Sitefinity permet aux spécialistes du marketing expérimenter et personnaliser

Les spécialistes du marketing peuvent offrir des expériences personnalisées, le test A / B et mesurer les performances avec la plate-forme Sitefinity.

Progresser Sitefinity est un système de gestion de contenu (CMS) avec une couche de plate-forme de données client intégrée (CDP) conçue pour simplifier le développement de sites Web tout en permettant des expériences numériques sophistiquées. Dans cet article, nous explorerons comment les capacités d’expérimentation et de personnalisation intégrées dans les logiciels de Sitefinity permettent aux spécialistes du marketing pour optimiser les conversions, tester des hypothèses et offrir des expériences ciblées.

Expérimentation et personnalisation

Dans le paysage numérique concurrentiel d’aujourd’hui, les spécialistes du marketing sont confrontés à une pression de montage pour fournir des résultats mesurables tout en créant des expériences engageantes et pertinentes pour divers publics. Les consommateurs modernes s’attendent à des interactions personnalisées qui parlent directement de leurs besoins, préférences et étapes dans le parcours client.

L’expérimentation est devenue l’épine dorsale des stratégies de marketing basées sur les données. Plutôt que de s’appuyer sur des hypothèses, les équipes marketing réussies testent continuellement des variations de leur contenu, de leur disposition et de leurs appels à l’action pour comprendre ce qui stimule vraiment les conversions. Cette approche itérative de l’optimisation permet aux équipes de prendre des décisions éclairées basées sur le comportement réel de l’utilisateur plutôt que sur la spéculation.

SiteFinity reconnaît ce changement et offre aux spécialistes du marketing des outils puissants mais accessibles pour les tests et la personnalisation A / B. Ces capacités sont intégrées à l’interface de la plate-forme, donc des stratégies d’optimisation sophistiquées restent à la portée des professionnels du marketing sans nécessiter une expertise technique approfondie.

Test A / B

Création de votre premier test A / B

SiteFinity CMS offre une fonctionnalité de test A / B qui commence par le développement d’une hypothèse claire. L’approche de progression Sitefinity encourage les spécialistes du marketing à penser stratégiquement quoi Ils testent et pourquoi. Par exemple, vous pourriez émettre l’hypothèse que le repositionnement du formulaire de contact au-dessus de la carte de votre page Contact US augmentera les soumissions de formulaires en le rendant plus important pour les visiteurs.

Pour créer un test A / B, les spécialistes du marketing peuvent accéder directement aux tests «marketing» A / B »dans le backend Sitefinity ou accéder aux outils de test à partir de l’éditeur de page lui-même.

Le processus de création de test commence par des détails fondamentaux. Vous entrerez un titre de test descriptif tel que «Optimiser Contacter US Page» et offrez éventuellement une description détaillée décrivant votre hypothèse et vos variations planifiées. Le réglage des dates de démarrage et de fin vous donne le contrôle de la chronologie du test; Vous pouvez planifier des tests pour les lancements futurs ou les aligner sur les périodes de campagne lorsque le trafic devrait culminer.

Lorsque vous créez votre test, vous sélectionnez votre public cible, en choisissant entre tous les utilisateurs ou des segments de visiteurs prédéfinis et spécifiez la page à optimiser. SITEFINITY CMS prend en charge Variations de 10 pages avec une distribution de trafic personnalisable, vous permettant d’exécuter des tests multivariés complets en cas de besoin.

Enfin, vous définissez vos objectifs de conversion qui pourraient être:

• Soumissions de formulaire – Parfait pour les campagnes de génération de leads.
• Page suivante affichée – Idéal pour mesurer l’engagement et le flux de navigation.
• Conversions de Sitefinity Insight – Tiration d’analyses avancées pour les définitions de conversion personnalisées.

Une fois votre cadre de test établi, la création de variations utilise la même interface de montage de page familière. Vous pouvez tester n’importe quel élément de page: titres, images, placement de formulaire ou modifications de mise en page complètes.

Mesurer les performances

Dans la plate-forme SiteFinity, Sitefinity Insight Fournit des informations robustes, une visibilité et des outils pour étendre les analyses des fournisseurs tiers. La plate-forme suit automatiquement les interactions des visiteurs et calcule les taux de conversion pour chaque variation, mais, plus important encore, il détermine lorsque les résultats atteignent une signification statistique.

Cette rigueur statistique aide à empêcher les spécialistes du marketing de tirer des conclusions à partir de données insuffisantes, un piège commun dans les programmes d’expérimentation. Sitefinity CMS recommande au moins Deux semaines de collecte de données Avant de désigner une variation gagnante, et il maintient un seuil de confiance de 95% pour la signification statistique.

Lorsque les tests se terminent, la mise en œuvre de la variation gagnante est aussi simple que de cliquer sur un bouton. Il n’est pas nécessaire d’impliquer des équipes informatiques ou de s’inquiéter des complexités de déploiement. Le contenu gagnant devient le nouveau défaut, tandis que toutes les données de test restent accessibles dans SiteFinity Insight pour l’analyse et l’apprentissage futurs.

Conclure

Au-delà des tests A / B, Progress Sitefinity CMS a des capacités de personnalisation qui permettent aux spécialistes du marketing de créer des expériences sur mesure pour des segments d’utilisateurs spécifiques. La plate-forme prend en charge une segmentation complète d’audience en fonction de la localisation géographique, des rôles utilisateur, du comportement de navigation, du type d’appareil et de l’intégration avec des systèmes externes comme Hubspot et Marketo. Les spécialistes du marketing peuvent personnaliser des widgets individuels et des mises en page entières ou créer des versions de page complètement différentes, le tout sans nécessiter un développement personnalisé.

Pour plus de détails sur les capacités de personnalisation, reportez-vous à la documentation de Sitefinity sur Personnalisation.

L’approche de progression Sitefinity de l’expérimentation et de la personnalisation élimine les obstacles traditionnels entre la stratégie et l’exécution. En intégrant les tests et la personnalisation A / B directement dans le flux de travail de gestion du contenu, la plate-forme rend l’optimisation sophistiquée accessible aux équipes marketing non techniques.

En mettant ces capacités puissantes directement au bout des doigts des spécialistes du marketing, SiteFinity CMS permet aux équipes de se concentrer sur la stratégie, la créativité et la compréhension des clients tandis que la plate-forme gère la complexité technique de la fourniture d’expériences optimisées et personnalisées à grande échelle. Pour plus d’informations sur les tests A / B, explorez ces ressources supplémentaires: