Taylor Swift a rendu la NFL encore plus populaire aux États-Unis

• Taylor Swift et la star des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, se fréquentent depuis l’automne.
• Swift a assisté à son premier match des Chiefs cette saison en septembre et a laissé un impact énorme sur la NFL.
• Fanatics, le plus grand détaillant de la NFL, a déclaré ventes du maillot de Kelce a bondi de près de 400 % cette semaine-là.

C’est le monde de Taylor Swift et même la NFL y vit désormais.

Les apparitions très médiatisées de Swift aux matchs des Chiefs de Kansas City, associées à la relation naissante avec l’ailier rapproché vedette Travis Kelceont déclenché une augmentation du nombre de téléspectateurs ainsi que des ventes de maillots et ont amené une nouvelle vague de fans dans la NFL déjà mégapopulaire.

Alors que la mégastar auteur-compositeur-interprète a assisté à 11 matchs des Chiefs depuis rendre public Kelcele plein impact de Swiftmania sur la NFL serait difficile à estimer.

L’impact a commencé énorme et n’a fait que s’amplifier

Fanatics, le plus grand détaillant de la NFL, a déclaré à l’Associated Press que ventes du maillot de Kelce a bondi de près de 400 % le 24 septembre, la première fois que Swift apparaissait à un match des Chiefs.

Des sites comme le nôtre ont même aidé Les Swifties découvrent la NFL et le football s’ils étaient nouveaux dans ce sport.

Le chiffre le plus important pour la NFL est le nombre de personnes qui regardent les matchs à la télévision.

Le 2 octobre, les Chiefs affrontaient les Jets de New York. C’était le match NFL le plus regardé depuis le Super Bowl en février, avec 29 millions de téléspectateurs. Selon NBC, l’audience parmi les filles âgées de 12 à 17 ans ont augmenté de 53 % tard dans la saison par rapport à avant que Swift ne commence à assister aux matchs.

Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, a reconnu l’impact de Swift sur la ligue lors d’une Matins CBS entretien en novembre.

« C’est une artiste incroyable, évidemment, Travis est un joueur incroyable, et je pense que c’est formidable pour la ligue d’avoir ce genre d’attention – donc nous l’apprécions », a déclaré Goodell à CBS Mornings.

En janvier, le propriétaire des Chiefs, Clark Hunt, a discuté de la croissance de la base de fans de l’équipe grâce à Swift pendant une interview sur CNBC.

« Cela a été une année très intéressante et très amusante de les voir sortir ensemble, l’attention a été concentrée sur les Chiefs », a déclaré Hunt à CNBC. « Notre public féminin a progressé à pas de géant. »

Swift pousse la NFL vers de nouveaux sommets

Du point de vue de la NFL, c’est important car on avait l’impression que le sport avait déjà atteint ou était proche de la saturation aux États-Unis. La fréquentation des jeux est en fait en hausse par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. En 2022, près de 97 % de tous les billets ont été vendus.

Parmi les 100 émissions les plus regardées à la télévision en 2023, 93 étaient des matchs de la NFL.

Et puis il y a le Super Bowl, l’indicateur ultime de l’attrait général de la NFL. L’audience totale de ce match à la télévision et en streaming est restée assez stable, le nombre de personnes regardant tombant généralement dans une fenêtre étroite de 110 et 115 millions.

Puis Swiftmania a déferlé sur la NFL.

Tarifs des billets pour le Super Bowl 2024 sont déjà très élevés, le billet moyen étant vendu pour environ 11 000 $ le premier jour après le match de championnat de l’AFC.

David Steinberg, PDG de Zeta Globalun Cloud marketing alimenté par l’IA, a déclaré à CNBC cette semaine que les audiences de la NFL avaient bondi de 7 % après que Swift ait assisté à son premier match. Ils prédisent une audience télévisée record pour le Super Bowl de cette année, en raison de son impact.

Elle a même noyé l’une des plus grandes annonces annuelles de la NFL.

Quelques heures seulement avant que Swift ne soit repérée lors de son premier match, la NFL a révélé qu’Usher se produirait à la mi-temps du Super Bowl en février. Habituellement, c’était la plus grande histoire dans le monde du sport et du divertissement, mais cette fois, elle était hors du radar en milieu d’après-midi.

Au lieu de cela, les discussions se sont principalement concentrées sur Swift applaudissant à côté de la mère de Kelce alors que les caméras se tournaient vers elle pendant le match.

C’est quelque peu ironique, étant donné que la NFL aurait demandé Swift fera un spectacle à la mi-temps du Super Bowl en septembre dernier, et elle les a rejetés, mais je m’éloigne du sujet.

La NFL recherche de nouveaux fans

Alors, comment un sport aussi important peut-il prendre de l’ampleur ? Ces dernières années, la NFL a fait de gros efforts pour étendre son marché à l’étranger, notamment en Europe, avec les « NFL International Series », un certain nombre de matchs joués chaque année dans d’autres pays.

La NFL avait déjà joué des matchs à Londres et en Allemagne, mais le même jour où Swift assistait au match des Chiefs, ESPN a rapporté que la ligue était se prépare à jouer des matchs au Brésil et en Espagne.

La NFL a même lancé un programme « International Home Marketing Area » dans lequel d’autres pays sont répartis entre les équipes de la NFL pour commercialiser et rechercher de nouveaux fans sans se battre.

Cela demande beaucoup d’efforts pour trouver de nouveaux fans. Bien sûr, c’est la NFL, donc ça fonctionnera probablement… près de 800 000 personnes connectées au site de billetterie pour le match contre l’Allemagne avec 120 000 places.

Pendant ce temps, Swift se présente à un match et soudain, il y a une vague de TikToks où les gens expliquent à leurs partenaires obsédés par le football que Kelce va désormais devenir célèbre. Bien sûr, c’est un gag, mais il y a une part de vérité là-dedans.

Avant le premier match de Swift, Kelce ne figurait même pas parmi les 10 maillots les plus populaires à vendre, selon la NFL. Le 24 septembre, il figurait parmi les cinq premiers. Ces derniers mois, son maillot était le best-seller au Royaume-Uni.

La NFL pensait qu’elle devait aller à l’étranger pour grandir. Peut-être qu’ils avaient juste besoin de trois heures de Swift dans les tribunes.