Qu'est-ce que les médias acquis et possédés ? Et comment peuvent-ils servir votre entreprise ?

Une stratégie de communication bien équilibrée comprend des activités visant à générer du contenu multimédia acquis et appartenant à . En soi, chaque option peut être extrêmement précieuse pour les entreprises à toutes les étapes de leur cycle de vie. Mais lorsqu'ils sont utilisés conjointement ? Les deux peuvent vraiment propulser les entreprises vers de nouveaux niveaux.

Qu'est-ce que les médias gagnés ?

Il s'agit simplement de contenu sur vous, ou votre entreprise, qui est créé et publié par un tiers indépendant. Publicité créée par des clients, clients, les fans des réseaux sociauxles journalistes et les influenceurs entrent tous dans cette catégorie.

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Qu'est-ce qu'un média détenu ?

Il s'agit du contenu que votre équipe crée et publie sur votre site Web, vos médias sociaux ou vos newsletters.

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Promouvoir les médias gagnés via les médias appartenus

Les médias acquis vous confèrent une crédibilité unique aux yeux des consommateurs. Il indique aux personnes extérieures que quelqu'un en dehors de votre entreprise vous juge suffisamment pertinent pour attirer l'attention du public. C'est pour cette raison que vous devez promouvoir chaque élément de média gagné que vous générez sur votre entreprise. Des canaux de médias détenus correctement gérés facilitent exactement cela.

Par exemple : développez une série de publications sur les réseaux sociaux que vous pouvez partager sur plusieurs jours autour de la date de diffusion d'une couverture médiatique. Réalisez une étude de cas sur la manière dont vous avez assuré la couverture médiatique en la publiant sur votre blog ou en en parlant lors de votre prochain épisode de podcast. Incluez une section "mentions dans les médias" dans les e-newsletters de votre entreprise. La science-fusée, ce n'est pas le cas.

Partagez des médias appartenant à des influenceurs

Transmettez votre contenu le plus informatif aux contacts médiatiques et aux influenceurs qui, selon vous, pourraient avoir un réel besoin de ce que vous avez produit. Demandez à vos contacts de créditer votre entreprise, de préférence avec un lien, s'ils finissent par l'utiliser.

Certains médias publient régulièrement des histoires de style "comment faire" conçues pour aider les lecteurs à apprendre de ceux qui les ont précédés. Ces points de vente pourraient très probablement être intéressés par les mesures spécifiques prises par votre entreprise pour en arriver là où elle en est aujourd'hui.

Coordonnez le calendrier de tout le contenu

Supposons que vous planifiez le lancement d'un nouveau produit pour votre entreprise. Une partie de votre stratégie consistera à contacter les journalistes avant le lancement. Vous pouvez également taquiner vos débuts dans votre e-newsletter et sur les réseaux sociaux. Assurez-vous de synchroniser le calendrier de ces activités pour sensibiliser davantage les consommateurs à votre produit. Lorsqu'un client potentiel prend connaissance de votre nouvel article indispensable, vous devez l'accueillir avec plus de contenu sur ledit produit lorsqu'il affiche votre profil Instagram.

Commencez à faire en sorte que le contenu acquis et possédé fonctionne pour vous. et vous vous retrouverez rapidement à toucher de nouveaux clients, à développer votre entreprise et à maximiser l'impact.

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