8 conseils pour créer une meilleure page d'atterrissage mobile

Dès que vous construisez votre site Web vous commencez à investir de l'argent, du temps et de l'énergie dans la création de contenu de haute qualité destiné à votre auditoire. La création d'articles, de vidéos, de podcasts, etc., suscite beaucoup de motivation, mais la seule chose qui transformera cet objectif de motivation en affaires est une page de renvoi.

Les pages de destination peuvent être très délicates, car elles allient la science dure, la créativité et le talent artistique. Ils constituent un élément important de de votre récit mais aussi le plus fragile, car vous devez prêter une attention particulière à presque tout – des couleurs des boutons que vous pouvez cliquer aux mots que vous utilisez. C’est déjà assez difficile de les rendre parfaits sur un ordinateur de bureau, et le faire sur mobile peut même être plus compliqué, principalement en raison de la taille réduite de l’écran.

Et vous avez besoin d'une page de destination mobile parfaite. Le nombre de vos visiteurs qui se connectent à partir de leur téléphone augmente – près de 50% d'entre eux ouvrent des e-mails sur leurs appareils et 60% de l'utilisation de Twitter et du trafic de Facebook y sont également envoyés. Tout votre contenu pourrait (et devrait) être optimisé pour le mobile, mais il ne vise qu'à inciter vos visiteurs à agir. Votre page de destination est ce qui leur permet de la prendre. En outre, une page de destination intelligemment conçue vous apportera également un meilleur classement organique, puisque Google suit des éléments tels que l'engagement et le taux de rebond . Cela réduira considérablement vos dépenses inutiles en annonces telles que les recherches payées. Enfin, votre page de destination constitue le fondement de relations durables avec des clients fidèles.

Bien que nous ayons mentionné la difficulté de créer des pages de destination pour mobile, cela ne veut pas dire que c’est impossible. Tout ce qu'il faut pour déplacer leur aiguille de conversion sont quelques ajustements de conception et le bon processus de pensée. Il est important de savoir qu’il n’ya pas de méthodologie unique. Il s’agit de la combinaison intelligente de différentes stratégies. Nous allons donc vous en expliquer huit, ce qui donnera sûrement à votre page de destination pour mobile le coup de pouce souhaité.

1. Refonte au lieu de réactif

La plupart des gens font erreur en rendant simplement leur site Web de bureau réactif aux appareils mobiles. Bien que l’utilisation de responsive web design présente des avantages indéniables vous devez être conscient du fait que vos visiteurs mobiles et ordinateurs de bureau sont comme deux espèces essentiellement différentes. Leur manière d'utiliser votre site est différente, de même que leurs objectifs et leurs motivations.

Les ordinateurs de bureau ont généralement plus de temps et un écran 10 fois plus grand. Ils sont donc en mesure et désireux de parcourir votre site à la recherche de ce dont ils ont besoin. Certains d’entre eux voudront peut-être faire défiler la page au bas de la page, même si celle-ci est longue.

Avec les utilisateurs mobiles, la situation est tout à fait le contraire. Les gens utilisent généralement des appareils mobiles lorsqu'ils n'ont qu'un seul objectif. Ils le parcourent sur un écran beaucoup plus petit et le voir rempli d’informations inutiles est une grosse surprise. S'ils sentent que la recherche durera une éternité, ils abandonneront tout simplement.

C’est pourquoi la conception Web adaptative ne fonctionnera pas pour votre page de destination. Vous devez concevoir un système complètement distinct pour vos utilisateurs mobiles afin de pouvoir l'adapter à leurs besoins et à leurs désirs. Mobile n'est pas un moule dans lequel la conception de votre bureau peut s'intégrer.

2. Donner un sens aux couleurs

Les couleurs dans la conception ne sont pas que des bonbons pour les yeux. De nombreux designers vont simplement s’assurer qu’ils choisissent la palette de couleurs qui s’associe à l’ambiance de la marque. Mais les couleurs sont également un outil puissant qui peut capturer plus de clients, en particulier sur les pages de destination où cela compte le plus.

