Qu'est-ce que POE? Médias payants, possédés, gagnés … et partagés … et convergés »Zone Martech
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POE est un acronyme pour les trois méthodes de distribution de contenu. Les médias payants, possédés et acquis sont toutes des stratégies viables pour renforcer votre autorité et étendre votre portée sur les médias sociaux.
Médias payants, possédés et acquis
Médias payants – est l'utilisation de canaux publicitaires payants pour générer du trafic et le message global de la marque à votre contenu. Il sert à créer une notoriété, à relancer d’autres formes de médias et à faire voir votre contenu par de nouveaux publics. Les tactiques incluent la presse écrite, la radio, les e-mails, le paiement par clic, les publicités Facebook et les tweets sponsorisés. Les influenceurs payants peuvent également être des médias rémunérés lorsqu'un accord de compensation est conclu.
Owned Media – sont des médias, du contenu et des plates-formes qui sont partiellement ou totalement détenus ou contrôlés par l'entreprise. Le rôle est d'héberger le contenu, de renforcer l'autorité et les relations, et finalement d'engager le prospect ou le client. Les tactiques comprennent la publication d'articles de blog, de communiqués de presse, de livres blancs, d'études de cas, de livres électroniques et de mises à jour sur les réseaux sociaux.
Earned Media – est l'acquisition de mentions et d'articles sur des canaux établis qui ne sont pas gagnés par la publicité – il s'agit souvent d'une couverture médiatique . Les sources de médias acquis ont généralement déjà une autorité, un classement et une pertinence pour un secteur ou un sujet donné, donc obtenir des mentions aide à renforcer votre autorité et à étendre votre portée. Les tactiques comprennent les relations publiques, la recherche organique et les programmes de sensibilisation non rémunérés aux influenceurs et blogueurs de l'industrie ainsi que les réseaux sociaux.
Qu'en est-il des médias partagés?
Parfois, les spécialistes du marketing séparent également Shared Media pour parler directement à stratégies pour générer du trafic grâce au partage des médias sociaux. Cela peut être pris en charge par la publicité sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence ou simplement le développement de stratégies de partage social. Les stratégies de médias partagés peuvent être une combinaison de médias payants, détenus et gagnés réunis en un seul.
Attendez… et médias convergents?
Il s'agit d'une stratégie croissante pour les spécialistes du marketing de contenu. Les médias convergents sont également une combinaison de médias payants, détenus et gagnés. Un exemple pourrait être mon écriture pour le Forbes. J'ai gagné un poste d'écriture avec le Forbes Agency Council … et c'est un programme rémunéré (annuel). Il est détenu par Forbes qui a un personnel de rédaction et de promotion affecté qui s'assure que tout contenu publié répond à leurs directives strictes d'assurance qualité et est largement diffusé.
POE n'est pas limité aux médias sociaux
Ceci est une infographie fantastique sur POE du Interactive Advertising Bureau of Canada et The Brainstorm Group . Cela parle directement à POE sous l'angle des médias sociaux, ce qui, à mon avis, est un peu limitatif. Marketing de contenu, publicité, marketing de recherche, marketing mobile… tous les canaux de marketing sont absolument liés à toute stratégie médiatique payante, détenue ou gagnée. Les entreprises réutilisent les documents imprimés, par exemple, en documents numériques. Les entreprises achètent de l'espace publicitaire sur les panneaux d'affichage pour générer du trafic vers les sites Web détenus. Encore une fois… POE est au cœur de toute stratégie de marketing payant ou organique.
