Qu'est-ce que la gestion des balises d'entreprise ? Pourquoi devriez-vous implémenter la gestion des balises ?

Le verbiage que les gens utilisent dans l'industrie peut prêter à confusion. Si vous parlez de balisage avec les blogs, vous voulez probablement dire sélectionner des termes importants pour l'article pour le baliser et le rendre facile à rechercher et à trouver. La gestion des balises est une technologie et une solution totalement différentes. À mon avis, je pense que c'est mal nommé… mais c'est devenu le terme courant dans toute l'industrie, alors nous allons l'expliquer !

Qu'est-ce que la gestion des balises ?

Tagging un site ajoute des balises de script au tête, corps ou pied de page d'un site. Si vous exécutez plusieurs plates-formes d'analyse, des services de test, un suivi des conversions ou même des systèmes de contenu dynamiques ou ciblés, vous devez presque toujours saisir des scripts dans les modèles de base de votre système de gestion de contenu. Les systèmes de gestion de balises (TMS) vous fournissent un script à insérer dans votre modèle, puis vous pouvez gérer tous les autres via la plate-forme tierce. Le système de gestion des balises vous permet de créer des conteneurs dans lesquels vous pouvez organiser intelligemment les balises que vous souhaitez gérer.

Dans une organisation d'entreprisela gestion des balises permet à l'équipe marketing, à l'équipe de conception Web, aux équipes de contenu et aux équipes informatiques de travailler indépendamment les unes des autres. De ce fait, l'équipe de marketing digital peut déployer et gérer des balises sans impacter les équipes de contenu ou de conception… ou avoir à faire des demandes aux équipes informatiques. De plus, les plates-formes de gestion des balises d'entreprise offrent l'audit, l'accès et les autorisations nécessaires pour accélérer le déploiement et réduire les risques de casser le site ou l'application.

Assurez-vous de lire notre article. sur le déploiement de la gestion des balises de commerce électroniqueavec une liste de 100 balises critiques pour déployer et mesurer votre interaction client et votre comportement d'achat.

Pourquoi votre entreprise devrait-elle utiliser un système de gestion des balises ?

Il y a plusieurs raisons pourquoi vous pourriez vouloir incorporer un système de gestion de balises dans vos opérations.

• Dans un environnement d'entreprise où le protocole, la conformité et la sécurité empêchent les spécialistes du marketing d'insérer facilement des scripts dans leur CMS. Les demandes d'ajout, de modification, de mise à jour ou de suppression de balises de script de site peuvent retarder votre capacité à gérer vos efforts de marketing. Un système de gestion de balises corrige cela car il vous suffit d'insérer une seule balise à partir de votre système de gestion de balises, puis de gérer tout le reste à partir de ce système. Vous n'avez plus jamais besoin de faire une autre demande à votre équipe d'infrastructure !
• Les systèmes de gestion des balises sont alimentés par des réseaux de diffusion de contenu incroyablement rapides. En faisant une seule demande à leur service, puis en chargeant des scripts sur votre site, vous pouvez réduire les temps de chargement et éliminer la possibilité que votre site se bloque si le service ne s'exécute pas en aval. Cela augmentera à la fois les taux de conversion et contribuera à l'optimisation de votre moteur de recherche.
• Les systèmes de gestion des balises offrent la possibilité d'éviter les doublons de balisesce qui permet d'obtenir des mesures plus précises de toutes vos propriétés.
• Systèmes de gestion des balises. offrent souvent des intégrations pointer-cliquer avec toutes les solutions avec lesquelles vous balisez votre site Web. Pas besoin de faire des tonnes de copier-coller, connectez-vous et activez chaque solution !
• De nombreux systèmes de gestion de balises ont évolué et offrent des solutions robustes pour les tests fractionnés, les tests A/B, les tests multivariés. Vous voulez tester un nouveau titre ou une nouvelle image sur votre site pour voir s'il augmente l'engagement ou les taux de clics ? Allez-y !
• Certains systèmes de gestion de balises offrent même une diffusion de contenu dynamique ou ciblée. Par exemple, vous souhaiterez peut-être modifier l'expérience de votre site si le visiteur est un client par rapport à un prospect.

10 avantages de la gestion des balises

Voici un excellent aperçu infographique des 10 principaux avantages de la gestion des balises pour les spécialistes du marketing numérique de Nabler.

Plateformes de systèmes de gestion de balises d'entreprise (TMS)

Vous trouverez ci-dessous une liste de solutions de gestion de balises d'entreprise , assurez-vous de regarder les vidéos sur certains d'entre eux pour plus d'explications sur les capacités de la gestion des balises et des systèmes de gestion des balises.

Lancement d'Adobe Experience Platform – Essayer de gérer les déploiements côté client de toutes les technologies de votre marketing pile peut être semé d'embûches. Heureusement, Experience Platform Launch a été conçu avec une conception API-first, qui permet de créer des scripts pour automatiser les déploiements technologiques, les workflows de publication, la collecte et le partage de données, etc. Ainsi, les tâches fastidieuses du passé, telles que la gestion des balises Web ou la configuration du SDK mobile, prennent moins de temps – vous offrant un contrôle et une automatisation maximum.

Ensighten – Gérez toutes vos balises et données de fournisseur via une interface intuitive, avec plus de 1 100 intégrations de fournisseurs clés en main. Unifiez et standardisez les sources de données fragmentées entre les technologies et les appareils pour générer un meilleur retour sur investissement de votre pile technologique en évolution grâce à un gestionnaire de balises de couche de données.

Google Tag Manager – Google Tag Manager vous permet d'ajouter ou de mettre à jour les balises de votre site Web et vos applications mobiles. , facilement et gratuitement, quand vous le souhaitez, sans déranger les informaticiens.

Tealium iQ – Tealium iQ permet aux organisations de contrôler et de gérer leurs données clients et les fournisseurs MarTech sur le Web, les appareils mobiles, l'IoT et les appareils connectés. Équipé d'un écosystème de plus de  1 300 intégrations de fournisseurs clés en main offerts via des balises et des API, vous pouvez facilement déployer et gérer les balises des fournisseurs, tester de nouvelles technologies et enfin prendre le contrôle de votre pile de technologies marketing.