Réécrire le Guide du débutant sur le référencement, Chapitre 3: Recherche par mots-clés

Bienvenue au brouillon du chapitre trois du nouveau Guide du débutant sur le référencement! Jusqu'ici vous avez été généreux et énergique avec vos commentaires pour notre aperçu Chapitre Un et Chapitre Deux . Nous vous demandons de consacrer un peu plus de temps à notre troisième chapitre sur la recherche de mots clés. S'il vous plaît laissez-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires !

Chapitre 3: Recherche par mot clé

Comprendre ce que votre public veut trouver.

Maintenant que vous avez appris à apparaître dans les résultats de recherche, déterminons quels mots-clés stratégiques cibler dans le contenu de votre site Web, et comment créer ce contenu pour satisfaire les utilisateurs et les moteurs de recherche.

La puissance de la recherche par mot-clé réside dans une meilleure compréhension de votre marché cible et comment ils recherchent votre contenu, vos services ou vos produits.

La recherche par mot-clé vous fournit des données de recherche spécifiques qui peuvent vous aider à répondre à des questions comme:

• Que recherchent les gens?
• Combien de personnes le recherchent?
• Dans quel format veulent-ils cette information?

Dans ce chapitre, vous aurez des outils et des stratégies pour découvrir cette information. , ainsi que d'apprendre des tactiques qui vous aideront à éviter les faiblesses de recherche de mots clés et de construire un contenu fort. Une fois que vous découvrez comment votre public cible recherche votre contenu, vous commencez à découvrir un tout nouveau monde de référencement stratégique!

Quels termes recherchez-vous?

Vous savez peut-être ce que vous faites mais comment les gens recherchent-ils le produit, le service ou l'information que vous fournissez? Répondre à cette question est une première étape cruciale dans le processus de recherche de mots clés.

Découverte de mots-clés

Vous avez probablement quelques mots-clés en tête pour lesquels vous aimeriez vous classer. Ce seront des choses comme vos produits, services, ou d'autres sujets que vos adresses de site Web, et ils sont grands mots-clés de semences pour votre recherche, alors commencez là! Vous pouvez entrer ces mots-clés dans un outil de recherche de mots-clés pour découvrir le volume de recherche mensuel moyen et les mots-clés similaires. Nous approfondirons le volume de recherche dans la section suivante, mais au cours de la phase de découverte, il vous aidera à déterminer quelles variantes de vos mots clés sont les plus populaires parmi les internautes.

Une fois que vous entrez dans vos mots-clés de graine dans un outil de recherche de mot-clé, vous commencerez à découvrir d'autres mots-clés, questions communes, et sujets pour votre contenu que vous pourriez avoir manqué autrement.

Prenons l'exemple d'un fleuriste spécialisé dans les mariages.

En tapant «mariage» et «fleuriste» dans un outil de recherche de mots-clés, vous découvrirez peut-être des termes connexes très pertinents et très recherchés, tels que:

• Bouquets de mariage
• Fleurs de mariage
• Boutique de fleurs de mariage

En cours de découverte de mots-clés pertinents pour votre contenu, vous remarquerez probablement que le volume de recherche de ces mots-clés varie énormément. Bien que vous souhaitiez vraiment cibler les termes que votre public recherche, dans certains cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes ayant un volume de recherche plus faible, car ils sont beaucoup moins compétitifs.

Comme les mots clés à haute et à faible concurrence peuvent être avantageux pour votre site Web, en apprendre davantage sur le volume de recherche peut vous aider à hiérarchiser les mots clés et à choisir ceux qui donneront à votre site le plus grand avantage stratégique.

Astuce pro: Diversifier!

Il est important de noter que des sites entiers ne sont pas classés pour les mots-clés, pages . Avec les grandes marques, nous voyons souvent le classement de la page d'accueil pour de nombreux mots clés, mais pour la plupart des sites Web, ce n'est généralement pas le cas. Beaucoup de sites Web reçoivent plus de trafic organique vers des pages autres que la page d'accueil, c'est pourquoi il est si important de diversifier les pages de votre site Web en optimisant chacun pour les mots-clés d'une valeur unique.

À quelle fréquence ces termes sont-ils recherchés?

