Starbucks, Coca-Cola et Diageo rejoignent de grandes entreprises en faisant une pause ou en reculant sur les publicités Facebook et les réseaux sociaux

Juin
29, 2020

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La semaine Facebook n'a pas été une grande semaine, mais ce n'est pas la seule cible de l'insurgé de la Ligue anti-diffamation #StopHateForProfit sur les médias sociaux . Twitter a également pris sa place en tant que sociétés – par conscience ou par calcul – allant du géant des biens de consommation Unilever aux fabricants de vêtements d'entraînement Lululemon et aux iconoclastes de crème glacée Ben & Jerry's (voir le lien "Associé" ci-dessous). ) prie de ne pas placer d'annonces sur les sites de médias sociaux jusqu'à ce qu'ils adoptent une position de tolérance zéro définitive contre les entités et les individus qui utilisent les plateformes comme mégaphones pour des discours haineux et souvent falsifiés.

Mais Facebook a été la cible principale, peut-être parce que Twitter a été considéré comme un peu plus affirmé en en modérant son contenu plus provocateur et en exilant les abuseurs récemment. Ou, peut-être, parce que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, continue de fonctionner comme un avatar de l'approche historiquement laisser-faire du monde de la technologie pour contrôler les forums ouverts.

Le week-end dernier a été un peu un bain de sang pour les géants des médias sociaux, comme Starbucks (qui a dû faire un peu de sa propre réparation d'image après rendre un énorme prêt de stimulation gouvernementale ), Coca-Cola et le titan des esprits mondiaux Diageo ont tous annoncé des pauses sur leurs dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux. (Bien que, de manière quelque peu significative, aucune de ces trois sociétés n'ait choisi de s'aligner explicitement sur #StopHateForProfit.)

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Samedi, Facebook a pris la mesure rare et rapide de déployer de nouvelles étiquettes d'avertissement et de nouvelles directives concernant les discours de haine et la désinformation, même si – comme Twitter – il maintient que même les messages incendiaires de personnalités comme le président Trump sont dignes d'intérêt.

Hélas, cela n'a pas aidé l'évaluation de la société à prendre un coup. Selon Marketwatch les actions Facebook ont ​​chuté de 2% avant l'ouverture des marchés ce matin (Twitter a perdu près de 2,5%).

Voici une liste complète des entreprises participant spécifiquement à #StopHateForProfit .