Tendances numériques Zeta – Semaine du 4 mai 2020

Tendance à la hausse…

• Achats à l'extérieur
• Automobile
• Hôtellerie

Tendance à plat ou à la baisse…

• Sports
• CPM vidéo
• CPM d'affichage

Out- achats à domicile

De nombreux États américains suppriment les commandes de séjour à domicile, tout en encourageant les gens à maintenir une distance physique. Ainsi, presque toutes les catégories liées aux achats hors domicile ont augmenté de deux chiffres d'une semaine à l'autre.

Bien que loin des niveaux antérieurs au COVID, ces fortes hausses indiquent que la confiance des consommateurs, ainsi que l'optimisme des consommateurs, restent élevés – de bons signes pour une reprise économique rapide.

Semaine après semaine, Zeta a vu un…

• AUGMENTATION DE 23% des visites aux centres commerciaux.
• AUGMENTATION DE 22% des visites des restaurants à service rapide.
• AUGMENTATION DE 22% des visites des magasins d'alcool.

Automobile

Alors que les visites de sites Web automobiles américains ont généré plus de prospects pour les concessionnaires que tout autre

L'Europe est toujours à la traîne par rapport aux États-Unis en termes de prospects dérivés des visites de sites Web, mais les constructeurs automobiles européens connaissent une croissance saine grâce à l'investissement continu dans la publicité qui stimule les achats supplémentaires des consommateurs.

De semaine en semaine, Zeta a vu une…

• AUGMENTATION DE 8% des pistes provenant de sites Web de constructeurs automobiles américains.
• AUGMENTATION DE 16% des pistes provenant des sites Web des constructeurs automobiles EMEA.

Hospitality

Hospitality website le trafic – un indicateur avancé de la confiance des consommateurs – augmente, ce qui suggère que les consommateurs avides de voyages pensent que l'économie mondiale est sur le point de s'ouvrir.

Poursuivant la tendance de la semaine dernière, le temps passé sur le site des marques économiques a augmenté au point où les chiffres sont revenus à leur niveau de janvier, ce qui indique que les consommateurs reprennent leur planification de voyages discrétionnaires (par exemple en été vacances).

De semaine en semaine, Zeta a vu une augmentation de […19659013] 5% des visiteurs du site pour les marques d'hôtels économiques et de luxe.

Sports

Sports [19659025]

Le divertissement sportif est une verticale intéressante pour watc h, d'autant plus que la capacité à créer de nouveaux contenus sportifs est naturellement retardée. La semaine dernière, nous avons constaté une augmentation de l'intérêt des consommateurs en grande partie à cause du NFL Draft et des Chicago Bulls de 1997-1998 The Last Dance docuseries . Cette semaine, nous avons vu une baisse presque identique. Étant donné que les docuseries sont toujours en cours de visualisation, cela suggère que le projet de la NFL a été le principal moteur de l'augmentation de l'intérêt des fans de sport.

Semaine après semaine, Zeta a vu une diminution de 7%

du contenu lié au sport.

Affichage

L'économie associée à l'édition numérique est tirée par l'offre et la demande. Alors que l'activité Internet grand public a augmenté en raison du ralentissement des commandes au rythme, les spécialistes du marketing ont réduit les dépenses d'environ 33%, compte tenu de l'incertitude entourant l'économie. Ainsi, les CPM pour la publicité display sont restés inchangés, ce qui indique que nous sommes au bas avec une tendance à la hausse alors que de nombreuses régions commencent à lever leurs commandes de séjours à domicile.

Quelques catégories choisies ont vu les dépenses de consommation augmenter et les spécialistes du marketing sont impatients de faire passer leurs marques en tête.

De semaine en semaine, Zeta a vu une augmentation de 7%

• de 7% du CPM pour l'expédition.
• AUGMENTATION DE 18% du CPM pour les meubles.
• AUGMENTATION DE 4% du CPM pour les voyages.

Vidéo

Semblable aux tendances d'affichage, les CPM vidéo sont plats d'une semaine à l'autre.

D'une semaine à l'autre, Zeta a vu un…

• changement de 0% des CPM vidéo pour les services alimentaires
• changement de 0% des CPM vidéo pour les magasins de pièces automobiles

Big Takeaway de Zeta [19659010] Malgré un nombre record de chômeurs, la confiance des consommateurs reste forte. Les consommateurs retournent à l'extérieur et visitent les entreprises des États en levant lentement les restrictions de quarantaine.

Les signaux dans les secteurs des voyages et de l'accueil indiquent qu'une reprise économique rapide est possible, surtout si les dépenses de consommation dans les industries clés (comme l'automobile) poursuivent leur croissance hebdomadaire.

Au cours des prochaines semaines, les marques devraient:

1. Tirer parti des opportunités de marketing précédemment ignorées ou sous-utilisées – des canaux comme ConnectedTV ou le courrier électronique.
2. Produisez des quantités croissantes de contenu «tourné vers l'avenir» qui incite les consommateurs à dépenser de l'argent pour des articles coûteux.
3. Pensez à leur publicité, ou plutôt à leur approche du ciblage – à l'avenir, il sera plus important que jamais de cibler les individus avec précision.

Zeta espère que les informations suivantes pourront vous aider à prendre des décisions plus sages au cours des semaines et des mois à venir. En attendant, restez en sécurité, en bonne santé et soyez en bonne santé.

*** Les statistiques ci-dessus sont générées à partir du réseau Disqus de Zeta Global, du réseau de visites de sites de personnalisation et de l'achat de médias programmatiques. ***

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