Tendances numériques Zeta – Semaine du 27 avril 2020

Les tendances numériques hebdomadaires de Zeta offrent des informations hebdomadaires sur des choses comme les dépenses médias, l'engagement du site, le trafic Internet et les données de localisation physique.

Tendance à la hausse…

• Sports
• Automobile
• Économie- L'hospitalité de la marque

Tendance à la baisse…

Sports

Bien que toujours en baisse à deux chiffres d'un mois à l'autre, l'intérêt des consommateurs pour le contenu lié au sport a augmenté légèrement la semaine dernière – une hausse probablement liée à la NFL Brouillon The Last Dance docuseries sur les Chicago Bulls de 1997-1998, et les nouvelles autour de athlètes professionnels organisant des matchs hors concours dans les sports électroniques .

D'une semaine à l'autre, Zeta a vu une augmentation de 8%

• du contenu lié au sport.

Automobile

Le trafic vers les sites Web automobiles des États-Unis continue de nouveau sa semaine en semaine amélioration. Les sites Web des fabricants connaissent une fois de plus leur meilleure semaine de l'année en matière de recherche de prospects auprès des concessionnaires – un signal fort de l'intention d'achat des consommateurs. Ceci est particulièrement intéressant étant donné que les visites de sites restent relativement stables.

En Europe, les sites automobiles ont également tendance à augmenter. Bien qu'ils n'offrent peut-être pas les mêmes programmes d'incitation financière agressifs que leurs homologues américains, les constructeurs automobiles européens restent efficaces avec une dose régulière de publicité pour stimuler les achats supplémentaires des consommateurs.

Semaine après semaine, Zeta a vu un…

• 3 % AUGMENTATION des visites sur les sites Web des constructeurs automobiles de la région EMEA.
• AUGMENTATION DE 16% des pistes provenant des sites Web des constructeurs automobiles EMEA.

Hospitality

The Hospitality L'industrie, l'un des secteurs les plus durement touchés, montre maintenant des signes de reprise rapide – alors que le nombre de visiteurs sur le site se maintient de semaine en semaine, le temps passé sur place est en hausse.

Poursuivant la tendance de la semaine dernière, le temps sur site pour les marques économiques a de nouveau augmenté et revient aux chiffres de janvier pour le temps sur site. Cela suggère que les consommateurs reprennent la planification de leurs voyages discrétionnaires (par exemple, vacances d'été).

Semaine après semaine, Zeta a vu une augmentation de 6%

• du temps passé sur le site pour les marques d'hôtels économiques.

Affichage

L'augmentation des stocks et la baisse de la demande laisse les CPM affichés en grande partie appartement. Cependant, à mesure que davantage de budgets sont réservés en mai, une tendance à la baisse des CPM pour les marques dans de nombreux secteurs verticaux se dessine, en particulier les restaurants à service rapide.

Cela dit, certains marchés verticaux connaissent une augmentation du prix du CPM d'une semaine à l'autre – une conséquence probable de l'intérêt croissant des consommateurs pour ces marchés verticaux:

• Transport maritime
• Pièces automobiles
• Électronique grand public [19659045] De semaine en semaine, Zeta a vu…
  • DIMINUTION de 7% du CPM pour les restaurants à service rapide
  • AUGMENTATION de 36% du CPM pour les services d'expédition.
  • AUGMENTATION DE 35% du CPM pour l'électronique grand public.
  • AUGMENTATION DE 32% du CPM pour les pièces automobiles.

  Vidéo

  Les CPM vidéo sont inférieurs d'une semaine à l'autre, avec une montrant par les restaurants à service rapide, suggérant que l'augmentation du divertissement vidéo à domicile génère plus d'offre que la demande.

  Sur une semaine, Zeta a vu une…

  • DIMINUTION DE 17% des CPM vidéo pour les restaurants à service rapide [19659006] Le grand plat à emporter de Zeta

    Les espoirs d'un été sans quarantaine attisent les feux de l'intérêt des consommateurs dans des domaines comme les voyages, l'hospitalité et les transports, conduisant à de grandes victoires pour les industries hôtelière et automobile.

    En tant qu'État et local les gouvernements continuent d'assouplir les restrictions relatives au logement sur place, la confiance des consommateurs dans l'économie reviendra – lentement au début, mais avec un élan croissant dans les semaines et les mois à venir. Cette réalité augure bien pour les entreprises de tous les secteurs.

    Au cours des prochaines semaines, les marques devraient:

    1. Tirer parti des opportunités de marketing précédemment ignorées ou sous-utilisées – des canaux comme ConnectedTV ou le courrier électronique.
    2. Produisez des quantités croissantes de contenu «tourné vers l'avenir» qui incite les consommateurs à dépenser de l'argent pour des articles coûteux.
    3. Pensez à leur publicité, ou plutôt à leur approche du ciblage – à l'avenir, il sera plus important que jamais de cibler les individus avec précision.

    Zeta espère que les informations suivantes pourront vous aider à prendre des décisions plus sages au cours des semaines et des mois à venir. En attendant, restez en sécurité, en bonne santé et soyez en bonne santé.

    *** Les statistiques ci-dessus sont générées à partir du réseau Disqus de Zeta Global, du réseau de visites de sites de personnalisation et de l'achat de médias programmatiques. ***