SkAdNetwork? Sandbox de confidentialité? Je soutiens les MD5 »Martech Zone

L'annonce d'Apple en juin 2020 selon laquelle l'IDFA serait une fonctionnalité opt-in pour les consommateurs d'ici la version iOS 14 de septembre donnait l'impression que le tapis avait été retiré de l'industrie publicitaire de 80 milliards envoyant les spécialistes du marketing dans une frénésie pour trouver la meilleure chose suivante . Cela fait maintenant plus de deux mois, et nous nous grattons toujours la tête.

Avec le récent report si nécessaire jusqu'en 2021, nous, en tant qu'industrie, devons utiliser ce temps efficacement pour trouver un nouvel or norme de collecte de données sur les consommateurs; celui qui répond aux problèmes de confidentialité tout en étant capable de ciblage granulaire. Et je crois, dans tous les domaines, que la nouvelle norme est le hachage de messagerie MD5.

Qu'est-ce que MD5?

L'algorithme de résumé de message MD5 est une fonction de hachage largement utilisée produisant une valeur de hachage de 128 bits.

De nombreux acteurs de l'industrie attendent dans les coulisses SkAdNetwork d'Apple et Privacy Sandbox de Google Chrome mais les deux présentent de nombreux inconvénients. Les deux empêchent le commerce ouvert car ce sont des écosystèmes fermés détenus et exploités par les plates-formes elles-mêmes. Si l'industrie se réalignait avec ces infrastructures publicitaires, ces géants de la technologie seraient en mesure de monopoliser davantage et d'empêcher l'avancement de l'industrie à moins qu'une autre norme plus ouverte ne soit créée.

Pourquoi SkAdNetwork?

SKAdNetwork est un cadre de protection de la vie privée attribution d'installation mobile. Il vise à aider à mesurer les taux de conversion des campagnes d'installation d'application (CPI) sans compromettre l'identité des utilisateurs.

Qu'est-ce que SKAdNetwork et que fait-il?

En outre, ces systèmes ne bénéficient pas de la plus grande valeur ajoutée pour le ciblage – données en temps réel. Étant donné que les notifications d'attribution sont envoyées entre 24 et 48 heures après le fait, les annonceurs ne pourront pas cibler les consommateurs au moment où ils sont sur le marché et ne pourront pas lier l'activité de l'application à une heure particulière, ce qui entrave le utilité des données elles-mêmes.

Outre tous ces inconvénients, nous ne devons pas négliger les risques inhérents à l'autorisation de seulement deux entreprises de contrôler toutes ces données relatives à la vie privée. Cette seule raison devrait suffire à l'industrie pour faire une pause avant d'accepter les solutions proposées par Apple et Google.

Pour éviter que ces technophiles ne deviennent des gardiens encore plus puissants auprès des consommateurs, les industries de la publicité et du marketing numérique doivent se tenir plus solution ouverte pour les données d'identifiant.

Comme les MD5 sont des chaînes hexadécimales transformées à partir d'une adresse e-mail qui est passée par un algorithme de hachage, l'ensemble du système traite les informations sensibles des consommateurs dans une rue à sens unique qui ne peut pas être liée à l'individu. À cette fin, il s'agit d'un identifiant axé sur la confidentialité qui peut lier en toute sécurité des données pour créer des profils d'utilisateurs anonymes, mais qui est toujours capable de cibler les publicités à un niveau granulaire.

Étant donné que les consommateurs conservent généralement la même adresse e-mail principale pendant plusieurs années, les MD5 avoir une grande carte du comportement et de l'activité numériques, et par conséquent, tout site Web, application ou plate-forme qui a une base d'utilisateurs enregistrés pourra bénéficier de données plus solides, de relations publicitaires et de monétisation.

solution, les MD5, en particulier en tandem avec les informations d'adresse IP, seront le réseau le plus efficace pour aller de l'avant dans un avenir sans MAID. Avec les MD5, les annonceurs pourront atteindre des consommateurs potentiels dans des communautés en ligne où les utilisateurs sont enregistrés, et ces données pourront alors leur être liées afin de créer des profils utiles, mais également anonymes. En cas d'adoption massive, la valeur des communautés en ligne augmentera considérablement.

Qu'est-ce qu'un MAID?

Mobile Advertising ID ou Mobile Ad ID: identifiant anonyme, réinitialisable et spécifique à l'utilisateur, associé au smartphone de l'utilisateur et pris en charge par leur système d'exploitation mobile. Les MAID aident les développeurs et les spécialistes du marketing à identifier qui utilise leur application.

La vérité est qu'il n'y a pas prochaine meilleure chose du moins pas encore. Cependant, le MD5 est un endroit beaucoup plus doux pour atterrir que sur les terrains de Google ou d'Apple. Nous ne devrions pas avoir à nous contenter d’un système fermé pour répondre aux besoins de confidentialité. La protection de l’identité des consommateurs et des informations sensibles est essentielle, mais nous devons également être en mesure de répondre aux besoins des utilisateurs et de leur fournir des informations qui les concernent. Jusqu'à ce qu'un nouveau système ouvert soit créé, restons fidèles à ce que nous savons qui fonctionnera.