SEO en 2021 – Tendances, prévisions, astuces et stratégie

Alors que la nouvelle année approche, tout le monde est à la recherche des tendances attendues pour leur secteur respectif en 2021. Il en va de même pour l'industrie du référencement. L'outil Google Keywords affiche les mots-clés suivants que les internautes recherchent à travers le monde:

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Il y a des milliers de blogs inondés de des sujets comme les meilleures tendances SEO 3/6/8/10/12 en 2021, les astuces SEO en 2021, la stratégie SEO en 2021, etc. Tout le monde écrit pour capter le regard, montrer son expertise et son processus de réflexion. De nombreux professionnels du référencement mettent en œuvre un grand nombre de ces stratégies et prédictions de référencement en fonction de leur croyance et de leur adhésion à divers leaders d'opinion de l'industrie du référencement.

La ​​question commune à tous les professionnels du référencement reste la même: «Quelles tactiques et stratégies de référencement fonctionneront-elles? dominer les SERP et générer plus de revenus en 2021? »

Alors, plongeons-nous dans les tendances et prévisions SEO pour 2021

1. Extraits en vedette

Au cours des dernières années, Google a évolué pour offrir une meilleure expérience de recherche à l'utilisateur, par exemple grâce aux extraits en vedette. Ceux-ci apparaissent généralement au-dessus du premier résultat organique, communément appelé «Position 0» dans la communauté SEO.

Ces extraits sont générés sur la plupart des requêtes que vous demandera sur Google, en particulier ceux qui ont comment, pourquoi, sont, veulent, fait, font, peuvent, est, devraient, etc. comme préposition.

Selon une étude de SemRush sur un une variété de questions, des extraits de code génèrent des tableaux, des listes et des paragraphes. 52,2% des requêtes génèrent des «listes» pour les requêtes avec une préposition «comment».

Comment classer les extraits en vedette en 2021

Afin de classer votre contenu dans ces extraits:

• Rédigez une FAQ sur les termes les plus recherchés
• Utilisez un format tabulaire pour présenter les données
• Utilisez des puces répertoriées et non répertoriées dans votre copie
• Écrivez des phrases plus courtes
• Structure de vos balises d'en-tête dans une hiérarchie
• Configurez les données structurées le cas échéant

Il serait très difficile de trouver des sujets ou des phrases clés où aucun extrait de code n'est généré. Si vous en trouvez un, vous aurez de la chance. Vous auriez besoin de rivaliser avec les existants, en rédigeant un contenu meilleur et informatif à partir d'eux.

2. BERT & Voice Search

Comprenons d'abord, qu'est-ce que BERT ?

C'est une technique basée sur un réseau neuronal pour le traitement du langage naturel (NLP) qui aide Google à comprendre le contexte sur le mot par -word et ensuite pour fournir de meilleurs résultats de recherche.

Avec l'incorporation de BERT cette année dans le classement de Google et l'algorithme d'extraits de code, Google a pris un énorme faire un pas en avant dans la recherche sur la correspondance d'intention plutôt que sur la correspondance de chaîne pure.

D'ici 2021, environ 50% des recherches seront basées sur la voix, donc il y aura moins de saisie. Cela donnera lieu à un plus grand nombre de mots-clés à longue traîne et de recherches hyperlocales.

La ​​mise à jour de l'algorithme BERT avec RankBrain prédomine en 2021 tout en comprenant le langage naturel grâce aux recherches vocales et au traitement des SERPs basés sur l'apprentissage automatique. Ainsi, votre contenu devient la prochaine chose cruciale.

3. Du contenu pour les lecteurs, pas pour les machines

Bien que cela semble tout à fait opposé à ce que j'ai mentionné ci-dessus, la production de contenu attrayant et significatif pour vos lecteurs ne vous aidera qu'en 2021. Lorsque nous rédigerons le contenu sans nous concentrer sur les mots-clés SEO, nous écrivez ce que nous pensons qui justifie le sujet. Puisque BERT est tout au sujet du traitement du langage naturel, mieux est d'écrire dans un langage naturel conversationnel.

Le but du contenu créé devrait être de changer la mentalité pour plus axé sur le sujet est de créer un contenu qui aborde une conversation entière de manière holistique. plutôt que de se concentrer uniquement sur un seul mot-clé ou une seule phrase sur une page, il faut cibler. Incluez des statistiques, des enquêtes ou une étude du secteur pour obtenir plus de backlinks de la part des blogueurs et des journalistes.

