Qu'est-ce qu'un SERP à deux niveaux pour une stratégie de contenu – Whiteboard Friday

Si vous êtes un grand site qui doit concurrencer les principaux termes, quel est le meilleur endroit pour cibler votre stratégie de contenu? Selon une hypothèse des gens bien chez Distilled, la réponse pourrait être de satisfaire parfaitement l’intention du chercheur.

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Si vous n'êtes pas au courant, la métrique de l'autorité de domaine évoquée dans cet épisode sera mise à jour le le 5 mars 2019 afin de mieux corréler les modifications apportées à l'algorithme Google En savoir plus sur ce qui change ci-dessous:

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Bonjour à tous, fans de Whiteboard Friday. Je suis Will Critchlow, l'un des fondateurs de Distilled, et ce dont je veux parler aujourd'hui, c'est de faire le lien entre des travaux théoriques réalisés par certains de mes collègues et des travaux de clients que nous avons effectués récemment. et les résultats que nous avons obtenus à partir de cela dans la nature et ce que je pense que cela signifie pour les stratégies pour des sites de tailles différentes.

Corrélations et une hypothèse

Le début de ce discours est dû à l'un de mes collègues, Tom Capper, THCapper sur Twitter qui a présenté à notre conférence Search Love London une présentation intitulée " La SERP à deux niveaux "et je vais décrire ce que cela signifie dans une seconde. Mais ce que je vais faire aujourd’hui, c’est parler de ce que je pense que le SERP à deux niveaux signifie pour la stratégie de contenu à l’avenir et nous baser un peu sur ce que nous voyons dans la nature avec certains de nos projets clients. .

Ce que Tom a présenté à Search Love London, c’est en commençant par examiner le fait que la corrélation entre l’autorité du domaine et les classements a diminué au fil du temps. Il a donc extrait des statistiques de février 2017 et les a regardées 18 mois plus tard. Il a constaté une baisse significative de la corrélation entre l'autorité de domaine et les classements. Cela est lié à une série de travaux qu'il a réalisés et présentés ailleurs concernant potentiellement moins de dépendance vis-à-vis des liens et des autres données que Google pourrait utiliser, d'autres métriques et facteurs de classement qu'ils pourraient utiliser à leur place, notamment des métriques de marque et etc.

Mais Tom a vu cette baisse et a émis l'hypothèse qu'il ne s'agissait pas d'une baisse généralisée. Ce n’était pas simplement Google n’utilisait plus de liens ou utilisait moins de liens. C'était en fait un effet plus granulaire que cela. Il s'agit du SERP à deux niveaux ou de ce que nous entendons par SERP. Donc, une page de résultat de moteur de recherche, un SERP, vous avez des résultats en haut et des résultats plus bas dans la page.

Ce que Tom découvrit – il avait cette hypothèse qui se dégageait des données – était que la corrélation entre l'autorité de domaine et les classements était beaucoup plus forte entre les positions 6 à 10 que dans la moitié supérieure de la page de résultats de recherche et cela peut s'expliquer par des facteurs de classement plus ou moins traditionnels et plus bas dans la niche de la concurrence et qu'en haut de la page, plus de données sur l'utilisation, un volume de recherche plus important, etc. dans ces premières positions, que les facteurs de classement traditionnels joué moins d'un rôle.

Ils vous feront peut-être entrer dans la catégorie des contreparties. Il n'y a pas de domaines très bas classés ici. Mais une fois que vous êtes dans le jeu de considérations, il y a beaucoup moins de corrélation entre ces différentes positions. Il est donc toujours vrai en moyenne que ces positions 1 à 5 font probablement plus autorité que les sites qui apparaissent dans des positions inférieures. Mais dans cet ensemble, il y a moins de valeur prédictive.

L'autorité de domaine est moins prédictive du classement dans cet ensemble que du classement dans cet ensemble. Il s’agit donc d’un SERP à deux niveaux, ce qui est cohérent avec un ensemble de données que nous avons vues d’un bout à l’autre et en particulier avec les résultats observés parmi les campagnes de contenu et les stratégies de contenu pour différents types de sites.

