SERP : un aperçu visuel des boîtes, des cartes, des extraits et des panneaux de la page de résultats du moteur de recherche de Google en 2024

L’évolution de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) au fil des années reflète l’engagement de Google à améliorer l’expérience utilisateur et à fournir des informations pertinentes plus efficacement. Au départ, les SERP étaient simples, composés principalement de liens en texte brut et de fonctionnalités supplémentaires minimes. Au fil du temps, à mesure qu’Internet se développait et que le comportement des utilisateurs changeait, Google a commencé à introduire de nouvelles fonctionnalités telles que les Knowledge Graphs, les Rich Snippets et les Featured Snippets, qui fournissaient aux utilisateurs des réponses rapides et directes à leurs requêtes.

Ces améliorations visaient à réduire le temps passé par les utilisateurs à rechercher des informations en les présentant de manière plus organisée et accessible. Les mises à jour et les tests continus de Google sur les mises en page et les fonctionnalités SERP soulignent ses efforts pour comprendre plus précisément l’intention des utilisateurs et pour présenter les informations dans le format le plus utile. En conséquence, les SERP modernes sont désormais dynamiques, riches en fonctionnalités et adaptées pour répondre aux divers besoins des utilisateurs sur différents appareils et contextes de recherche.

Besoins et fonctionnalités des visiteurs des moteurs de recherche

Du point de vue d’un utilisateur de moteur de recherche, voici comment les différents besoins s’alignent sur les fonctionnalités spécifiques de Google SERP :

1. Réponses immédiates: Le Boîte de réponse directe sert les utilisateurs à la recherche de faits ou de définitions rapides, en fournissant des réponses concises directement en haut du SERP, éliminant ainsi le besoin de cliquer sur un site Web.
2. Explications complètes: Lorsque les utilisateurs ont besoin d’explications détaillées ou de guides étape par étape, Extraits en vedette proposent des réponses étendues directement dans le SERP, présentant du contenu répondant directement à leurs questions.
3. Informations sur les produits et achats: Les acheteurs à la recherche de produits bénéficient d’un accès immédiat aux options via Résultats d’achatsqui affichent des images de produits, des prix et des notes, facilitant ainsi un chemin direct vers l’achat.
4. Informations sur les entreprises locales: Les personnes recherchant des services ou des entreprises de proximité bénéficient du Pack localqui fournit des informations de localisation, d’évaluation et de contact, les aidant ainsi à trouver et à choisir rapidement des services locaux.
5. Recherche approfondie: Les utilisateurs effectuant des recherches approfondies peuvent trouver Articles approfondis utiles, car ils offrent un contenu complet provenant de sources crédibles directement dans le SERP.
6. Contenu visuel: Pour les requêtes auxquelles il est préférable de répondre avec des visuels, le Pack d’images ou Vidéo les fonctionnalités présentent des images ou des vidéos pertinentes, améliorant ainsi la capacité de l’utilisateur à trouver efficacement des informations visuelles.
7. Navigation Rapide: Les personnes familiarisées avec un site Web spécifique et recherchant une navigation rapide trouveront Liens vers les sites utiles, car ils fournissent des raccourcis vers des pages importantes directement dans le SERP.

Ces fonctionnalités illustrent l’engagement de Google à offrir aux utilisateurs l’expérience de recherche la plus pertinente, utile et efficace possible en alignant directement les fonctionnalités SERP sur les intentions et les besoins de recherche des utilisateurs.

Fonctionnalités SERP

Les SERP ont subi des transformations importantes pour s’adapter à l’évolution des besoins des utilisateurs et aux progrès technologiques. Ces changements visent à fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes, les plus précises et les plus actuelles dans un format convivial.

Vous trouverez ci-dessous une liste alphabétique des fonctionnalités Google SERP qui démontrent la diversité et les fonctionnalités des résultats de recherche modernes, ainsi que des informations sur la façon dont ils sont générés, le potentiel de mise en œuvre par le propriétaire du site, leur placement sur le SERP et leur impact global sur l’expérience de recherche. .

