Rapide & amp; En vedette: Comment les entités peuvent vous aider à conquérir des extraits en moins de 4 minutes

Posté par larissa-lacerda

Dès le moment où j'ai commencé à travailler avec le référencement, j'ai été confronté à d'innombrables tactiques d'optimisation. Après avoir parcouru de nombreux terriers de lapin, j'en suis venu à voir à quel point il est important d'identifier votre fruit à portée de main: les possibilités de générer d'excellents résultats avec moins d'effort.

La première fois que j'ai vu des résultats notables dans mon travail, c'était dans les optimisations mettre en pratique pour atteindre les extraits en vedette. Le frisson de sauter en haut de la page était si grand qu'il est rapidement devenu ma passion.

Mais tout en SEO n'est pas si simple (ou stable). Bientôt, les méthodes qui avaient auparavant donné des résultats ne fonctionnaient plus. La concurrence devenant de plus en plus compétente et exigeante, les excellents résultats devenaient de moins en moins fréquents.

Si, comme moi, vous avez atteint ce point, ne vous inquiétez pas! Je vais vous montrer comment j'ai surmonté ce problème grâce à une méthode que j'appelle avec amour "Rapide et vedette".

Que sont les entités SEO?

J'ai commencé par une étude sans prétention des entités. Je n'avais pas beaucoup lu sur le sujet, mais ce qui a attiré mon attention était la compréhension que les entités peuvent offrir sur le fonctionnement des algorithmes de recherche.

La définition de Google est: "Une chose ou un concept qui est singulier, unique, bien défini et distinguable . »Mais cette définition est très large, conduisant à une confusion encore plus grande. Je voulais une compréhension plus claire de ce que sont les entités, j'ai donc élaboré ma propre définition que je vais partager avec vous aujourd'hui.

Fondamentalement, une entité en SEO est tout définissable, unique et non limitée à une forme spécifique, l'orthographe ou l'image (par exemple, maman, mère, momie et une photo de mère se rapportent toutes à la même entité).

J'aime beaucoup faire une association avec l'image suivante, célèbre dans l'étude de la sémiotique, qui illustre entités très bien:

Ici, nous avons trois chaises: la chaise physique, la représentation d'une chaise et la définition du dictionnaire de ce qu'est une chaise. Tous les trois font référence à une seule entité: la chaise.

Ce qui compte ici, c'est l'essence, le contenu et ce qui se cache derrière.

De la même manière, les algorithmes comprennent les éléments qui existent sur le Web, surmonter les restrictions de langage, de forme ou de représentation – ce qui se traduit par d'énormes améliorations dans la précision des résultats SERP.

Et si j'utilise ce concept pour comprendre quelles entités sont les plus importantes dans les recherches avec des extraits de code? Avec ces connaissances, j'aurais une compréhension approfondie de ce que sont les réponses idéales, et pas seulement celles que je, totalement biaisées, considérées comme bonnes.

Cela peut sembler un concept simple, mais c'est comme dire à votre SEO de se concentrer sur les pratiques de base ou comprendre l'intention de l'utilisateur. Peu importe combien vous en parlez ou à quel point cela semble évident, les gens hésiteront toujours à le faire. La tendance est de rechercher des hacks plus compliqués ou avancés – mais ce n'est pas ce que nous voulons ici.

Notre objectif est de montrer comment associer un concept de base à une pratique préalablement comprise, en rendant chaque étape très claire, logique et simple. .

Passons à la méthode!

Comment utiliser la méthode Fast & Featured

Comme mentionné, cette méthode a été développée pour rendre la réalisation d'extraits de code plus intelligente et stratégique, donc chacune de ces sept étapes est essentielle pour augmenter vos chances de succès.

1. Comprendre le contexte et les objectifs

Comme pour toute stratégie, que ce soit le référencement, le marketing ou dans d'autres domaines, nous devons d'abord comprendre le contexte actuel – ce que nous avons en ce moment (et comment il nous sert) – pour ensuite déterminer nos objectifs, où nous avons l'intention de rattraper le retard.

En conséquence, la première étape consiste à compiler une liste de recherches de mots-clés pour lesquels vous vous classez dans les dix premières positions et à noter ceux qui ont déjà des extraits de code. Pour encore plus de chances, filtrez uniquement les trois premières positions, car c'est là que Google sélectionne l'extrait de code 70% du temps .

Il existe plusieurs méthodes pour cela, la principale différence étant la vitesse. Je vais partager trois approches, pour couvrir la gamme des demandes que les différentes équipes peuvent avoir.

Moz Keyword Explorer

D'une manière très intuitive, Moz's Keyword Explorer a une approche simple pour vous aider dans cette étape de création de votre liste des opportunités.

