Surmontez les impacts de Intelligent Tracking Prevention 2.0 avec des flux

Vous avez peut-être entendu parler d'Apple récemment sorti Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.0, qui bloque les cookies tiers dans Safari et les autres navigateurs compatibles Web-kit sur iOS et Mac OS dans le but de protéger la confidentialité préoccupations. Mozilla a également annoncé que la prochaine version de Firefox bloquera les cookies tiers par défaut. Avec ces modifications, ainsi que la disponibilité de plug-ins de blocage des cookies pour tous les autres navigateurs, il est temps pour les spécialistes du marketing de reconsidérer leur utilisation des cookies de suivi par [3 ^e partie. Toute fonctionnalité utilisant ces cookies, tels que les DMP ou certains produits de reciblage (y compris Rapid Retargeter d’Oracle Responsys), commencera à subir une baisse du nombre de visiteurs du site Web suivis.

Mais ne vous inquiétez pas. Au moins pour les cas d'utilisation du reciblage, la solution consiste à utiliser les cookies de partie [ ^st . Alors que les 3 ^rd cookies partielles étaient traditionnellement en mesure de suivre un large éventail de visiteurs connus en raison de sa capacité de suivi intersite, les modifications récemment annoncées en réduisent l'utilité. Cela fait des solutions reposant sur les cookies 1 ^e la méthode privilégiée pour le suivi des visiteurs – comme Infinity Streams dans Oracle Marketing Cloud.

Streams capture les activités Web prenant en charge les mêmes cas d'utilisation du reciblage que Rapid Retargeter, y compris l'abandon de navigation et l'abandon de panier, et bien plus encore. Rapid Retargeter était principalement conçu pour les sites Web de vente au détail traditionnels, tandis que Streams était conçu pour être indépendant de l'industrie. Les spécialistes du marketing peuvent définir leurs propres cas d'utilisation de reciblage et transmettre toute information pertinente pour leurs besoins métier. Par exemple, une banque qui utilise un formulaire Web pour collecter des informations sur les clients demandant des taux hypothécaires en cours peut utiliser Infinity Streams pour identifier les personnes qui ont commencé mais n’a pas soumis le formulaire, puis envoyer un courrier électronique de suivi pour les encourager à remplir le formulaire. processus.

Infinity Streams est un outil puissant qui peut amener vos capacités de reciblage au niveau supérieur. Pour plus d'informations sur Infinity Streams et sur la manière dont cela peut aider votre entreprise, contactez votre équipe de gestion des comptes.