Nous avons déjà mentionné que la petite taille de l’écran rend toute information non pertinente beaucoup plus irritante. Vous devez donc fournir à vos visiteurs des indices qui les mèneront là où ils veulent aller. Les couleurs que vous choisissez peuvent constituer des indices visuels étonnants, notamment en ce qui concerne votre appel aux boutons d’action. Un joli gros bouton coloré peut leur montrer instantanément où acheter, chanter ou en savoir plus. Mais cela ne signifie pas que vous devez simplement peindre vos boutons dans des couleurs vives et éclatantes – cela peut en fait paraître trop agressif. Au lieu de cela, utilisez des couleurs contrastées qui feront ressortir ces boutons sur la page. Vous pouvez également utiliser la psychologie des couleurs pour affecter les émotions de votre visiteur.

Des signaux visuels puissants augmenteront votre taux de conversion, car ils fourniront des informations faciles à trouver. D'autre part, si tout est trop monotone et encombré, vos visiteurs ne feront que rebondir.

3. Restez au-dessus du repli

Sur les appareils mobiles, placer toutes les informations que vous souhaitez que vos utilisateurs sachent semblera toujours beaucoup. C’est impossible, mais vous pouvez vous demander s’ils ont vraiment besoin de tout cela au début? Si vous ne souhaitez pas qu’ils souffrent d’une crampe au doigt, vous ne devez pas placer les informations dont ils ont réellement besoin au bas de la page de destination, surtout si elle s’applique à plusieurs kilomètres.

Vous pouvez vous sortir de cette situation en utilisant le concept de journal appelé ʽ au-dessus du pli ʼ. C’est assez simple: il faut que les nouvelles très importantes apparaissent dans la partie supérieure du journal, c’est-à-dire au-dessus du point où elles ont été pliées. Ce concept peut facilement être traduit en une page de destination pour mobile, où le pli est le bas de la page et ne peut pas être vu sans défilement.

Alors, prenez vos informations, réduisez-les exactement à ce dont elles auront besoin tout de suite et présentez un point concis. Le reste peut aller au bas de la page ou même aux autres pages qu’ils trouveront dans la barre de navigation s’ils en ont besoin.

4. Échappez à la barre de chargement gelée

Nous avons déjà souligné les différences entre les utilisateurs de portables et les utilisateurs de bureau, l’un d’eux étant que les utilisateurs mobiles n’attendront tout simplement pas le chargement de vos pages. L’apparition d’une barre de chargement gelée marquera la fin de leur patience et de leur présence. Vous pensez peut-être que le temps de chargement moyen de 15 secondes convient parfaitement, mais vous devez tenir compte du fait que l'augmentation de 1 à 10 secondes entraîne une augmentation de de 123% de la probabilité que le visiteur rebondisse.
C’est la raison pour laquelle votre temps de chargement ne devrait pas dépasser 3 secondes – tout ce qui est plus long que cela augmente la probabilité de rebondir à 53%. Vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour réduire votre temps de chargement, et vous trouverez le moyen le plus simple dans notre prochaine stratégie.

5. Prenez les choses en douceur avec les images

Les gens pensent souvent qu'ils ont besoin de tonnes d'images ou de vidéos pour rendre leur page captivante et intéressante. Cette stratégie peut sembler paradoxale. Mais il reste que chaque chargement d’image ralentit votre temps de chargement. Vous avez le choix des couleurs pour que votre page de destination soit visuellement agréable, vous pouvez donc la garder simple avec quelques images, voire aucune.

Si votre présentation professionnelle ne peut absolument pas vivre sans la vidéo, assurez-vous qu’elle est courte, sous-titrée et restez à l’écart de la lecture automatique. Les gens commencent généralement à paniquer en essayant de trouver la vidéo à lecture automatique avant que celle-ci ne tache leurs tympans ou ne mange toutes leurs données. La plupart d’entre eux ne verront même pas toute la vidéo et même la partie qu’ils visionneront sera muette .

