L’Outil Surpuissant pour Exploser ton Chiffre d'Affaires en 2024 !
Selon les experts: 5 tendances SEO techniques à surveiller en 2021
Publié par morgan.mcmurray
Ce n'est un secret pour personne que le référencement repose fortement sur des composants techniques pour améliorer le classement du site, et avec tant de technologies émergentes, de nouveaux outils et de métriques (* toux * Core Web Vitals * toux *), vous vous demandez peut-être si ces mises à jour constantes affecteront votre travail plus technique.
Pour en savoir plus sur l'état du référencement technique en 2021, nous avons demandé leur avis à sept experts du secteur. La réponse écrasante? Continuez à faire ce que vous faites.
«Les éléments essentiels de base en 2021 resteront à peu près les mêmes – chaque SEO doit comprendre les principes de base de l'exploration par rapport à l'indexation et les bases techniques qui doivent être remplies avant qu'un site puisse être classé, »Déclare le Dr Pete Meyers, scientifique de Moz Search. «Tous les jeux de jambes sophistiqués du monde ne vous mèneront nulle part s'il n'y a pas de sol sous vous.»
Mais de quoi ce sol devrait-il être construit? Continuez à lire pour le découvrir!
1. Concentrez-vous sur les principes fondamentaux
Les meilleures pratiques techniques sont les «meilleures» pour une raison, donc avoir une base solide de compétences techniques de base en SEO est toujours un must.
«Pour moi, la stratégie de référencement technique la plus sous-estimée a toujours été les meilleures pratiques fondamentales», déclare le consultant Joe Hall. «Cela peut paraître surprenant pour certains, mais la grande majorité de mes clients ont du mal à saisir l'importance des meilleures pratiques ou simplement les fondamentaux de base du référencement. Je pense que cela est en grande partie dû à l’attention et à l’attention de notre communauté sur la «prochaine meilleure chose», et ne parle pas très souvent des principes de base du référencement technique. »
Ces principes fondamentaux incluent des compétences techniques telles que la compréhension de la manière de reconnaître et de résoudre les problèmes de crawlabilité, d'indexation, d'accessibilité et de performances du site, mais aussi comment hiérarchiser les problèmes que vous rencontrez.
L'expert SEO Lily Ray note que la priorisation est un domaine d'amélioration que les SEO techniques novices doivent aborder en premier, car ils peuvent être plus enclins à citer de petites choses comme des problèmes majeurs alors qu'ils ne le sont vraiment pas: «C'est courant pour les nouveaux ou les SEO juniors pour envoyer une liste complète des éléments techniques exportés par [SEO tools] directement aux clients, sans prioriser ceux qui sont les plus importants à corriger, ni savoir lesquels peuvent être ignorés », dit-elle. «Dans de nombreux cas, les outils ne signalent même pas certains des problèmes techniques les plus graves susceptibles d'affecter l'exploration, l'indexation ou le rendu… Les bons référenceurs techniques sont capables d'identifier les problèmes réels qui ont un impact significatif sur la capacité du site Web à se classent bien, et ils savent quels outils ou autres ressources utiliser pour être en mesure de résoudre ces problèmes. »
Alors commencez à prendre note non seulement du quoi en ce qui concerne les problèmes techniques, mais aussi de l'influence que ces problèmes ont réellement sur les sites sur lesquels vous travaillez.
Besoin de rafraîchir ou de développer ces compétences techniques? Ne vous inquiétez pas – Moz Academy a récemment publié une certification technique de référencement qui peut vous aider à faire exactement cela!
Au-delà des compétences pratiques et pratiques requises pour la construction et en maintenant des sites Web optimisés pour la recherche, nos experts conviennent que les compétences générales de base sont tout aussi importantes, plusieurs citant le besoin de capacités de collaboration inter-équipes.
«Les implémentations techniques de référencement nécessitent généralement de travailler avec plusieurs équipes … ce qui signifie qu'il y a beaucoup de partenariat, de persuasion, de collaborations donnant et acceptant», explique Alexis Sanders, le directeur du référencement chez Merkle. «Avoir des compétences en gestion de projet, en service client, en narration et en communication soutiendra la mise en œuvre.»
Alors ne restez pas coincé dans les mauvaises herbes de votre travail technique – assurez-vous d'être en communication constante avec les équipes et les parties prenantes qui aidez à soutenir vos initiatives.
2. Préparez-vous pour Core Web Vitals
L'un des sujets les plus chauds de l'industrie en ce moment ne fait aucun doute Core Web Vitals la nouvelle mise à jour attendue des facteurs de classement Google en mai 2021. Mais les référenceurs techniques ont-ils vraiment besoin de s'en soucier?