• Boîte de réponse directe: Générée automatiquement à partir de sources du domaine public, cette fonctionnalité fournit des réponses immédiates et apparaît en haut du SERP. Il est conçu pour les requêtes rapides des utilisateurs et ne peut pas être influencé directement par les propriétaires de sites, ce qui en fait un outil d’information rapide plutôt qu’un générateur de trafic.
• Extraits en vedette (plusieurs variantes): Ceux-ci sont générés par Google pour fournir aux utilisateurs des réponses directes à partir du contenu Web. Les propriétaires de sites peuvent optimiser leur contenu pour améliorer leurs chances d’être présenté. Ces extraits apparaissent en haut du SERP et offrent une visibilité significative et un trafic potentiel vers le site présenté.
• Annonces Google
  • Haut de page: Ces emplacements payants apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques. Générés via Google Ads, les propriétaires de sites peuvent enchérir pour ces emplacements. Les meilleurs emplacements publicitaires sont très visibles et peuvent augmenter considérablement les taux de clics pour les sites annoncés.
  • Bas de la page: Générés via la plateforme Google Ads, ce sont des emplacements payants qui apparaissent en bas du SERP. Les propriétaires de sites peuvent participer via les campagnes Google Ads. Bien que moins visibles que les meilleurs emplacements, ils permettent aux marques de gagner en visibilité et d’attirer des clics.
• Pack d’images: Google génère cette fonctionnalité pour les requêtes où les images sont pertinentes, en les plaçant dans le SERP ou en haut. Les propriétaires de sites peuvent optimiser les images avec un texte alternatif descriptif et des noms de fichiers pour augmenter les chances d’être présentés, améliorant ainsi l’engagement des utilisateurs avec le contenu visuel.
• Article détaillé: Cette fonctionnalité, apparaissant dans les résultats organiques, présente un contenu complet provenant de sources faisant autorité. Bien qu’il soit difficile pour les propriétaires de sites d’influencer directement, la création d’un contenu approfondi et de haute qualité peut améliorer les chances d’être présenté, en fournissant des informations détaillées aux utilisateurs axés sur la recherche.
• Graphique des connaissances: Généré à partir de diverses sources de données, cela apparaît à droite ou au-dessus des résultats organiques. Les propriétaires de sites ne peuvent pas créer directement un Knowledge Graph, mais peuvent l’influencer en conservant des informations précises sur leurs sites Web et leurs profils publics, enrichissant ainsi la compréhension des utilisateurs sur les sujets ou les entités.
• Panneau de connaissances: ceci provient des données de Google My Business et de Maps, apparaissant en bonne place pour les recherches liées aux entreprises. Les propriétaires de sites peuvent optimiser leurs fiches Google My Business pour avoir un impact sur cette fonctionnalité, offrant ainsi aux utilisateurs un accès rapide aux détails essentiels de leur entreprise.
• Pack local: Présentant des listes d’entreprises locales, ce pack de cartes est généré en fonction de la pertinence de l’emplacement et apparaît pour les requêtes basées sur l’emplacement. Les entreprises peuvent optimiser leur Google Entreprise profils à présenter, aidant les utilisateurs à trouver facilement des services ou des établissements locaux.
• Les gens demandent aussi (PAA): Ces questions et réponses associées sont générées par Google et apparaissent sous les premiers résultats organiques. Les propriétaires de sites peuvent influencer cela en incluant des questions et du contenu pertinents sur leurs sites, aidant ainsi les utilisateurs à explorer des sujets connexes.
• Cartes riches (pour la recherche mobile): Conçus pour les mobiles, ceux-ci sont générés à partir de données structurées et fournissent des informations concises. Les propriétaires de sites peuvent utiliser le balisage de schéma pour être éligibles à cette fonctionnalité, améliorant ainsi l’expérience des utilisateurs mobiles avec du contenu formaté.
• Extraits riches: Générés à partir de données structurées sur le HTML d’un site, ceux-ci apparaissent au sein des résultats de recherche organiques. Les propriétaires de sites peuvent implémenter un balisage de schéma pour activer des extraits enrichis, offrant ainsi aux utilisateurs un contexte supplémentaire comme des notes ou des prix directement dans les résultats de recherche.
• Résultats d’achats: Ces emplacements payants sont générés via des campagnes Google Shopping pour les requêtes liées aux produits. Les propriétaires de sites peuvent utiliser Google Ads pour plus de visibilité ici, offrant ainsi aux utilisateurs un parcours transactionnel rapide pour les produits.
• Liens vers les sites: Google a généré ces liens supplémentaires en fonction de la structure et de la pertinence du site, qui apparaissent sous la liste de recherche principale. Les propriétaires de sites peuvent influencer leur apparence grâce à une organisation et des métadonnées claires du site, facilitant ainsi la navigation des utilisateurs vers les zones clés d’un site.
• Cartes X: ceux-ci affichent des tweets récents et pertinents et apparaissent pour des requêtes opportunes ou liées aux réseaux sociaux. L’engagement actif sur X (anciennement Twitter) peut influencer la visibilité, étendant la portée d’une marque aux utilisateurs recherchant du contenu social actuel.
• Vidéo: Pour les requêtes auxquelles il est préférable de répondre par vidéo, cette fonctionnalité met en évidence les vidéos pertinentes, souvent provenant de YouTube, et apparaît dans ou en haut du SERP. Les créateurs de contenu peuvent optimiser les métadonnées vidéo pour améliorer leurs chances d’être présentés, en répondant aux préférences des utilisateurs pour le contenu vidéo.

Infographie SERP

Voici un aperçu visuel de chacune des fonctionnalités SERP :