Réflexions issues de l’analyse de contenu pouvant être lié avec plus de 200 liens [Study]

Ces derniers mois, nous avons expérimenté et créé divers contenus pouvant être liés pour améliorer le profil du lien en arrière de notre site. Au cours de l'une de nos séances de brainstorming, nous sommes tombés sur ces questions:

1. Qu'est-ce que les éléments de contenu comportant plus de 200 liens ont en commun?

2. Qu'est-ce qui rend ces éléments très faciles à lier?

Bien qu'il existe de nombreux blogs et vidéos sur la création de contenu pouvant être lié, il n’existe aucune donnée sur les points communs du contenu le plus performant dans différents secteurs. Nous avons décidé de répondre nous-mêmes aux questions en effectuant une étude.

Les paramètres de l’étude

Nous avons parcouru le Web et sélectionné 55 éléments de contenu publiés par différentes entreprises de divers secteurs, connus pour utiliser de manière intensive les stratégies de marketing par contenu. Pour qu'un matériau soit qualifié pour l'étude, nous nous sommes assurés qu'il ait été publié au cours des cinq dernières années (2013 à 2018) et qu'il compte plus de 200 domaines de référence.

Il est important de noter que, même si le paysage numérique est déjà saturé messages de blog, vidéos, infographies et livres blancs, il était difficile de trouver du contenu avec plus de 200 liens. Cependant, pour garantir l'équité et l'exactitude des résultats, nous avons sélectionné cinq éléments de contenu pour chaque industrie réputée pour son excellent marketing de contenu.

Les industries incluses dans l'étude sont les suivantes:

• Ressources humaines et recrutement
• Marketing
• Alimentation et boissons
• Beauté et mode
• Electronique et Technologie
• Finances personnelles
• Art et design
• Immobilier
• Enseignement
• Transports et voyages
• Santé et conditionnement physique

nous voulions nous concentrer sur le contenu que les spécialistes du marketing produisent généralement, nous avons exclu:

• Pièces émanant d'organisations de presse et de grands magazines comme Business Insider, Inc., etc.

• Pages sans contenu (pages de services, pages de produits, pages d'accueil)

• Pages de renvoi

• Contenu de médias sociaux, y compris vidéos YouTube

À partir de là, nous avons extrait diverses données telles que le nombre de domaines de référence, l'évaluation de domaine, le type de contenu, le nombre de mots, la date de publication, le classement, les parts sociales, les sentiments, les sujets et les mots courants du titre. Nous avons vérifié les motifs et approfondi les détails.

Les résultats

1. La listicule reste le champion

Parmi les huit catégories de contenu pour les liens, la listicule est classée première parmi les plus courantes, à 25,5% . Ce n'est pas très surprenant, car il s'agit d'un des types de contenu les plus produits actuellement.

Ces dernières années, les listicles ont été synonymes de paresseux marketing par contenu en raison de la surutilisation du format . Cependant, il est important de noter que 64% des listicles fortement liés ont plus de 2 000 mots .

En fait, 79% des listicles les plus liés sont ceux qui couvrent tout ce qui concerne le sujet ou que personne ne peut battre en raison de sa longueur ou de son étendue exactement comme The Simple Dollar's Comment économiser de l'argent: 100 conseils utiles pour bien commencer .

Si vous souhaitez créer un listicule pouvant être lié à un lien, déterminez s'il existe des sujets de votre secteur qui ne sont pas encore couverts par d'autres sites. Faites-en la solution la plus complète possible afin que vos concurrents puissent difficilement se reproduire.

2. Le compte de mots est toujours important

Neil Patel, gourou du marketing numérique, encourage les contenus longs pour de nombreuses raisons, notamment les partages sociaux, le trafic organique et les liens. Dans son article, Pourquoi plus de 3000 articles dans un blog Word ont-ils plus de trafic (Une réponse basée sur les données) il explique que la production de contenus à feuilles persistantes et de formes longues est plus bénéfique pour les entreprises, car elle les aide à se démarquer concurrents qui ne produisent que des articles d'environ 500 à 1 000 mots. Il est également garanti que le contenu de forme longue attirera davantage de trafic organique et de backlinks en raison de leur crédibilité perçue.

En 2012, Hubspot a mené une étude sur les publications les plus partageables, pouvant être reliées et populaires en utilisant leurs propres billets de blog. Ils ont découvert que leurs articles contenant plus de 2 500 mots étaient les plus faciles à lier.