Développer le volume de recherche

Plus le volume de recherche d'un mot clé ou d'un mot clé est élevé, plus le travail est généralement nécessaire pour obtenir des classements plus élevés. Ceci est souvent appelé difficulté de mot-clé et incorpore parfois des fonctionnalités de SERP; Par exemple, si de nombreuses fonctionnalités SERP (comme des extraits de code, un graphe de connaissances, des carrousels, etc.) obstruent la page de résultats d'un mot clé, la difficulté augmentera . Les grandes marques occupent souvent les 10 premiers résultats pour les mots clés à fort volume. Si vous débutez sur le Web et que vous utilisez les mêmes mots clés, la bataille pour le classement peut prendre des années.

Typiquement, plus le volume de recherche est élevé, plus la compétition et l'effort requis pour atteindre le succès du classement sont importants. Allez trop bas, cependant, et vous risquez de ne pas attirer de chercheurs sur votre site. Dans de nombreux cas, il peut être plus avantageux de cibler des termes de recherche hautement spécifiques et de faible concurrence. Dans le SEO, nous appelons ces mots-clés à longue queue.

Comprendre la longue queue

Ce serait génial de se classer n ° 1 pour le mot clé "chaussures" … ou le serait-il?

Il est merveilleux de traiter des mots-clés qui ont 50 000 recherches par mois, voire 5 000 recherches par mois, mais en réalité, ces termes de recherche populaires ne représentent qu'une fraction de toutes les recherches effectuées sur le Web. En effet, les mots clés dont le volume de recherche est très élevé peuvent même indiquer une intention ambiguë. Si vous ciblez ces termes, vous risquez d'attirer des visiteurs sur votre site dont les objectifs ne correspondent pas au contenu de votre page.

Le chercheur veut-il connaître la valeur nutritionnelle de la pizza? Commander une pizza? Trouver un restaurant pour prendre leur famille? Google ne sait pas, alors ils offrent ces fonctionnalités pour vous aider à affiner. Cibler la "pizza" signifie que vous êtes susceptible de lancer un filet trop large.

Les 75% restants se trouvent dans le "gros morceau" et la "longue queue"

Ne sous-estimez pas ces mots-clés moins populaires. Les mots-clés à longue queue avec un volume de recherche plus faible se convertissent souvent mieux, car les chercheurs sont plus spécifiques et intentionnels dans leurs recherches. Par exemple, une personne à la recherche de "chaussures" navigue probablement juste. Tandis que quelqu'un cherchant "le meilleur prix de la chaussure de course de la taille 7 des femmes rouges," a pratiquement leur porte-monnaie!

Astuce: Les questions sont SEO or!

Découvrir les questions que les gens posent dans votre espace et ajouter ces questions et leurs réponses à une page FAQ peut générer un trafic organique incroyable pour votre site Web.

Obtenir un volume de recherche stratégique

Maintenant que vous avez trouvé des termes de recherche pertinents pour votre site et les volumes de recherche correspondants, vous pouvez être encore plus stratégique en regardant vos concurrents et en découvrant emplacement.

Mots-clés par concurrent

Vous compilerez probablement beaucoup de mots-clés. Comment savez-vous à quoi s'attaquer en premier? Il peut être judicieux de prioriser les mots clés à fort volume pour lesquels vos concurrents ne classent pas actuellement. D'un autre côté, vous pouvez également voir les mots-clés de votre liste que vos concurrents classent déjà et classer par ordre de priorité. Le premier est excellent lorsque vous voulez profiter des occasions manquées de vos concurrents, tandis que le second est une stratégie agressive qui vous met en concurrence pour les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont déjà performants.

Mots-clés selon la saison

Connaître les tendances saisonnières peut être avantageux pour définir une stratégie de contenu. Par exemple, si vous savez que "boîte de Noël" commence à pointer d'octobre à décembre au Royaume-Uni, vous pouvez préparer du contenu des mois à l'avance et lui donner une grande poussée pendant ces mois.

Mots-clés par région

Vous pouvez cibler plus stratégiquement un emplacement spécifique en limitant votre recherche de mots clés à des villes, pays ou états spécifiques dans le Google Keyword Planner ou évaluer "interest by subregion" dans Google Trends . La recherche géo-spécifique peut aider à rendre votre contenu plus pertinent pour votre public cible. Par exemple, vous pourriez découvrir qu'au Texas, le terme préféré pour un gros camion est «gros gréement», tandis qu'à New York, «semi-remorque» est la terminologie préférée.

Quel format convient le mieux à l'intention du chercheur?

