Technologie publicitaire vidéo que vous ne pouvez pas ignorer

Alors que de nombreux analystes évaluent principalement le côté créatif du numérique vidéo annonces et analyse de l’impact de La publicité campagnes – en particulier celles menées pendant les saisons de vacances – la vérité est que le La technologie aspect est tout aussi vital.

Et non, je ne parle pas d’une variété de solutions martech, souvent utilisées pour une analyse plus approfondie et une prise de décision plus efficace en matière de configuration, d’installation et d’ajustement de campagne. Qu’on le veuille ou non, malgré le fait qu’environ 70 % des CMO envisagent de augmenter leur investissement dans la technologie marketing dans un avenir proche, une grande partie de ces logiciels n’est guère indispensable, voire inutile dans certains cas. L’astuce est que, bien que la technologie intelligente puisse aider les spécialistes du marketing à accumuler des données, en suivant le retour sur investissement pour chaque investissement publicitaire reste délicat pour plus des deux tiers d’entre eux.

Alors, qu’est-ce que la technologie publicitaire vidéo de l’importance primordiale pour ainsi dire implique alors ? Voici quelques informations qui ne peuvent être ignorées.

Vérification des publicités vidéo et protection anti-fraude

Depuis le « bon vieux temps » où le problème de IVT semblait plus facile à surmonter, l’importance des logiciels de vérification des publicités et de protection anti-fraude n’a fait que s’accélérer dans l’écosystème de la publicité vidéo en ligne. Suite aux immenses pics de fraude publicitaire vidéo dans les niches in-app et CTV, la sophistication des techniques de fraude ne cesse de croître.

Un exemple frappant est le cas récent de ViperBotun code de fraude complexe qui aurait usurpé plus de 85 millions de demandes d’annonces par jour depuis 2021, entraînant le vol de près de 8 millions de dollars par mois dépensés en publicités CTV et vidéo mobiles.

La bonne nouvelle est que les principales sociétés de vérification des publicités sur le marché actuel mettent à niveau leurs solutions de publicité vidéo à un rythme considérable, dans le but d’éliminer ou du moins de minimiser les risques de fraude et les pertes financières, en conséquence. Et comme le montrent les données accessibles au public, ils gagnent progressivement.

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Logiciel de mesure des publicités vidéo

Les logiciels tiers de mesure des publicités vidéo ont toujours été en quelque sorte une solution incontournable pour les marques et les agences, souhaitant minimiser les écarts dans les rapports sur les performances des publicités vidéo entre leurs données internes et les chiffres du côté de l’offre. Ce qui a changé au cours des dernières années, c’est la portée des mesures mesurées, qui s’est à la fois élargie et évoluée afin de s’adapter aux demandes changeantes des spécialistes du marketing.

À cet égard, alors que certaines des demandes spécifiques de niche publicitaire vidéo peuvent inclure des mesures d’attention (en particulier sur CTV) ou les indicateurs de performance clés émergents, tels que la qualité de la source de données et la qualité des informations cibles, l’exposition aux médias (par exemple, les impressions d’annonces vidéo visibles) et le résultat ( par exemple ROI/ROAS) restera sous les feux de la rampe dans la plupart des marchés verticaux.

Et c’est là que les fournisseurs de technologies de mesure des publicités vidéo doivent intensifier leurs efforts afin d’assurer les meilleurs résultats de leurs partenaires.

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Technologie de lecture d’annonces vidéo

Si une protection anti-fraude de qualité et une mesure vérifiable des publicités vidéo jouent un rôle essentiel pendant et après la diffusion des publicités vidéo, il y a le publicité vidéo la technologie du lecteur, ce qui rend en fait les autres logiciels viables.

Et bien que l’importance d’utiliser un lecteur vidéo de premier ordre pour la diffusion d’annonces n’ait pas diminué un peu au cours des dernières années, ses principales capacités fonctionnelles ont quelque peu changé. En particulier, travailler avec un Lecteur HTML5 est devenu incontournable, tout comme ses capacités multiplateformes, ainsi que VAST/VPAID, Google Prise en charge des formats IMA et outstream/instream.

De plus, la forte croissance de la publicité vidéo programmatique a gonflé l’importance de la prise en charge de Prebid.js par le lecteur vidéo et de sa flexibilité d’intégration (par exemple, la compatibilité avec les solutions de serveurs publicitaires vidéo tiers). Et quant à la légèreté et la simplicité de mise en œuvre, celles-ci restent tout de même un petit plus.