De même, notre étude a montré que le contenu de plus de 2 000 mots obtenait les liens les plus pertinents entre plusieurs industries. Pour aller plus loin, 10% des contenus les plus liés contiennent plus de 5 000 mots, dont l'un atteignant même les 40 000 mots.

Étonnamment, le contenu contient entre 501 et 1 000 mots. étant le deuxième groupe de mots le plus lié, le nombre moyen de liens par contenu est également le plus élevé. En effet, il s’agit d’une information sur l’industrie, d’une ventilation et d’un article d’opinion ou d’une infographie et / ou d’une vidéo supplémentaires.

Si nous examinons le tableau ci-dessus, vous constaterez que le contenu de moins de 100 mots reste performant en termes de nombre moyen de domaines de référence. Notez que tous ces éléments de contenu sont des outils ou des calculatrices – un contenu qui ne nécessite pas beaucoup de mots, mais qui nécessite encore beaucoup de temps pour le produire.

Ceci conforte les conclusions de Orbit Media concernant la corrélation entre l'effort que vous mettez dans un contenu et ses performances – dans ce cas, la possibilité de liaison.

3. Les titres négatifs obtiennent les clics, mais pas les liens

Une étude réalisée en 2014 par Outbrain a montré que les blogs avec des titres négatifs obtenaient de meilleurs résultats en termes de clics et de pages vues. Cependant, si votre objectif est d’obtenir des liens, il serait préférable de vous en tenir à un ton neutre.

Le graphique ci-dessus montre une corrélation plus forte entre les titres neutres et la connectabilité sur ceux avec des titres négatifs et positifs. Pour qu'un contenu soit considéré comme un lien digne des autres créateurs de contenu, il doit examiner les aspects positifs et négatifs du sujet pour qu'il soit considéré comme une référence crédible et impartiale.

4. Les éléments visuels améliorent la capacité de liaison du contenu

Bien que les infographies ne soient que 6e au classement des formats de contenu les plus liés, les éléments visuels aident généralement à améliorer la capacité de liaison de votre contenu.

En fait, notre étude a montré que 23 % du contenu pouvant être lié contient des infographies et / ou des graphiques et 16% sont accompagnés de vidéos.

Les images aident non seulement à raconter l'histoire, mais également à réduire les frictions car la réutilisation d'images est la plus simple. moyen pour les autres créateurs de contenu de partager votre contenu. Donc, s’il est possible de visualiser certaines parties de votre contenu pouvant être lié, n’hésitez pas à le faire.

5. Garder votre contenu à feuilles persistantes vous aide à rester au top

Il n'est pas surprenant que 76% du contenu le plus linkable sur le Web ait été mis à jour au moins une fois [19659032]. Garder le contenu toujours en place garantissait qu'ils disposaient de la meilleure version possible du sujet, empêchant ainsi leurs concurrents de battre leur classement.

Dans la même étude réalisée par Orbit Media seuls 38% des spécialistes du marketing de contenu interrogés ont déclaré qu'ils mettaient à jour leur ancien contenu, mais que ceux qui le faisaient affichaient des résultats positifs.

Il est également intéressant de noter que même si 14,5% du contenu le plus susceptible d'être lié contient des années sur leurs titres, ces années ne sont présentes que sur les balises de titre. sur l'URL, afin qu'ils puissent être mis à jour chaque année.

6. La création de liens prend du temps et de la patience

Dans notre étude, 58% du contenu le plus susceptible d'être lié ont été publiés de 2014 à 2016. Donc, si vous vous demandez combien de temps cela prend pour obtenir plus de 200 domaines de référence, il est prudent de dire que cela prend environ 2 à 4 ans.

Cependant, il est possible d'obtenir de nombreux liens en un an, si d'autres facteurs tels que l'autorité de domaine, le classement et le budget des promotions sont en votre faveur, comme le prouvent 16% des contenus les plus liés ayant gagné au moins 200 domaines référents en 2018.

7. Les meilleurs sites ratissent les liens

Tous les sites Web peuvent créer du contenu pouvant être lié, mais il est bien connu qu'il est plus facile pour les sites Web anciens et plus populaires de classer leur nouveau contenu pouvant être lié sur la première page, même s'ils ne contiennent pas beaucoup de liens. à cela, tout en raison de leur haute autorité de domaine. Le classement à la première page les aide également à obtenir beaucoup de liens naturels pour leur contenu, ce qui renforce encore leur profil et leur autorité en tant que liens de dos.

