Rejoindre TikTok en vaut-il la peine pour les entreprises B2B ?

La plateforme vidéo TIC Taccréé en 2016 dans la continuité de Musical.ly, a gagné popularité exponentielle au cours des dernières années – rassemblant environ 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois. Ses vidéos, qui n’étaient autrefois utilisées que pour les danses et les mèmes, se sont depuis adaptées à un public plus large couvrant les âges, les intérêts et même les plateformes. Les entreprises grand public se sont déjà adaptées à TikTok, des entreprises telles que DuoLingo et RyanAir rencontrant un grand succès sur l’application.

Mais TikTok peut-il être pris suffisamment au sérieux pour être utilisé avec entreprise à entreprise entreprises? Voici comment l’application est utilisée pour les entreprises B2B aujourd’hui et pourquoi cela pourrait être le prochain canal de médias sociaux à ajouter à votre stratégie marketing.

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TikTok pour les entreprises

Lorsqu’il est utilisé correctement, TikTok peut cibler un public de niche sur un petit budget d’entrée de gamme contrôlable. Comme la concurrence sur la plate-forme est relativement faible pour de nombreuses niches, elle offre aux spécialistes du marketing B2B la possibilité de contrôler le récit de leur sujet.

Parce qu’il n’y a pas beaucoup d’entreprises B2B sur l’application, la faible concurrence vous donne une opportunité innovante et permet plus d’expérimentation. Par exemple, les spécialistes du marketing B2B peuvent exploiter le créneau de leur entreprise et obtenir des vues et des engagements organiques décents. Selon Social Insider, TikTok le taux d’engagement moyen est de 5,96 %. Cela signifie que l’engagement sur TikTok dépasse de loin la baisse du nombre d’engagements d’Instagram et de Facebook.

En matière de B2B, les spécialistes du marketing utilisent TikTok pour trois raisons principales :

• La mise en réseau: Le contenu spécifique à l’industrie attire d’autres personnes vers votre entreprise, permettant à des communautés de se former. Des hashtags spécifiques localement tels que #SmallBusinessBerlin et #FurDich (page Pour vous) garantissent que les personnes de votre région voient votre contenu.
• Notoriété de la marque : TikTok authenticité et l’attrait pour un contenu qui n’est pas sur-organisé donne à votre marque une perspective plus dimensionnelle. De plus, la faible barrière à l’entrée et la grande possibilité de visibilité peuvent entraîner une exposition élevée avec un minimum d’effort.
• Génération de leads : Les vidéos courtes, privilégiées sur la plateforme, suscitent l’intérêt de votre public cible et conduisent les téléspectateurs vers votre page d’entreprise. Les listes de lecture vidéo encouragent ensuite les téléspectateurs à interagir avec votre marque et les dirigent vers votre site Web pour plus d’informations.

Mais votre entreprise B2B est-elle le bon partenaire pour TikTok ?

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TikTok pour votre marque

TikTok est une jeune plateforme expérimentale, et il y a encore beaucoup d’inconnues. En tant que spécialiste du marketing, assurez-vous d’entrer avec le bon état d’esprit. C’est ainsi que vous tirerez le meilleur parti de la plateforme.

Si tout cela vous semble toujours intéressant, voici quelques paramètres supplémentaires pour déterminer si TikTok est le bon choix pour votre marque.

1. Vous créez un contenu unique et expérimental. Ce qui fonctionne et ne fonctionne pas est un jeu de devinettes. Prenez le temps de voir quel contenu correspond à votre marque et attire les gens.
2. Vous pouvez attendre plus longtemps pour voir les résultats. Tout comme vous ne savez pas avec certitude ce qui fonctionnera, vous ne savez pas lorsque ça va marcher. L’algorithme imprévisible peut vous laisser avec 100 vues un jour et 1 million de vues le lendemain.
3. Vous voulez être tendance. TikTok parcourt les tendances beaucoup plus rapidement que toute autre plateforme. Pour réussir, vous devrez consacrer du temps à comprendre les nouvelles tendances et à les appliquer à votre marque.
4. Vous vous engagez à un niveau personnel. TikTok n’est pas pour un contenu parfait et organisé. Les gens veulent voir un côté pertinent de votre marque. Connectez-vous avec eux à ce niveau et des abonnés/clients fidèles s’accumuleront.
5. Vous pouvez gérer un peu de cyberintimidation. TikTok n’est pas pour les faibles – vous ne pouvez pas attirer l’attention positive sans également traiter avec quelques trolls.

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Faire en sorte que cela fonctionne pour votre entreprise

Vous avez donc décidé que TikTok convient à votre entreprise et êtes prêt à plonger dans la plateforme.

Cependant, vous êtes peut-être un peu intimidé par l’application et vous ne savez pas par où commencer. Voici les critères de base pour ce que l’algorithme privilégie – et cela vous donnera le coup de pouce vers le succès.

• Accrochez le public en trois secondes.
• Utilisez l’audio tendance.
• Concentrez-vous sur une niche.
• Expérimentez avec de nouvelles fonctionnalités.
• Privilégiez les durées d’attention courtes : Utilisez des boucles fluides, des contenus faciles à digérer, etc.
• Créez du contenu accessible : utilisez des sous-titres codés et du texte à l’écran.
• Communiquez avec les autres : commentez et aimez les publications des autres.

Et comme les médias sociaux existent pour gens. Voici quelques critères à suivre pour vous assurer que vous créez contenu engageant pour votre public.

• Publiez du contenu précieux. Créez des tutoriels, des hacks, des tutoriels, etc.
• Publiez du contenu authentique. Montrez votre humilité et ce qui rend votre marque unique. Pour le B2B, cela se fait souvent en se concentrant sur une personne singulière plutôt que sur toute une entreprise.
• Republier le contenu généré par l’utilisateur. Faites du duo avec d’autres créateurs, assemblez des vidéos et donnez plus d’informations ou fournissez votre propre vision de vidéos originales

En fin de compte, TikTok peut être une plate-forme difficile à bien faire pour le marketing B2B – il faut un peu de créativité et d’expérimentation pour réussir. Cependant, l’application évolue constamment et attire de nouvelles personnes. Il offre aux commerçants la opportunité unique faire connaître leur marque rapidement et de manière créative. Pour garder une longueur d’avance, il peut être rentable d’investir dans l’application dès aujourd’hui.