Chez Distilled, de nombreux clients nous demandent une stratégie de contenu élaborée ou, dans certains cas, nous viennent essentiellement avec leur stratégie de contenu et se disent: «Pouvez-vous exécuter ceci? Pouvez-vous nous aider à exécuter cela? plan?" Il est très courant que ce plan soit: "Nous voulons créer un tas de gros contenus qui contiennent une tonne de liens, et nous allons utiliser cette autorité de lien pour rendre notre site plus autoritaire, ce qui entraînera dans l'ensemble de notre site faire mieux et mieux classement. "

Une étude de cas anonymisée

Nous avons constaté que les performances différaient d'un cas à l'autre, notamment sur les sites de petite taille que sur les grands sites. Donc, ceci est une petite étude de cas anonymisée. Ceci est un exemple réel d'une histoire qui s'est produite avec l'un de nos clients consultants. Nous leur avons mis en place une stratégie de contenu qui incluait un plan de création de l'autorité de domaine, car il s'agissait d'un site qui nous a été fourni de manière significative. inférieur à celui de leurs principaux concurrents, également avec tous ces sites n'ayant pas une tonne d'autorité de domaine.

Cela fonctionnait dans un espace B2B, des domaines relativement petits. Ils nous en ont parlé et nous avons pensé que le développement de l’autorité constituait un élément clé de cette stratégie de contenu. Au cours des 18 prochains mois, il a publié une série de textes qui ont très bien fonctionné et qui ont généré une tonne de couverture médiatique et de traction. des choses. Au cours de cette période, ils ont en fait devancé leurs principaux concurrents dans les mesures de l'autorité de domaine, et nous avons constaté que cela était directement lié à l'augmentation du trafic qui allait de pair avec cette augmentation de l'autorité.

Mais cela contraste avec ce que nous avons vu avec des sites beaucoup plus grands dans des secteurs beaucoup plus concurrentiels où ils sont déjà très, très puissants, parfois même plus puissants que certains de leurs concurrents. Par conséquent, l'ajout d'éléments volumineux contenant de plus en plus de liens faisant autorité n'a pas permis de faire avancer les choses comme cela aurait pu être le cas il y a quelques années.

Cela correspond tout à fait à ce type de configuration, où si vous essayez actuellement de vous démarquer ou que vous recherchez des termes de recherche moins concurrentiels, ce type d'approche pourrait vraiment fonctionner pour vous et pourrait même, en fait, , être nécessaire pour entrer dans la considération fixée pour la fin plus compétitive. Mais si vous exploitez un site beaucoup plus grand, vous disposez déjà de l'autorité du domaine concurrentiel, vous et vos concurrents êtes tous des sites très puissants. Notre sorte d'hypothèse est que vous allez avoir besoin d'une plus grande attention. l'expérience utilisateur, le taux de conversion et la recherche d'intention.

Êtes-vous en train de satisfaire l’intention du chercheur en termes de concurrence?

Que cherche réellement quelqu'un qui effectue cette recherche? Pouvez-vous satisfaire cette intention? Pouvez-vous vous assurer qu'ils ne rebondissent pas sur les résultats de la recherche et ne cliquez pas sur un concurrent? Pouvez-vous vous assurer qu’ils restent sur votre site, qu’ils réalisent ce qu’ils veulent, et que tout se passe bien pour eux, car nous pensons que ce genre de choses sera beaucoup plus puissant pour progresser dans le très haut niveau des conditions de tête les plus compétitives.

Ainsi, lorsque nous travaillons sur une stratégie de contenu ou que nous obligons notre équipe de création à travailler sur ce genre de choses sur des sites plus grands, nous sommes plus susceptibles de créer du contenu directement conçu pour le classement. Nous pourrions créer du contenu basé sur une tonne de cette recherche, et nous allons améliorer progressivement ces choses pour essayer de dire: «Avons-nous réellement satisfait à l’intention parfaite de ce terme extrêmement compétitif?

Ce que nous constatons, c'est qu'il est plus probable que l'aiguille se déplace vers le haut que de développer l'autorité du domaine sur un grand site. J'espère donc que vous avez trouvé cela intéressant. J'attends avec impatience une discussion animée dans les commentaires sur celui-ci. Mais merci de vous joindre à moi pour le vendredi du tableau blanc cette semaine. J'ai été Will Critchlow de Distilled. Prends soin.

Transcription vidéo de Speechpad.com

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