Qu’est-ce qui fonctionne vraiment sur LinkedIn ? Réponses des experts

Que vous soyez un professionnel chevronné des médias sociaux ou que vous commenciez tout juste à tirer parti de la puissance de LinkedIn, il peut être facile de devenir la proie de certaines des idées fausses les plus courantes sur ce puissant réseau social. Savoir ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas en matière de marketing LinkedIn peut faire toute la différence dans la création d’une stratégie réussie.

Quels types de contenu devriez-vous publier sur LinkedIn ? Quel est le meilleur moment de la journée pour le publier ? Combien de hashtags devriez-vous utiliser ? Et comment tout cela impacte-t-il l’algorithme de LinkedIn ?

Pour nous aider à répondre à nos questions, nous avons parlé à Hien Mai, de l’équipe LinkedIn Product Marketing. Hien se concentre sur la croissance des créateurs et des conversations sur LinkedIn en aidant à rendre la création de contenu accessible, en encourageant et en encourageant les créateurs tout au long de leur parcours pour devenir un créateur cohérent.

Dans cet article, nous examinerons sept hypothèses populaires sur le fonctionnement de LinkedIn et partagerons des réponses et des suggestions provenant directement de leur équipe.

Que dois-je publier sur LinkedIn ? Quel type de conversations a le plus de sens pour la plateforme ?

Nous accueillons toutes sortes de conversations professionnelles sur LinkedIn et souhaitons que les gens partagent un contenu qui leur semble authentique afin qu’ils puissent avoir des conversations significatives. LinkedIn doit refléter les conversations réelles sur le lieu de travail.

Ceux-ci pourraient être :

• Parents cherchant et partageant des conseils sur l’équilibre entre le travail, la garde des enfants et la vie en général
• Membres à la recherche de conseils ou d’astuces sur des sujets ou des industries qui les intéressent
• Commentaires et opinions sur des sujets d’actualité ou des nouvelles de l’industrie

Nous voyons LinkedIn comme un endroit pour avoir ces conversations et un endroit où les professionnels se réunissent pour partager des informations, des idées et de l’expertise avec leurs relations.

Que signifie être professionnel en matière de contenu sur LinkedIn ?

La meilleure chose que vous puissiez faire est d’être authentique et de parler de ce qui est important pour vous. Cela pourrait signifier demander des conseils sur la façon de vous tailler un cheminement de carrière différent, de mettre fin à votre syndrome d’imposteur, de reconnaître les étapes importantes, de prendre du temps pour votre santé mentale ou de réfléchir à ce que signifie pour vous l’équilibre travail-vie personnelle. La croissance professionnelle et la croissance personnelle sont étroitement liées, et les conversations sur LinkedIn devraient porter sur tout cela. LinkedIn est un endroit pour avoir des conversations authentiques, qui ne se limitent pas à un sujet ou à un autre, car beaucoup de ces choses vont de pair.

Être professionnel sur LinkedIn signifie être respectueux envers tous les membres de la communauté LinkedIn. Tous les types de personnes viennent sur LinkedIn à la recherche d’une croissance professionnelle et personnelle. Il est important de fournir un environnement où chacun se sent suffisamment en sécurité et à l’aise pour partager ses expériences et ses idées de manière authentique. Vous pouvez inspirer d’autres personnes qui pourraient être confrontées à une situation similaire.

Qu’est-ce qui s’affiche dans mon flux sur LinkedIn, et pourquoi ?

Lorsque vous accédez au flux de votre page d’accueil sur LinkedIn, vous verrez du contenu pertinent par rapport à vos intérêts professionnels, comme les conversations de votre réseau et les personnes que vous suivez. Il existe également des entreprises que vous suivez, du contenu sponsorisé et d’autres publications qui, selon nous, pourraient vous intéresser.

Notre flux utilise des algorithmes pour connaître vos intérêts et, avec notre équipe éditoriale humaine, vous aide à ajouter du contenu attrayant à votre flux. Notre technologie et nos équipes aident également à filtrer les contenus de mauvaise qualité et dangereux pour garantir que ce que vous voyez sur votre flux ajoute de la valeur à votre parcours professionnel.