Clusters de contenu

Lors de la conception de la stratégie de contenu, dans une vue holistique, le contenu doit être structuré en clusters de contenu. Hubspot

L’objectif ultime est d’avoir différentes sections de votre site Web qui utilise le clustering de contenu . contenu autour de sujets spécifiques créant une structure en étoile. Dans ce modèle, vous pouvez connecter d'autres éléments de contenu autour du même sujet. La mise en place d'un tel modèle aidera les moteurs de recherche à comprendre le sujet central et à classer la page en conséquence.

Content-Length

La longueur du contenu a également été un sujet de discussion au cours des dernières années et sera également là-bas en 2021. De nombreux types de recherche ont montré qu'écrire longuement donne un meilleur classement sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Je suis certainement d'accord avec cela, comme si vous écriviez sur un sujet en détail avec tout le contenu de la recherche, vous atteindra automatiquement une bonne longueur de contenu sans paraître verbeux. Essayez simplement de couvrir tous les aspects du sujet sur lequel vous écrivez. Tout en détaillant votre processus de réflexion, vous utiliserez naturellement des synonymes pour clarifier le contexte à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Contenu vidéo

Une autre des principales tendances SEO de 2021 sera d'inclure du contenu vidéo dans votre stratégie de référencement. Selon Forrester Research, la vidéo est 50 fois plus susceptible d'apparaître sur la première page de SERP qu'une page Web avec du texte brut. En outre, 62% des recherches universelles de Google incluent la vidéo. Le contenu vidéo peut inclure une question, une réponse détaillée avec un scénario de l'incidence et des situations qui peuvent être liées à votre public.

Vous pouvez héberger une vidéo sur votre serveur Web ou sur YouTube.

Hébergement de vidéos sur votre site Web nécessitera l'installation d'un lecteur vidéo sur votre serveur. En plus de cela, vous devez ajouter des balises de schéma vidéo essentielles à vos vidéos. Vous pouvez consulter une liste de tous les paramètres que vous pouvez utiliser avec le balisage de schéma vidéo sur cette page . Ce serait formidable si vous pouviez ajouter une transcription vidéo à votre message afin que les moteurs de recherche les comprennent mieux. [19659007] Le référencement YouTube est un tout autre espace. Les vidéos YouTube peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google, les résultats de recherche vidéo, Google Images et Google Discover . Veuillez vous référer à divers articles de blog pour Optimisation YouTube .

Pages FAQ

Vous devriez également vous concentrer sur les pages FAQ pour la création de contenu en 2021. Google, en mai 2019, a annoncé de nouveaux résultats de recherche pour les FAQs en recherche et Google Assistant. Il est conçu pour les pages qui fournissent une liste de questions fréquemment posées et de réponses sur un sujet particulier. L'ajout de ces données structurées permet à Google d'afficher les questions et les réponses directement sur la recherche Google et l'assistant. Voici la documentation pour recherche et Assistant Google .

4. SEO technique & UX

Le référencement technique est une question de crawlabilité; dans quelle mesure les araignées des moteurs de recherche peuvent explorer et indexer les pages de votre site Web. Cela s'appelle «technique» car il s'agit d'optimiser l'infrastructure de votre site Web sans aucun rapport avec le contenu et les promotions du site Web.

Toutes les meilleures pratiques de référencement technique doivent être suivies pour classer votre site Web en 2021 afin de générer plus de revenus . Voici une liste rapide des éléments du référencement technique:

• Définition d'un domaine préféré
• Navigation et structure du site
• SSL et HTTPS
• Vitesse du site Web (Core web vitals)
• Optimisation CDN
• Optimiser Votre structure d'URL
• Optimisation HTML
• Convivialité mobile
• Balisage des données structurées
• Robots.txt
• Fil d'Ariane
• URL canoniques
• Optimiser 404 pages
• Optimisation du plan de site XML
• Accélération Pages mobiles (AMP)
• Pagination et sites Web multilingues

Le référencement technique approche la lisibilité des moteurs de recherche et l'UX cible les visiteurs de votre site Web. Les deux partagent un objectif commun: offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Cependant, il existe une relation très étroite entre le référencement technique et l'UX; les contradictions!

Quand nous considérons UX, nous voulons dire une meilleure vitesse de chargement, une navigation facile et une réponse plus rapide aux actions de l'utilisateur. Pour tout cela. Les frameworks basés sur JavaScript conviennent le mieux, mais en même temps, ils contredisent le fait d'être explorés par les robots des moteurs de recherche. Soit nous avons besoin de services de rendu côté serveur ou de pré-rendu pour l'exploration au niveau de la page avec des éléments apt sur la page.