Pour ce faire, accédez simplement aux mots-clés pour lesquels vous vous classez et filtrez les positions 1 à 10.

Ensuite, créez votre propre liste puis sélectionnez l'option «Featured Snippet» sous «SERP feature».

Source: Moz

Vous avez maintenant une liste complète des opportunités!

] Ahrefs Webmaster Tools

Ahrefs WebMaster Tools (la version gratuite d'Ahrefs) peut également être utilisé pour créer votre liste d'opportunités.

Le processus est en grande partie similaire, accédez simplement à la fonctionnalité "Mots clés organiques", cliquez sur "SERP fonctionnalités »(sous« Inclure ») et sélectionnez« Extrait en vedette ».

Après cela, l'outil présentera une série de résultats, y compris des extraits que vous avez déjà obtenus. Vous pouvez faire le suivi de chaque résultat séparément ou exporter la liste complète.

Pour nettoyer vos données, en ne laissant que les opportunités, excluez tous les mots clés qui sont en premier lieu – ceux déjà considérés comme des extraits de code par l'outil – après tout, on entend moins parler de la position zéro de nos jours .

Google Search Console

Cette technique était utilisée lorsque les outils gratuits n'étaient pas encore disponibles et qu'un utilisateur avait simplement besoin d'un moyen de générer cette liste.

Si c'est le cas ce n'est pas votre cas – et vous n'êtes pas curieux d'en savoir plus – n'hésitez pas à aller de l'avant.

Pour trouver des opportunités où il y a moins de concurrence et plus de concentration sur les longues queues, il est nécessaire d'accéder au rapport "Performance", allez à "Résultats de la recherche" et filtrer par "Requêtes" en utilisant des expressions telles que "qu'est-ce que" "concept", "définition", "comment faire" entre autres.

Comme il n'est pas possible d'identifier les fonctionnalités SERP de cette façon, ce n'est pas aussi précis, mais il vaut la peine d'être mentionné.

2 . Lancez une analyse SERP

Maintenant que vous avez réussi à créer une liste respectable, sélectionnez vos priorités. Encore une fois, les mots clés avec des positions plus élevées et une plus grande couverture de trafic sont idéaux.

Commencez par accéder au SERP et identifiez les aspects suivants:

• De quel type d'extrait s'agit-il?
• Y a-t-il d'autres définitions mises en évidence sur la page? (Cela peut inclure des définitions sous un «panneau de connaissances» ou «les gens demandent aussi».)

Ces informations vous aideront à comprendre ce que Google interprète comme la réponse idéale, vous donnant plus d'informations que ce que contient l'extrait de code. De cette façon, vous saurez si l'extrait de code est un paragraphe ou plus court, ou ce que l'utilisateur espère trouver lors de la recherche de ce terme.

Pour le mot-clé «ebook interactif», nous trouvons un extrait de paragraphe. Ci-dessous, le SERP présente des PAA sur la façon de créer des ebooks interactifs et la différence entre les livres numériques et les ebooks.

Accrochez-vous à cette information, car nous en aurons besoin à l'étape 4.

3. Regardez le contenu des concurrents

En plus des questions précédentes liées au SERP, le moment est venu de rencontrer le gagnant actuel et de comprendre ce qui le distingue des autres. Identifiez:

• Qui possède l'extrait actuel?
• Où se trouve-t-il sur la page? (premier paragraphe, résumé, milieu du texte)
• Comment le concept en question est-il actuellement défini?
• Quel est son objectif?

Cherchez des réponses à ces questions et, surtout pour les deux dernières, essayez de mettez de côté votre définition actuelle ou comment vous l'aborderiez différemment, afin d'être aussi impartial que possible dans votre analyse – aussi difficile que cela puisse être parfois.

Dans l'exemple que j'ai présenté, le concurrent est Visme, l'extrait était prise depuis le début du deuxième titre, la définition est très objective, succincte et logique, et tire parti des formats qui composent un livre électronique interactif.

4. Utilisez une analyse comparative

Je considère que cette prochaine étape est la plus importante. Je vous suggère d'écrire les informations quelque part. J'utilise généralement un compteur de texte en ligne, mais n'hésitez pas à le faire sur une feuille de calcul ou sur une autre plate-forme.

Quel que soit l'outil que vous utilisez, enregistrez d'abord le résultat de l'extrait. Ensuite, ajoutez une autre définition, si elle se trouve sur le SERP (pourrait être un dictionnaire Google ou une définition de Wikipédia), puis enfin ajoutez votre définition actuelle.

Maintenant, le moment est venu d'appliquer le concept d'entités. Nous allons nous concentrer sur les deux premières définitions du début de cet article.

Ci-dessous, listez les entités que vous avez trouvées et le nombre de fois qu'elles apparaissent dans le texte – ce qui permet d'indiquer leur pertinence dans le contexte.

Pour obtenir le Lorsque vous démarrez, vous pouvez utiliser l'outil de démonstration de l'API NLP de Google ou un autre outil, tel que TextRazor pour vous aider à l'identifier:

5. Identifier les entités

Après avoir identifié les entités et leur niveau de pertinence pour les définitions que vous avez trouvées (l'extrait de code lui-même et une autre définition en surbrillance), voyez quelles entités sont les plus répétées sur les deux listes (si le SERP présente plusieurs définitions) et les relations établies entre elles.

Une fois que vous faites cela, vous avez l'ensemble des entités considérées comme les plus importantes pour cette recherche Google et vous pouvez alors éviter de vous fier à "Je préfère ceci" ou "Je pense que ce mot est meilleur", car il sera basé sur ce que le moteur de recherche considère comme le meilleur.

Ensuite, tout comme un puzzle, assemblez ces entités avec votre propre texte de manière objective et facile à comprendre.

Idéalement, votre définition devrait être légèrement plus court que l'actuel, ce qui le rend aussi impartial que possible – très important, surtout pour les recherches vocales.

Jetez un œil à cet exemple:

En bleu, les entités que j'ai décidé d'utiliser dans ma nouvelle définition. Vous pouvez également noter que ce paragraphe est beaucoup plus court que le précédent.

Enfin, insérez votre paragraphe mis à jour dans votre texte, en veillant à ce qu'il corresponde au reste du texte et en évitant toute interruption dans le flux du texte cela pourrait déranger votre lecteur.

6. Réindexez votre page

Après avoir apporté ces modifications, l'étape suivante consiste à demander que votre page soit réindexée via la Google Search Console.

Cette action n'a pas été possible jusqu'à il y a quelques semaines, mais Google l'a annoncé sur Le 22 décembre 2020, «Request Indexing» revient à leur outil.

La ré-indexation n'est pas une étape indispensable, mais elle est idéale pour rationaliser le processus et vérifier s'il était possible de réaliser l'extrait de code ou pas plus

Pour illustrer les résultats que mon équipe et moi avons pu faire, voici quelques extraits gagnés en utilisant cette stratégie:

Et celui qui m'a rendu le plus fier (c'est en portugais, ma langue maternelle): [19659077] Avant:

Après quatre minutes:

En plus de le conquérir incroyablement vite, cet extrait de code exact m'a fait réaliser que j'avais créé une stratégie efficace et que je devais la partager avec la communauté SEO.

7. N'abandonnez pas

Un problème est survenu? Vérifiez si votre contenu dans son ensemble correspond à ce qui est présenté dans l'extrait de code et effectuez les ajustements nécessaires ou envisagez de réanalyser les entités pour voir si quelque chose d'important a été oublié.

Pour certains tests que j'ai effectués, il suffit de raccourcir la définition de deux mots pour que Google accepte ma définition et non celle d'un concurrent.

De plus, il y a des cas où l'on atteint l'extrait de code, mais on le perd rapidement. Bien que cela puisse être très frustrant, c'est un signe que vous êtes sur la bonne voie. Plusieurs facteurs peuvent influencer cela, comme le fait que votre texte ne soit pas assez attrayant ou semble déroutant.

Lorsque cela se produit, continuez à essayer et mettez à jour votre définition de temps en temps (à intervalles de deux semaines), pour continuer à augmenter les chances que vous apparaissent sur l'extrait.

Derniers conseils

Voici quelques dernières réflexions. Si vous avez d'autres conseils, faites-le moi savoir dans les commentaires!

• Testez l'utilisation d'extraits dans WordPress (cette section en gras qui apparaît au début du texte).
• Essayez d'intégrer objectivement des concepts dans votre texte, de préférence en utilisant la composition «qu'est-ce que + le mot-clé» dans l'inter-titre donné. Cela ne signifie pas que votre copie doit manquer de variété et de personnalité, mais cherchez des moyens d'adapter cette formule à votre manière pour attirer les gens avec votre style, tout en étant également accessible à un large public.
• Les intertitres des listes devraient être plus aussi évidente: "Quelles sont les meilleures chaînes sur Youtube" – quelque chose de simple et sans être trop distrayant.

Voyez comment atteindre des extraits de code peut être simple (et rapide) en utilisant une méthode claire?

atteindre un poste sans trop d'efforts ou même quand on ne sait pas ce qu'on a fait, mais c'est bien mieux quand on sait exactement ce qu'il faut – sans erreurs ni astuces folles.

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