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mai 1, 2019

Qu'est-ce qu'un CMS?


Un CMS est bien plus qu'un référentiel de contenu. Gérez et concevez votre site Web, créez du contenu et utilisez des analyses pour générer de la croissance, le tout dans un seul système.

Qu'est-ce qu'un CMS – Principes de base

CMS désigne le système de gestion de contenu (Content Management System), mais on l'appelle également WCM. (Gestion de contenu Web) ou WCMS (système de gestion de contenu Web). Un CMS est utilisé pour gérer tout le contenu de votre site web. Cela inclut les pages Web, les images, les livres blancs, les vidéos et tout autre élément d'actif que vous souhaitez placer sur votre site.

Pensez à un CMS en tant que système de classement. Chaque élément et chaque page sont étiquetés et classés dans un répertoire spécifique, ce qui facilite la recherche de ce que vous recherchez. Par exemple, les images et les ressources se trouvent dans un référentiel partagé, tandis que les pages se trouvent à un autre emplacement. Les actifs peuvent également être étiquetés, par exemple, par type d’actif et par produit.

Bien qu'un CMS soit un excellent outil pour organiser votre site Web, il s'agit également d'un excellent outil de gestion de votre site Web. L'époque où un site Web est uniquement géré par les développeurs est révolue. Les systèmes de gestion de contenu offrent la possibilité au personnel non technique de gérer également le site Web et, s’ils sont suffisamment grands, d’avoir même un rôle spécifique, tel qu’un gestionnaire de contenu, qui est propriétaire du contenu du site Web. Le code est maintenant séparé de l'affichage, protégeant les fournisseurs de contenu de la peur envahissante de.

Un système de gestion de contenu est conçu de manière à ce que les développeurs puissent créer un «shell» du site Web, en laissant le contenu et la conception à tous les autres. Les développeurs créent maintenant des modèles que des équipes non techniques peuvent utiliser pour créer des pages.

Les modèles contiennent des éditeurs WYSIWYG (ce que vous voyez, vous obtenez), afin que les fournisseurs de contenu puissent ajouter, créer et modifier le contenu, comme ils le feraient dans Microsoft Word. L'édition de contenu est facilitée par l'édition en ligne et le glisser-déposer de fonctionnalités pour modifier les mises en page à la volée. Il existe même des outils dans le système de gestion de contenu pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche. Enfin, pour dissiper toute crainte de publication, des contrôles sont en place pour aider les gestionnaires de contenu à garantir la publication du bon contenu, avec des workflows de contrôle de version et d'approbation.

Plus que la gestion de contenu

Les systèmes de gestion de contenu sont bien plus qu'un moyen d'organiser et de gérer le contenu d'un site Web. Maintenant que la gestion de contenu est facilitée, les systèmes de gestion de contenu ont évolué pour devenir une plate-forme à partir de laquelle vous pouvez gérer l'expérience globale de votre site Web.

Comment font-ils cela? Grâce aux outils intégrés de gestion de l'expérience, les spécialistes du marketing fournissent non seulement le contenu, mais sont désormais en mesure de vraiment comprendre comment leurs visiteurs interagissent avec leur site. Avec des fonctionnalités telles que les tests A / B, les spécialistes du marketing peuvent déterminer, par exemple, quels messages résonnent davantage, quelles dispositions ou quels appels à l'action entraînent des conversions plus élevées, etc. L'analyse intégrée élève les analyses Web traditionnelles au niveau supérieur en reliant le comportement du site Web à des contacts individuels, rendant ainsi la personnalisation 1: 1 plus tangible que jamais. Avec ces outils intégrés dans un système de gestion de contenu, les spécialistes du marketing peuvent faire ce qu’ils font le mieux: générer de la croissance.

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