Pour influencer ce que vous voyez sur votre flux, nous vous recommandons de suivre les personnes et les entreprises dont vous souhaitez entendre parler, et d’interagir avec leur contenu lorsque cela vous intéresse. Vous pouvez également vous abonner aux newsletters et aux Top Voices de votre secteur pour vous aider à découvrir du contenu professionnel pertinent.

Dites-nous ce que vous voulez voir moins en cliquant sur les trois points (…) sur un post. Cela ouvre une boîte à outils d’options disponibles, y compris se désabonner ou supprimer une connexion avec un autre membre, signaler la publication ou nous faire savoir que vous n’êtes pas intéressé par l’auteur ou le sujet en cliquant sur « Je ne veux pas voir ça ».

Certains des contenus les plus lus et distribués sont les messages qui apportent des idées, des idées et de l’inspiration, ouvrant un monde de connaissances, d’opportunités et de collaboration.

Nous continuons à travailler sur des moyens d’améliorer le contenu que vous rencontrez sur LinkedIn, en faisant émerger des conversations authentiques, pertinentes et substantielles pour vous aider à grandir en tant que professionnel.

Quel est le meilleur moment de la journée pour publier sur LinkedIn ?

Cela dépend de votre public. Plus de personnes viennent sur Linkedin en semaine que le week-end, mais il est plus important de prendre en compte le moment où votre public se connecte. Il peut être judicieux d’optimiser les publications du soir pour ceux qui reviennent sur la plateforme après le travail ou qui restent en semaine plutôt que le week-end. Réfléchissez davantage à la manière dont vous pouvez ajouter une perspective unique sur des sujets d’actualité, tels que l’actualité et les tendances de l’industrie qui pourraient intéresser votre public.

À quelle fréquence dois-je publier sur LinkedIn ?

La publication quotidienne est optimale pour maintenir un engagement constant avec votre public, mais veillez à ne pas en faire trop et à ne pas submerger votre public.

Alors que certains membres de votre réseau voudront souvent avoir de vos nouvelles, d’autres peuvent se sentir dépassés lorsque les gens publient plus d’une fois par jour. Il est important de comprendre comment votre public interagit avec votre contenu et à quelle fréquence informer votre fréquence de publication. Si vos commentaires et votre engagement sur une publication restent cohérents, c’est un bon signe que votre contenu est engageant.

Bien que les hashtags aident les téléspectateurs à identifier le sujet d’une publication et à trouver d’autres publications pertinentes sur le même sujet, ils ne sont pas le seul outil permettant de diffuser plus largement vos publications. Les hashtags fonctionnent mieux lorsqu’ils sont étroitement liés au sujet de la publication.

Meilleures pratiques pour les hashtags LinkedIn :

• LinkedIn recommande entre 1 et 3 hashtags par publication pour l’optimisation.
• Un contenu de mauvaise qualité, marqué par une utilisation trop intensive des hashtags, peut être bloqué ou considérablement réduit la visibilité par l’algorithme de LinkedIn.
• Les hashtags qui ont tendance sur d’autres plateformes ne conviennent pas toujours à LinkedIn. Recherchez le hashtag avant d’ajouter à votre contenu.
• Utilisez des hashtags avec un contexte pertinent en les séparant tout au long de la copie, avec parcimonie.
• Ne collez pas de hashtags inutiles à la fin des messages, cela pourrait en fait nuire à votre potentiel de portée.

Quel type de contenu fonctionne le mieux sur LinkedIn ?

Il est préférable de diversifier les types de contenu que vous publiez pour voir ce qui suscite le plus d’engagement auprès de votre public. Expérimentez avec différents types de contenu et déterminez ce avec quoi votre public interagit le plus.

Vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de LinkedIn et comment développer votre audience ? Découvrez notre webinaire exclusif avec l’expert LinkedIn Zander Van Gogh : Regarder le webinaire.