5. SEO mobile et AMP

De nos jours, de plus en plus de recherches Google ont lieu sur les appareils mobiles. L'optimisation pour mobile est donc cruciale. Vous avez le choix entre la mise en œuvre de votre site mobile via des URL distinctes, une diffusion dynamique ou un design réactif. Chacun d'eux a ses avantages et ses inconvénients.

En 2021 et des années après, le référencement mobile gagnera le monde. Après l'index mobile-first, Google explore la version mobile de vos pages Web et attribue la structure et le contenu de la page mobile pour vous positionner sur les SERPs. Donc, avoir une bonne page mobile devrait être la priorité absolue. Si votre page ne se charge pas correctement sur les écrans mobiles, vous perdrez votre classement dans les résultats sur mobile et sur ordinateur. Google recommande que votre site se charge en moins d'une seconde pour les utilisateurs mobiles.

Pour diverses industries, le référencement mobile prévaudra en 2021 en tant qu'élément crucial de leur stratégie de référencement. Il sera principalement axé sur les sites Web transactionnels ayant différentes fonctionnalités qui dépendent des actions de l'utilisateur.

Voici quelques actions rapides pour optimiser votre site Web pour les appareils mobiles en 2021:

• Accélération du chargement mobile
• Structure votre contenu qui est facile à lire sur les téléphones
• Utiliser HTML5 pour le contenu vidéo et animé
• Configurer la balise "Contenu de la fenêtre"
• Utiliser des images d'en-tête plus petites
• Utiliser un espacement négatif entre le texte, les boutons et les éléments de conception
• ] Utilisez les boutons de partage social comme barre d'onglets

The Core Web Vitals

En 2020, Google Search Console a introduit le rapport Core Web Vitals qui montre comment vos pages fonctionnent en fonction des données d'utilisation du monde réel (parfois appelé champ data).

Le rapport est basé sur trois métriques: LCP, FID et CLS.

Les métriques d'état sont évaluées par rapport aux limites suivantes:

[19659007] Veuillez noter que Google place les tablettes «dans leur propre classe» et déclare: «Lorsque nous parlons d'appareils mobiles, nous n'incluons généralement pas les tablettes dans la définition». En d'autres termes, selon Google: mobile = smartphones.

Accelerated Mobile Pages sont des versions simplifiées de pages Web conçues pour se charger rapidement sur les appareils mobiles. En fait, les pages AMP se chargent environ 4x plus vite que leurs homologues non AMP

Pour les sites Web non transactionnels (affichage uniquement du contenu), les pages AMP seront cruciales. Sur les appareils mobiles, les pages AMP seront mieux classées en raison d'une vitesse de chargement plus rapide. L'objectif principal du projet AMP est de donner la priorité à la vitesse et à la lisibilité. Les pages AMP sont développées avec un chargement paresseux des images, ce qui signifie que les images ne se chargeront qu'au défilement. De plus, les pages AMP sont fortement mises en cache sur le serveur de Google pour afficher le contenu le plus rapidement possible.

6. Référencement local

Avec la montée des requêtes «à proximité», tout le monde recherche un référencement local. L'industrie locale du référencement va se multiplier en 2021.

LE SAVIEZ-VOUS? Selon Google, 46% de l'ensemble des recherches ont une «intention locale» .

Restauration à la portée locale est devenue cruciale pour la plupart des entreprises. L'augmentation de la demande de fournisseurs locaux et l'ouverture de nouvelles opportunités commerciales pour les marques.

Il existe trois éléments de base du référencement local

• Proximité: À quelle distance est votre entreprise au chercheur? Vous devez avoir une présence physique de votre entreprise répertoriée sur Google My Business dans la zone de votre public cible. Dans certains cas, vous ne pourrez pas le faire, mais Google sélectionne certaines entreprises en fonction de leur réputation en ligne. Dans de tels cas, vous pouvez mentionner toutes les zones de service possibles.
• Pertinence : Dans quelle mesure vos produits et services sont-ils pertinents pour la requête de recherche? Vous devez développer la description de vos produits et services dans vos fiches Google My Business. Vous pouvez lister chacun des produits et services dans les sections respectives avec une brève description. Vous pouvez cibler quelques mots-clés à longue traîne dans ces descriptions.
• Importance : Que disent les autres consommateurs de vos produits et services? En 2021, les avis joueront un rôle important dans le référencement local pour les entreprises. Avoir plus d'avis positifs aidera à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche locaux. En tant que meilleure pratique, vous devez également publier des réponses aux avis que vous recevez. S'il s'agit d'un avis positif, remerciez-le et s'il s'agit d'un avis négatif, essayez de régler son problème. S'ils sont satisfaits, demandez-leur de modifier leur avis sur votre fiche d'entreprise.

