Relancez votre stratégie de contenu avec ces techniques puissantes

Il y a un petit nouveau dans le quartier marketing entrant espace. Alors que pratiquement tous les spécialistes du marketing dignes de ce nom connaissent l’inbound marketing, le nouveau concept que j’aimerais présenter est l’inbound blogging et ses techniques aux multiples facettes.

Aspect essentiel de la boîte à outils marketing de chaque entreprise, les blogs entrants sont un moyen rentable et puissant d’attirer votre public cible sans être ennuyeux, intrusif ou bruyant – et sans dépenser autant que vous le feriez en publicités payantes ou en d’autres méthodes de marketing sortant.

Ci-dessous, je plonge tête première dans ce qu’est l’inbound blogging, explique son importance et partage mes techniques, ainsi qu’une étude de cas de réussite. Commençons.

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Qu’est-ce que les blogs entrants ?

Les blogs entrants sont une stratégie qui vise à stimuler trafic vers votre site Web grâce à des articles de blog de haute qualité et à valeur ajoutée, de manière organique. Grâce à cette approche, votre public vient vers votre entreprise pour obtenir des réponses et est plus susceptible de se convertir en clients payants. En fin de compte, c’est un moyen d’attirer plutôt que d’interrompre des prospects tout en offrant une valeur exceptionnelle. C’est pourquoi les blogs entrants ne doivent pas être sous-estimés.

Depuis que le terme « inbound marketing » a été inventé, chaque spécialiste du marketing expérimenté s’est concentré sur les étapes consistant à attirer, entretenir, convertir, engager, conclure et satisfaire des prospects.

Bien qu’il puisse exister de nombreuses variantes de ces étapes, l’idée est la même : tirer parti des techniques d’attraction qui attirent l’attention de votre entreprise et ne pas la payer par le biais des méthodes traditionnelles ou numériques.marketing sortant« techniques.

Pourquoi est-ce important? La réponse est simple, mais difficile à avaler : le public d’aujourd’hui devient aveugle à la publicité. Plus vous essayez de leur proposer un produit ou un service, moins ils sont susceptibles de se convertir.

C’est là que les blogs entrants brillent.

L’importance des blogs entrants pour votre stratégie de contenu

Lorsque vous utilisez des techniques pull plutôt que push, votre entreprise est beaucoup plus susceptible de attirer et fidéliser les clients. De plus, grâce aux blogs entrants, votre entreprise peut s’imposer comme un leader d’opinion dans votre secteur, vous gagnant ainsi confiance, crédibilité et prospects très convoités. Ce positionnement n’est pas seulement excellent pour votre marque, il est également essentiel pour vos résultats.

L’utilisation des blogs entrants comme élément essentiel de votre stratégie de contenu aide des manières suivantes :

• Offrez à votre public un moyen plus authentique de vous atteindre et renforcez la confiance dans votre entreprise.

• En utilisant les canaux utilisés par votre public cible, vous avez plus de chances de vous connecter avec lui.

• Donnez du pouvoir à vos clients en leur offrant une expérience sur mesure qui leur donne un meilleur contrôle sur leurs interactions avec votre entreprise.

• Générez des contacts et des prospects qualifiés grâce aux efforts de blogs entrants.

• Vous posséderez les canaux de votre propre acquisition de clients organiques et directes ainsi qu’une base de données de contacts qualifiés.

• Développez la portée et la communauté autour de votre marque et boostez fidélité à la marque.

• Positionnez votre entreprise comme experte dans votre secteur.

• Augmentez de manière exponentielle la qualité et la quantité du trafic vers votre site Web tout en améliorant votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

• Générez plus de conversions avec des coûts de publicité et d’acquisition de clients réduits.

• Suivez les résultats et indicateurs de performance clés plus facilement et modifiez les blogs grâce à une boucle de rétroaction continue qui vous donne une chance d’apprendre et d’évoluer.

• Augmentez vos revenus et votre rentabilité et profitez d’une valeur à long terme pour votre entreprise.

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Techniques d’inbound blogging pour relancer votre stratégie de contenu

Si vous êtes prêt à profiter de tous ces résultats, il existe plusieurs techniques de blogs entrants que j’utilise dans le cadre de mon processus pour aider les clients à atteindre le sommet.

1. Recherche et analyse de mots clés

Il y a recherche de mots clés qui utilise des mots-clés sans grande valeur ni grande chance de classement, et il existe une recherche de mots-clés qui identifie les sujets qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Idéalement, les facteurs que je prends en compte lors de la recherche de mots clés pour les blogs d’entreprises sont :

Ici, j’aimerais ajouter que l’analyse de l’intention de recherche et l’étude des résultats sont un moyen exceptionnellement puissant de démarrer le processus. Lorsque nous choisissons un mot-clé principal à cibler pour un article de blog, nous examinons s’il est informatif, transactionnel, de navigation, etc. Nous prenons également en compte le type de contenu déjà classé sur le marché. page de résultats du moteur de recherche (SERP) et analysez son style et son format — qu’il s’agisse de pages de vente, de tutoriels, de guides, de vidéos, etc.

