Tendances du marketing de contenu numérique pour développer votre entreprise

Le marketing de contenu est la prochaine grande affaire dans le domaine du marketing numérique, cela ne fait aucun doute. C'est partout – pas moins que 86% des entreprises l'utilisent sous une forme ou une autre. Cependant, le pourcentage de ceux qui l'utilisent efficacement est beaucoup plus faible. Si vous souhaitez rejoindre leurs rangs, poursuivez votre lecture et découvrez les tendances en matière de marketing de contenu numérique qui aideront votre entreprise à se développer.

1. Le remarketing est à la hausse

Le remarketing consiste à montrer des publicités aux personnes ayant visité votre site Web lors de leur navigation sur le Web. Les entreprises injectent de plus en plus d'argent dans le remarketing, car la probabilité de conversion augmente chaque fois qu'un client potentiel voit votre annonce. Les taux de clic diminuent avec le temps, mais ceux qui cliquent sur l'annonce après l'avoir vue plusieurs fois risquent beaucoup plus de convertir que ceux qui ne la voient qu'une seule fois. Aujourd'hui, le remarketing est l'un des principaux moteurs de la génération de leads numériques.

2. Les publications d'invités fonctionnent toujours comme un charme

L'affichage d'invité – des sites payants pour écrire des publications sur leur blog afin d'améliorer les classements – est l'un des types de marketing de contenu les plus efficaces et les plus efficients. Cela fonctionne très bien, si vous abordez sérieusement le choix des blogs cibles. Le site Web doit avoir à la fois une meilleure autorité de domaine et un public similaire à votre site. Les blogs vous apporteront également du trafic – éventuellement. Cependant, l'affichage sur les sites Web d'experts du secteur des visiteurs permettra de le faire beaucoup plus rapidement, tout en établissant votre position de spécialiste.

3. La personnalisation devient de plus en plus omniprésente

La personnalisation complète est le saint graal du marketing numérique, et il semble que nous nous en approchons. Nous n’avons peut-être pas encore atteint le stade du vrai marketing individuel, mais il existe déjà de nombreuses façons de donner au client l’impression que vous lui parlez directement. S'adresser à vos clients nominativement et formuler des recommandations basées sur l'historique de leurs achats ne sont qu'un début. A 94% des spécialistes du marketing maison considèrent la personnalisation comme un élément essentiel du marketing numérique, essentiel au succès général.

Commencez par collecter des informations de base sur vos clients, telles que les noms, les adresses électroniques et les préférences. – ils donneront généralement ces données en échange d'un contenu utile, tel qu'un livre électronique. Ensuite, lancez une campagne de recherche de prospects offrant un contenu numérique plus précieux en échange de plus de données, qui peuvent à leur tour être utilisées à des fins de personnalisation.

4. La part de la recherche vocale augmente

Selon Google la part de la recherche vocale atteint 20% et croît rapidement. Plus important encore, 71% des jeunes (âgés de 18 à 29 ans) utilisent déjà la recherche vocale et sont vos futurs clients. Cela montre que nous entrons rapidement dans le monde de la recherche principalement sans écran et que, comme nous parlons très différemment de la façon dont nous lisons et écrivons, le contenu numérique devra s'adapter. Pour suivre la tendance, vous devrez privilégier les questions et réponses en phrases complètes au lieu de fournir les mêmes informations, décomposées en plusieurs phrases plus petites.

5. Contenu plus court et plus riche visuellement

La durée moyenne d'une publication sur un blog n'a cessé de croître au fil des ans, pour une bonne raison – les publications plus longues fournissent de meilleurs résultats de recherche . Toutefois, cette situation est susceptible de changer, en particulier si votre public cible est principalement composé de la génération du millénaire. Il y a plusieurs raisons à cela. Premièrement, ils ont simplement une capacité d'attention plus courte que les personnes plus âgées. Deuxièmement, ils préfèrent fortement trouver du contenu via les médias sociaux et le contenu abrégé. Troisièmement, ils aiment que leur contenu soit à la fois consommable et riche en éléments visuels. Les longs postes ne disparaîtront pas, mais ils seront très probablement de moins en moins nombreux.

Les propriétaires d'entreprises ou les spécialistes du marketing désireux de rester en avance sur leur temps doivent prêter attention à cette évolution du marketing du contenu numérique.

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