Les experts disent oui, mais travailler en équipe pour y répondre et faire entendre votre voix SEO. Alexis Sanders l'exprime ainsi: «La mise à jour de l'expérience de page comprend Core Web Vitals, la convivialité mobile, la sécurité des applications Web et la suppression des interstitiels. Quelle que soit la manière dont les équipes sont structurées, faire des progrès nécessitera un large éventail de talents, ce qui donnera au SEO une place plus impliquée à la table, car ces éléments affectent nos résultats. »
Lorsque vous définissez les priorités sur quoi vous concentrer, assurez-vous que l'amélioration de la vitesse du site est en haut de votre liste.
«Si vous ne travaillez que sur un seul domaine du référencement technique en 2021, accélérez le site», conseille le président de Kick Point, Dana DiTomaso. «La vitesse du site est l'une de ces grandes parties du référencement technique où l'avantage n'est pas seulement pour les moteurs de recherche – il aide également les personnes qui visitent votre site Web. N'oubliez pas que tout le monde ne vient pas sur votre site Web en utilisant la dernière technologie et la connexion Internet la plus rapide. »
Lorsqu'on leur a demandé quels étaient leurs moyens d'optimisation préférés, voici ce que les experts ont suggéré:
- Commencez à utiliser un réseau de diffusion de contenu, tel que cloudflare .com.
- Mettez en œuvre la mise en cache côté serveur pour les éléments de balisage et de conception tels que CSS et JavaScript, et minimisez le nombre de requêtes individuelles faites pour chaque page en intégrant CSS et JavaScript.
- Optimisez les fichiers multimédias en les convertissant à la nouvelle génération
- Utilisez des outils comme BuiltWith, Wappalyzer et Lighthouse pour rechercher quels scripts tiers ont été chargés sur une page, et supprimez-les si vous n'en avez plus besoin, ou déplacez-en autant que possible. compatible avec un outil de gestion des balises.
- Focus sur l'optimisation des performances d'image .
- Collaborez avec les équipes d'analyse et d'autres équipes internes pour définir les processus et les attentes en matière d'ajout et de suppression d'étiquettes.
- Définissez les exigences et les attentes concernant la vitesse des pages dès le début du processus de développement.
Résoudre les problèmes de vitesse et d'utilisabilité du site maintenant vous permettra d'améliorer les classements météorologiques causés par Core Web Vitals.
3. Utiliser le schéma et les données structurées de manière stratégique
Pour s'assurer que les robots d'exploration peuvent lire, indexer et diffuser le contenu de leurs sites aux chercheurs, de nombreux référenceurs s'appuient sur des données structurées et des cadres schema pour tout organiser. devrait. Mais lors de la mise en œuvre de données structurées, les experts en conviennent, assurez-vous que vous les utilisez pour atteindre des objectifs spécifiques, et pas seulement parce que vous le pouvez.
«Certaines données structurées ont un impact important sur les résultats de recherche ou sur la manière dont Google peut traiter et comprendre un site, tandis que d'autres données structurées n'auront aucune pertinence pour un site donné ou n'auront aucun impact mesurable», déclare le Dr Pete. «Nous devons utiliser des données structurées avec une intention et un but clairs afin de voir les résultats.»
Lily Ray est d'accord, soulignant le débat sur le sujet du schéma au sein de l'industrie:
«Il y a un large éventail d'opinions sur ce sujet au sein de la communauté SEO, certains référenceurs voulant « marquer toutes les choses '' et d'autres ne croyant pas que le schéma est important s'il ne génère pas de résultats riches. Personnellement, j'aime appliquer des données structurées si je pense qu'elles peuvent fournir aux moteurs de recherche plus de contexte sur les entités incluses dans les sites Web de nos clients, même si ce schéma ne génère pas de résultats enrichis. Par exemple, je pense que l'ajout d'attributs de schéma liés à votre marque et à vos auteurs est une bonne approche pour aider à solidifier les informations dans le Knowledge Graph de Google. »
À retenir? Soyez clair sur vos objectifs et mettez en œuvre des données structurées si cela a du sens pour votre stratégie, mais ne «marquez pas toutes les choses» si cela créera un travail inutile pour vous et votre équipe sans produire les résultats que vous recherchez pour.
4. Tirez parti de l'automatisation pour faire avancer les choses
Les technologies émergentes ne restent pas toujours assez longtemps pour devenir utiles, mais une innovation qui ne disparaîtra pas de sitôt est l'utilisation de langages comme Python pour aider à automatiser divers flux de travail, tels que l'analyse et la recherche de données.
