Surprise! Les adolescents détestent Facebook

Facebook, il n'y a pas si longtemps, a régné sur les médias sociaux. Dans presque toutes les données démographiques importantes, la bombe à retardement dirigée par Zuckerberg a aplati la compétition. Bien sûr, il perdait des adolescents, mais beaucoup d'entre eux étaient simplement détournés vers d'autres propriétés appartenant à Facebook, comme WhatsApp et Instagram.

Maintenant, selon Pew Research seulement Zuckerberg préfère s'emparer d'un casque car cette fois-ci le ciel tombe vraiment.

La propriété des smartphones devient un élément presque omniprésent de la vie des ados – 95% des jeunes de 13 à 17 ans déclarent Posséder un smartphone ou avoir un accès régulier à un smartphone – peindre le monde en bleu, comme l'avait souhaité Facebook, ressemble maintenant à une chimère …

L'exode a commencé, mais il s'est accéléré ces dernières années en tant qu'adolescent. fuir en masse des plates-formes comme Facebook et Twitter, pour les adolescents comme YouTube et Snapchat. Et ce sont ces deux-là (Snapchat et YouTube) qui posent le plus gros problème à Zuckerberg.

Quelque 32% des adolescents déclarent utiliser YouTube plus souvent que toute autre plateforme sociale, tandis que 35% disent la même chose pour Snapchat. Seulement 10% disent utiliser Facebook le plus souvent. Et tandis que 51% des adolescents déclarent encore utiliser Facebook, au moins à l'occasion, ce nombre est dérisoire par rapport à d'autres, comme Snapchat (69%), Instagram (72%) et YouTube (85%).

Il est difficile de dire que Facebook est mort pour les adolescents, mais vous devez vous demander combien de 51% des 13-17 ans qui utilisent encore la plate-forme font juste pour se connecter à d'autres services, comme Instagram ou Messenger.

Pour Facebook, les chiffres ne sont pas une surprise. Zuckerberg sait que le réseau social saigne des adolescents depuis au moins une demi-décennie. Il a même fait quelques tentatives au cours des dernières années pour essayer de les reconquérir, comme son copier / coller flagrant de la fonctionnalité la plus populaire de Snapchat, Stories – une fonctionnalité qui est maintenant, fondamentalement, botter le cul de Snap Inc. avec .

Il y a aussi l'aventure du streaming, du jeu et du contenu vidéo à la demande. Ce n'est pas comme si Facebook avait échoué avec ses nouvelles fonctionnalités – la société générait plus de 8 milliards de vues de vidéos quotidiennes en moyenne en 2015 un chiffre qui a sûrement connu une croissance exponentielle depuis – mais aucun n'est le type de les aiguilles pour les adolescents, les types qui aiment les objectifs de Snapchat, les filtres d'Instagram, et le … euh, le hasard.

Ce n'est pas que Facebook n'a pas essayé il a copié toutes ces caractéristiques ces dernières années. Les adolescents, cependant, ont répondu avec un «meh» collectif.

Le meilleur espoir de Facebook semble être dans les mouvements qu'il fait déjà dans le monde en développement. Selon eux, le prochain milliard d'utilisateurs en ligne renforcera sans aucun doute la position de Facebook sur le marché.

Les initiatives dirigées par Facebook, comme Free Basics, sont certainement la première étape. Malheureusement pour les actionnaires de Zuckerberg, une version rudimentaire de l'internet Facebook-first a rencontré quelques difficultés sur d'importants marchés comme l'Inde, qui compte 1,3 milliard d'utilisateurs potentiels. Il a fermé le programme en 2016.

Reste-t-il quelque chose à voler de Snapchat?

Teens, Social Media & Technology 2018
sur Pew Research