Pour engager les clients, vous devez leur donner quelque chose. Après presque dix ans d'utilisation constante des médias sociaux dans notre vie quotidienne, les consommateurs s'attendent maintenant à des blogues, des vidéos, des mises à jour des médias sociaux et à d'autres contenus authentiques lorsqu'ils s'engagent avec une marque. Maintenant que tout le monde "fait" du contenu, vous devez le faire mieux pour vous démarquer et briser le fouillis.

Comme mentionné précédemment, l'intelligence artificielle peut aider à élaborer une meilleure stratégie de contenu. En ciblant mieux les audiences, les entreprises peuvent affiner leur récit, leurs blogs, leurs vidéos et d’autres contenus afin d’adapter et d’engager leurs utilisateurs plus longtemps.

Publicité contextuelle

Grâce au GDPR, le nouveau protocole européen sur vie privée des utilisateurs, la publicité en ligne subira des changements majeurs en 2019. Le "droit à être oublié" que prescrit le GDPR signifie que les entreprises ne peuvent pas collecter d'informations sur des personnes sans leur consentement explicite. Comment les entreprises peuvent-elles mener des campagnes publicitaires ciblées sans données personnalisées?

La ​​réponse est la publicité contextuelle: déterminer les caractéristiques d'un public cible en fonction du contenu des pages Web visitées. Les données générales sur les intérêts des visiteurs de cette page fournissent aux annonceurs un contexte clair sur la manière d’attirer ces visiteurs. Les législateurs américains envisageant d'adopter des règles similaires à celles de GDPR (comme c'est déjà le cas en Californie), l'importance du contexte pour les annonceurs va probablement s'accroître.

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Plus de vidéo que jamais

La génération Z, la cohorte née entre 1995 et 2015 environ, deviendra le plus grand groupe de population dans le monde en 2019; déjà, un tiers de la population mondiale est née depuis l'an 2000. Une des choses que ce groupe aime faire est de regarder des vidéos. Selon une infographie de d'Awesomeness TV le général Zer passe en moyenne 68 vidéos par jour

.

Bien entendu, cela signifie que la vidéo sera un canal de publicité encore plus important en les années à venir. Un moyen encore plus efficace d’utiliser la vidéo – en particulier pour la génération Z – consiste à leur permettre de participer à la création de ces vidéos. Selon une étude du Guardian le Gén Z est très créatif et a tendance à faire confiance à sa propre cohorte par rapport aux autres. Leur permettre de dialoguer de manière créative avec une marque pourrait les aider beaucoup à les intégrer et permettre à votre marque de mieux exploiter le pouvoir du partage.

La télévision connectée et la croissance des publicités à la volée pour suite

Au fur et à mesure que le nombre de coupes de câble augmente et que de plus en plus de téléspectateurs se tournent vers la télévision connectée / intelligente et les applications over-the-top (OTT) – et s'éloignent de la télévision linéaire – les annonceurs sont férus de publicité pour CTV / OTT. [19659007] Une étude de Freewheel indique que le nombre de points de vue sur la publicité diffusée par OTT a augmenté de 35% entre le deuxième trimestre 2017 et le deuxième semestre 2018. C'était au cours d'une année au cours de laquelle quelque 33 millions d'Américains devaient abandonner complètement la télévision payante. Ce nombre augmentera probablement dans les prochaines années, à mesure que les utilisateurs remplaceront les abonnements au câble par un nombre croissant d'appareils (Apple TV, Amazon TV, Roku, etc.) et d'applications offrant une grande variété de contenus.

, jusqu'à récemment, était "immunisé" contre la publicité. Toutefois, à mesure que les consommateurs abandonnent la télévision linéaire pour se tourner vers la télévision connectée / intelligente et les applications OTT, les annonceurs le feront aussi, mais ils devront envisager de nouveaux modèles et formats d’annonces plus adaptés à ces expériences de visionnage à la demande. [19659007] En raison des différences dans la manière dont les annonces sont diffusées et dont l’efficacité est mesurée (et parce que les annonceurs ont une plus grande capacité de ciblage sur leurs audiences spécifiques), les annonces qu’elles diffusent à la télévision devront être réorganisées afin de garantir aux annonceurs

Évasion de la publicité par recherche vocale

Personne ne sait vraiment combien d’Echos et de Google Homes sont sur le marché – environ 50 millions d’entre eux sont estimés au cours de la période des fêtes – et d’ici la fin de l’année, il y en a probablement des millions d'autres. Il est trop tentant d'ignorer un marché pour Amazon et Google. Même s'il y a eu de véritables publicités sur toutes les plates-formes, 2019 devrait probablement adopter une approche plus sophistiquée, telle que les partenariats qui permettront: utilisation organique des dispositifs, parsemée d'annonces orientant les consommateurs vers des produits ou services spécifiques

Les défis pour les annonceurs n'ont jamais été aussi grands; pour atteindre des publics, vous devez «microgérer» le message et utiliser des moyens nouveaux et innovants pour faire passer le message. Avec une certaine compréhension de ces tendances, les annonceurs seront mieux préparés à ce que 2019 apporte.