En fait, 93 % du contenu le plus lié appartient à des sites dont le classement de domaine est égal ou supérieur à 70 tandis que les 7% restants se situent entre 50 et 69 DR. Notez que pendant notre processus de recherche, nous n’avons pas pu trouver le contenu de plus de 200 liens provenant de sites dont le RD est inférieur à 50. Cela peut signifier qu’il est très peu ou très peu de sites en dessous de 50 DR pouvant obtenir plus de 200 liens. [19659069] À cet égard, 64% du contenu le plus apte à être placé en tête du classement se trouvent sur la première page du mot-clé cible principal . Cela peut vouloir dire deux choses: l’autorité du site a propulsé le contenu vers la première page ou la production constante de contenu de qualité les a aidés à atteindre leur RD actuel. De toute façon, il est indéniable que la production de contenu de qualité a une forte corrélation avec l’autorité du site. De plus, le classement sur la première page aide à générer des liens naturels.

8. La technologie suscite l’intérêt

Bien que le contenu de cette étude couvre 11 industries différentes, 27% d’entre elles étaient liées à la technologie et à l’innovation ou avaient un rapport avec elles. C’est l’une des astuces les plus courantes des spécialistes du marketing de contenu: discuter des sujets d’actualité dans votre secteur.

Aujourd'hui, de nombreux spécialistes du marketing veulent être les premiers à signaler ou à discuter des avancées technologiques susceptibles d’affecter l’ensemble de leur secteur, car autorité de la matière et aide à établir des liens.

Attendez-vous à voir ce type d'articles de plus en plus à l'approche de la quatrième révolution industrielle avec de nouveaux développements en intelligence artificielle, apprentissage automatique et autres innovations pouvant être appliquées à pratiquement tous les secteurs. Si aucun de vos concurrents ne le fait encore, c’est une excellente occasion à ne pas manquer.

9. Les données pourront toujours être liées

16% du contenu le plus lié est principalement ancré dans les données qu'il s'agisse d'une étude indépendante comme celle de Harvard Business Review : Les avantages sociaux les plus souhaitables ou une collection de données provenant d'autres sources, comme l'infographie Les 10 statistiques les plus apprises en e-learning pour 2014, vous avez besoin de savoir .

Nous avons également constaté une corrélation entre les numéros dans le titre et la possibilité de lier le contenu. Nos recherches ont montré que 36% des contenus les plus liés pouvaient être numérotés dans le titre, tandis que 7% possédaient le mot statistique .

Les créateurs de contenu se fient aux données et aux chiffres lorsqu'ils recherchent du contenu à utiliser comme références. Kerry Jones de Moz expliqua plus avant dans son ​​article que les articles protégés par des données, en particulier les recherches originales, généraient de nombreux liens naturels au fil du temps en raison de la syndication d'autres sites pouvant potentiellement voir vos données à partir de sites Web tiers.

Si vous recherchez des idées de contenu pouvant être liées, associées à des données, explorez des recherches ou des études que vous pouvez mener à partir de données facilement disponibles, telles que des enquêtes de clientèle ou des achats de produits.

À retenir

Au fil des ans, les praticiens du référencement ont expérimenté différentes manières de comprendre et de suivre l’évolution des algorithmes de Google. L'un de ces efforts consiste à créer des liens au lieu de simplement les gagner naturellement.

De manière surprenante (ou sans surprise), Google a toujours maintenu la qualité et la quantité des liens comme l'un des principaux facteurs de classement. En effet, les backlinks restent l’un des indicateurs les plus puissants de la valorisation d’un site par rapport à l’audience. Après tout, les sites réputés ne renverront que vers du contenu bien documenté et bien conçu, même si vous le contactez et leur demandez de manière flagrante le lien en arrière.

Lorsque vous ne pratiquez le référencement ou le marketing de contenu que depuis un certain temps, il est si facile de se faire prendre pour obtenir des gains rapides, comme atteindre des milliers de pages vues ou de partages. Mais si vous êtes sur le terrain depuis plus longtemps, vous savez qu'il est plus gratifiant de jouer à ce jeu long, c'est-à-dire de créer un contenu cohérent qui établira votre autorité et résoudra les problèmes de votre public.

En créant du contenu. en vous basant sur la recherche, passez des heures à en faire le plus complet jamais conçu, conçu pour être compris facilement par votre public, promouvant sans relâche sur divers canaux et le mettant à jour régulièrement, vous configurez votre site pour des récompenses plus précieuses, notamment des gains liens et classement à l'endroit le plus convoité de la première page.