«L'industrie du référencement technique a explosé de nouvelles idées et innovations au cours des deux dernières années, en particulier liées à l'analyse des données à grande échelle et à l'automatisation des processus de référencement, ce qui a permis à des langages de programmation comme Python de passer sous les projecteurs», déclare Lily Ray.
Pourquoi l'automatisation est-elle importante? Non seulement cela peut rendre votre travail quotidien plus facile et plus rationnel, mais cela peut également avoir des effets positifs sur votre entreprise.
«Je pense toujours que l'amélioration du délai d'exécution des tâches (optimisation des performances) est au cœur de toute entreprise», déclare Miracle Inameti-Archibong, responsable du référencement chez Erudite. "Pas seulement à cause de la mise à jour de l'expérience de page en mai, mais parce qu'elle affecte tous les canaux et affecte directement le résultat net de l'entreprise (vente, prospects), ce qui intéresse les principaux décideurs."
En 2021 , explorez les moyens par lesquels l'automatisation peut vous aider à atteindre plus efficacement votre référencement technique et vos objectifs commerciaux plus larges.
5. N'oubliez pas les analyses et les rapports
Le succès du référencement est progressif et progressif. Il faut généralement des mois, voire des années, avant que vous puissiez définitivement montrer comment le travail que vous avez effectué a porté ses fruits. Mais si quelque chose ne va pas? Eh bien, le Dr Pete a l'analogie parfaite: "La vérité est que le référencement technique est souvent comme faire la vaisselle – personne ne vous en attribue beaucoup le mérite, mais ils remarquent certainement quand vous cassez quelque chose."
Alors que le référencement technique est le base pour tous les autres travaux de référencement, vos collègues et gestionnaires non-SEO seront probablement plus attentifs lorsque les choses vont mal que quand elles vont bien. Pour aider à atténuer ce problème, il suggère d'éviter les «indicateurs de vanité», tels que les pages indexées, et plutôt «de montrer comment un plan d'action clair a conduit à des améliorations dans les classements, le trafic et les ventes pertinents».
Assurez-vous de définir des indicateurs et des objectifs spécifiques dès le début de chaque campagne, ce qui vous aidera à guider vos efforts et vous offrira un cadre plus simple pour rendre compte des choses sur toute la ligne. Et n'oubliez pas de prendre en compte les forces extérieures susceptibles d'affecter vos résultats.
«Le trafic organique peut être affecté par de nombreux facteurs externes ou par vos autres campagnes SEO non techniques», déclare Tom Capper, senior chez Moz Search Scientist (dites que cinq fois plus vite). «Des tactiques comme les tests fractionnés SEO ou, à un niveau plus primitif, les prévisions contrefactuelles peuvent aider à isoler ces effets dans de nombreux cas, et heureusement les changements techniques ont tendance à avoir un impact plus rapide et plus direct que d'autres
Ainsi, lors de l'analyse et du reporting, rappelez-vous: la quantité n'est pas toujours de qualité, et assurez-vous d'avoir une vue d'ensemble avant d'en tirer des informations.
Conclusion
Bien que le cœur de votre travail de référencement technique restera le même en 2021, il existe de nombreuses possibilités de développer et d'améliorer les compétences de base, de mettre en œuvre des données structurées et l'automatisation, clarifiez la façon dont vous analysez et rapportez vos résultats, et prévoyez que Core Web Vitals entre en vigueur. Et même si le travail technique peut parfois sembler isolant, n'oubliez pas que la collaboration entre équipes est la clé du succès et que vous faites partie d'une communauté de référenceurs avec des objectifs similaires!
En parlant de communauté, nous nous en voudrions de ne pas mentionner le travail incroyable d'Areej AbuAli et du réseau Women in Tech SEO .
«Si vous vous identifiez en tant que femme, rejoignez le canal Women in Tech SEO Slack et abonnez-vous à sa newsletter», conseille Miracle Inameti-Archibong. «J'aurais aimé avoir une communauté comme celle-là au début de ma carrière. Il y a beaucoup de gens toujours prêts à aider non seulement pour les problèmes techniques de référencement, mais aussi pour le mentorat et le partage d'opportunités. »
Vous avez des questions pour les experts ou des conseils qui ne sont pas mentionnés ici? Faites le nous savoir dans les commentaires!
Inscrivez-vous au Moz Top 10 un mailer bimensuel vous mettant à jour sur les dix meilleures actualités SEO, astuces et liens rad découverts par l'équipe Moz. Considérez-le comme votre résumé exclusif de choses que vous n'avez pas le temps de traquer mais que vous voulez lire!
Source link