2. Création du brief de contenu

Lorsque nous créons le brief de contenu à rédiger, nous étudions attentivement différents aspects du futur article de blog. Cela implique d’évaluer la longueur idéale de l’article et les mots-clés secondaires qui doivent être inclus dans le contenu. Nous créons ensuite un aperçu de l’article basé sur une analyse d’autres articles déjà classés sur le sujet pour le même mot-clé. Dans ces aperçus, nous veillons à éviter le contenu inutile ou inutile, à ajouter des informations utiles à l’intention de recherche de l’utilisateur et à générer un angle unique pour que l’article se démarque.

3. Création de contenu

Une fois la recherche et le plan des mots clés terminés, il est temps de rédiger votre article de blog. L’article de blog idéal équilibrera toujours des aspects tels que la longueur du texte, le ton de la marque et les profils d’acheteur idéaux.

Ce que cela ne devrait pas être est superficiel. Au lieu de cela, il doit être partageable, résoudre des problèmes, être éducatif et informatif, et également offrir des niveaux élevés de valeur et d’expertise pour renforcer la confiance dans la marque.

4. Contenu optimisé pour le référencement

L’article a été rédigé, mais il n’est pas encore prêt à être publié. Passons maintenant à quelques éléments de pointe Outils de référencement pour aider à optimiser davantage le contenu. Certains des outils qui font partie de notre quotidien incluent NeuronWriter, WriterZen et SurferSEO.

Un outil tel que NeuronWriter, par exemple, nous permet de récupérer les articles les mieux classés pour notre mot-clé, d’extraire les principaux mots-clés utilisés par les concurrents et de les insérer naturellement dans notre contenu. Cela nous permet également d’optimiser nos méta-titres et descriptions, non seulement en présentant le mot-clé principal, mais également en garantissant que nous restons dans les limites des pixels. Tout cela augmente le score d’optimisation global et nos chances d’obtenir un classement élevé pour le mot-clé.

5. Liens internes

Les liens internes sont des liens vers d’autres articles de votre site Web. Ils créent les liens « flux et boucles » nécessaires au sein de vos articles de blog et peuvent améliorer la vitesse de votre classement. Cependant, la plupart des gens ajoutent des liens internes du nouveau contenu vers leur ancien contenu. Pendant ce temps, ils oublient d’ajouter des liens internes depuis les articles existants vers le contenu nouvellement publié.

6. SEO hors page

Dans le cadre du référencement off-page, création de liens est la prochaine étape vers une stratégie de blogs entrants réussie. Les backlinks sont des liens vers votre article, avec un texte d’ancrage précis, publiés sur les articles d’autres sites Web. Ces sites Web doivent avoir une autorité et une classification de domaine élevées.

Les backlinks sont importants car ils augmentent l’équité de vos liens. Dans la création de liens, il existe certaines stratégies de chapeau blanc que Google adore. Plusieurs de ces stratégies de création de backlinks sont :

Gagner des backlinks peut être un processus lent et régulier, mais cela en vaut finalement la peine car ils contribuent à améliorer votre position sur les pages de résultats des moteurs de recherche. En construisant liens de qualité, vous signalez à Google que votre site Web est crédible et digne de confiance. Et votre public l’appréciera à mesure que vous gravirez les échelons.

7. Audits de contenu

La dernière étape consiste à surveiller et analyser en permanence les performances de vos articles de blog. Ce que je fais normalement, c’est revenir sur le même article dans un délai de six à 12 mois et analyser ses performances.

Si ce n’est pas le cas bien classé, nous essayons d’en comprendre les raisons. Nous examinons s’il contient des informations inutiles ou s’il nécessite des points de discussion supplémentaires. S’il a une mauvaise structure, nous n’avons peut-être pas répondu à l’intention de recherche. De plus, l’article peut être trop court ou trop long et nous devons le réviser.

Ce n’est qu’une fois que nous avons bien compris les causes des mauvais classements et optimisé l’article au maximum par rapport à nos concurrents que nous passons à la création de backlinks (si nécessaire, et si nous constatons que ces liens sont trop peu nombreux). ).

Dans l’ensemble, c’est un jeu à long terme, mais les résultats en valent vraiment la peine.

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Mon équipe et moi avons mis en œuvre les techniques exactes pour notre client Brosix. Et sur la base de cette stratégie de blogs entrants, nous avons augmenté le trafic organique de ce client de 19 727 à 86 428, soit une croissance de 348 % en un an.

Et voilà : les résultats impressionnants des blogs entrants en un mot. Il ne s’agit pas d’une approche aléatoire. Il s’agit d’une stratégie détaillée et holistique qui implique un travail en profondeur, une analyse et des améliorations continues. Je vous encourage à commencer à mettre en œuvre ces techniques de blogs entrants dans votre propre stratégie de contenu pour découvrir le véritable potentiel de cette approche.