Dans le chapitre 2, nous avons découvert les fonctions du SERP. Cet arrière-plan va nous aider à comprendre comment les chercheurs veulent consommer de l'information pour un mot-clé particulier. Le format dans lequel Google choisit d'afficher les résultats de recherche dépend de l'intention, et chaque requête est unique. Bien qu'il existe des milliers de types de recherche possibles, il existe cinq grandes catégories à connaître:

1. Requêtes d'information: Le chercheur a besoin d'informations, telles que le nom d'un groupe ou la hauteur de l'Empire State Building.

2. Requêtes de navigation: Le chercheur veut aller à un endroit particulier sur Internet, comme Facebook ou la page d'accueil de la NFL.

3. Requêtes transactionnelles: Le chercheur veut faire quelque chose, comme acheter un billet d'avion ou écouter une chanson.

4. Enquête commerciale: Le chercheur veut comparer les produits et trouver le meilleur pour leurs besoins spécifiques.

5. Requêtes locales: Le chercheur veut trouver quelque chose localement, tel qu'un café, un docteur ou un lieu de musique à proximité.

Une étape importante dans le processus de recherche de mots-clés est l'analyse du paysage SERP pour le mot-clé que vous voulez cibler afin d'obtenir une meilleure jauge de l'intention du chercheur. Si vous voulez savoir quel type de contenu votre public cible veut, regardez les SERPs!

Google a évalué de près le comportement de milliers de milliards de recherches dans le but de fournir le contenu le plus désiré pour chaque recherche par mot-clé spécifique.

Prenez la recherche "robes", par exemple:

Par le carrousel du shopping, vous pouvez déduire que Google a déterminé que beaucoup de gens qui recherchent des "robes" veulent acheter des robes en ligne.

Il existe également une fonctionnalité Pack local pour ce mot clé, indiquant le souhait de Google d'aider les internautes à la recherche de revendeurs de vêtements locaux.

Si la requête est ambiguë, Google inclura aussi parfois la fonctionnalité «affiner par» pour aider les chercheurs à préciser ce qu'ils recherchent. Ce faisant, le moteur de recherche peut fournir des résultats qui aident le chercheur à accomplir sa tâche.

Google dispose d'un large éventail de types de résultats pouvant être diffusés en fonction de la requête, donc si vous souhaitez cibler un mot clé, consultez le SERP pour comprendre le type de contenu que vous devez créer.

Outils pour déterminer la valeur d'un mot-clé

Quelle valeur un mot-clé ajouterait-il à votre site Web? Ces outils peuvent vous aider à répondre à cette question, de sorte qu'ils apporteraient d'excellents ajouts à votre arsenal de recherche de mots-clés:

• Explorateur de mots-clés de Moz – Notre propre outil d'exploration de mots-clés de Moz extrait des données précises de volume de recherche, de difficulté de mot-clé et des statistiques d'opportunité de mot-clé. Pour en savoir plus sur la façon dont nous produisons nos données de mots clés, consultez Annonceur de mots-clés .
• Planificateur de mots-clés de Google – Le planificateur de mots clés AdWords de Google a toujours été le point de départ pour la recherche de mots clés SEO. Toutefois, le planificateur de mots clés limite les données de volume de recherche en regroupant des mots clés dans de grands ensembles de volumes de recherche. Pour en savoir plus, consultez Secrets sales de planificateur de mots clés de Google .
• Google Trends – L'outil de tendance des mots clés de Google est idéal pour trouver les fluctuations saisonnières des mots clés. Par exemple, "les idées drôles de costume d'halloween" culmineront dans les semaines avant Halloween.
• AnswerThePublic – Cet outil gratuit peuple les questions fréquemment recherchées autour d'un mot-clé spécifique. Prime! Vous pouvez utiliser cet outil en tandem avec un autre outil gratuit, Keywords Everywhere pour prioriser les suggestions d'ATP par volume de recherche.
• Outil de recherche de mots-clés SpyFu

Téléchargez notre fond d'écran gratuit de recherche de mots-clés!

La ​​recherche par mots-clés peut produire une tonne de données. Restez organisé par en téléchargeant notre template de recherche par mot-clé gratuit . Vous pouvez personnaliser le modèle en fonction de vos besoins uniques (par exemple, supprimer la colonne "Tendances saisonnières"), trier les mots clés par volume et classer par ordre de priorité. Bonne recherche de mots-clés!

Maintenant que vous savez comment découvrir ce que votre public cible recherche et à quelle fréquence, il est temps de passer à l'étape suivante: créer des pages d'une manière que les utilisateurs adoreront et que les moteurs de recherche pourront comprendre.