D'autres facteurs importants du référencement local en 2021 incluront la syndication NAP (nom, adresse, numéro de téléphone), les citations, les avis locaux sur les pages d'entreprises sociales, le local répertoires et contenu de support.

7. Backlinks, influenceurs et branding

Le référencement est généralement classé en référencement technique, sur page et hors page. Tout en considérant le référencement hors page, la première chose qui nous frappe, ce sont les backlinks. J'ai remarqué sur différents forums que les gens se demandent si les backlinks auront une quelconque valeur dans une stratégie de référencement en 2021?

La ​​réponse est oui, cependant, il y aura un changement dans la définition du backlink de qualité. Les backlinks de qualité en 2021 seront ceux obtenus grâce au backlinking naturel en publiant un contenu de qualité. C'est un changement de paradigme vers l'approche centrée sur les sujets que nous devons atteindre pour gagner des backlinks.

Dans le même temps, les influenceurs et les éléments de marque joueront également un rôle majeur dans votre stratégie de référencement en 2021. Le marketing d'influence a toujours été un sujet d'actualité. au cours des dernières années et il a également montré de la valeur. Le branding et le marketing d'influence vont de pair lorsque vous faites la promotion de votre marque sur diverses publications et collectez la part de voix de personnes réelles.

Le branding vous aide à obtenir des mentions de marque et le marketing d'influence vous aide à obtenir des backlinks.

Brand mention – Si vous êtes mentionné par le nom de votre entreprise ou le nom de votre marque par les gens mais qu'ils ne renvoient pas (lien hypertexte) vers votre site Web, cela vous aidera tout de même à vous classer haut dans la recherche Google.

8. Google E-A-T et YMYL

En 2015, Google a publié ses Search Quality Evaluator Guidelines et cela nous a donné une idée de ce qui est considéré comme un site Web de haute (ou faible) qualité, du point de vue de Google. Après la mise à jour de son manuel des directives des évaluateurs de qualité de recherche le 5 septembre 2019, EAT et YMYL proviennent d'un contenu très important pour le monde du référencement

Votre argent ou votre vie (YMYL) est le type de contenu qui, s'il est présenté de manière incorrecte ou trompeuse , pourrait avoir un impact direct sur la sécurité, la santé, le bonheur ou la stabilité financière du lecteur. En d'autres termes, si vous créez une page YMYL avec des informations incorrectes, cela pourrait affecter la vie des gens.

Google prend ce contenu très, très au sérieux. Assurez-vous que seuls les experts écrivent de tels éléments de contenu YMYL.

Dans la section 2.3 des Consignes d'évaluation de la qualité de la recherche Google Google a défini les sujets YMYL suivants.

EAT signifie Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Semblable à YMYL, c'est le moyen de Google de protéger les internautes contre les contenus de mauvaise qualité qui peuvent avoir un impact sur la santé et la sécurité des internautes. Le mécanisme d’évaluation de la qualité du contenu examinera non seulement l’E-A-T d’un site Web, mais également les créateurs de contenu E-A-T.

Google veut maintenant voir à quel point l’auteur fait autorité, en particulier s’il s’agit d’un sujet YMYL. Cela signifie que nous devons maintenant créer l'auteur E-A-T ainsi que le site Web. Cela peut être fait en utilisant les boîtes aux auteurs pour les articles de blog avec des liens vers les profils sociaux des auteurs. Vous devriez également utiliser le balisage de schéma de l'auteur, c'est-à-dire un balisage de données structurées qui informe Google de l'auteur, ce qui facilite la connexion de l'auteur à tout autre signal d'autorité

Conclusion

Alors, c'est comme ça que je ' m prépare le référencement en 2021.

Le référencement est essentiel pour les entreprises, quel que soit leur secteur d'activité. Les tendances en matière de référencement en 2021 continueront d'être similaires année après année, les moteurs de recherche travaillant dans le seul objectif de fournir le bon contenu à la requête de recherche, ce qui entraînera la satisfaction des utilisateurs. Si vous pensez de la même manière, vous êtes sur la bonne voie.

Maintenant, c'est votre tour: lequel de ces facteurs allez-vous essayer en premier? Allez-vous gérer le référencement technique, vous concentrer sur le référencement local ou rationaliser votre processus de création de contenu pour la première fois en 2021?

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