N'oubliez pas que vos visiteurs peuvent ne pas disposer du Wi-Fi lent ou n'en avoir pas du tout. Les images sont en fait plutôt inutiles pour votre page de destination. S'ils veulent voir votre portefeuille, ils peuvent le trouver sur une autre page.

6. Faites attention où se trouvent vos pistes

Une des questions les plus importantes à vous poser est la suivante: pourquoi utilisez-vous votre page de destination? Lorsque vous connaissez le but de la page de destination, vous devez savoir de quelle manière il est lié à la position de vos prospects dans votre entonnoir de ventes. Un marketing numérique efficace ne consiste pas seulement à créer des mots-clés, mais également à la façon dont vous les utilisez. Si vous construisez une page d'arrivée générale pour les premiers contacts, utilisez des mots clés généraux, car ils sont plus susceptibles d'effectuer une recherche avec ceux-ci. D'autre part, si vos prospects parviennent à votre page mobile plus loin dans l'entonnoir, vous aurez besoin de mots clés à longue queue qui vous feront apparaître dans les recherches plus spécifiques.

7. Abattre le mur de texte

Même si le texte ne semble pas trop long au moment de l'écrire, il peut rapidement devenir ingérable sur les appareils mobiles. Un titre court avec une taille d’en-tête plus grande pourrait facilement occuper tout l’écran de votre mobile. Les mots sont des outils puissants mais pas s'ils constituent le premier chapitre de l'autobiographie de votre entreprise sur votre page de destination.

C’est pourquoi toutes les informations doivent être simplifiées, faciles à trouver et à parcourir. Divisez votre texte en éléments thématiques gérables avec des sous-en-têtes, fournissez de petites rafales d’informations sous forme de puces et laissez les yeux de votre lecteur avec un espacement généreux. Et n'oubliez pas d'incorporer des espaces dans votre dessin – rien n'augmente la compréhension mieux que la simple augmentation d'espace sur les marges et entre les lignes.

8. Évitez les grandes conversations

Nous pouvons tous nous laisser emporter par nos tentatives désespérées de convertir les visiteurs. Il y a beaucoup de mots que vous devriez éviter sur votre page de destination mais ceux qui renforcent votre ego sont les pires. C’est en fait l’une des erreurs les plus courantes – des mots tels que «totalement», «meilleur», «meilleur», etc. sont en réalité complètement vagues. Qu'est-ce que cela signifie que vos produits sont «les meilleurs» – à quel niveau? Ou que votre entreprise est «totalement innovante»? Le mieux que vous puissiez obtenir est de paraître assez déroutant et suspicieux.

C’est pourquoi vous ne devriez pas jeter dans votre site un contenu aussi vague et dépourvu de sens: soyez direct, descriptif et clair. Même si vous pouvez soutenir toutes ces discussions, il est toujours préférable d’explorer d’autres manières ou mots pour communiquer la valeur client. Le meilleur moyen de vous démarquer de la concurrence est de définir vos avantages et vos avantages de manière concise et précise.

Comme nous l’avons dit, il s’agit de la combinaison intelligente de ces stratégies. Concevoir une page de destination mobile complètement distinct préparera le terrain, une utilisation réfléchie des couleurs réduira le besoin d'imagerie et augmentera ainsi votre temps de chargement. Le choix judicieux des mots éliminera le mur de texte et vous permettra de rester au-dessus du pli. Et n'oubliez jamais que les utilisateurs mobiles et d'ordinateurs de bureau ne sont pas les mêmes et doivent donc être traités différemment.

À propos de l'auteur

Nick Brown est un blogueur et un expert en marketing engagé dans des projets pour l'agence GWM SEO Brisbane . Il est un artiste de rue en herbe et fait du montage audio / vidéo comme passe-temps.