Qu’est-ce que 100 000 $ de publicité achètent par support ?

L’infographie de WebFX présente un aperçu complet des coûts associés aux différents supports publicitaires nationaux. Il détaille succinctement l’investissement financier requis pour la configuration et la maintenance continue de divers supports publicitaires, notamment la publicité à la télévision nationale, dans les magazines et dans les journaux, ainsi que le publipostage, le télémarketing, l’optimisation des moteurs de recherche, le marketing au paiement par clic, le marketing par courrier électronique et Campagnes de marketing de contenu Web.

Chaque média est détaillé avec son processus de configuration et ses coûts, ainsi que les coûts moyens de placement média et les dépenses associées à la poursuite de la publicité. Ce guide visuel constitue une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing qui cherchent à comprendre le paysage monétaire des efforts publicitaires nationaux sur plusieurs plateformes médiatiques.

Lorsque l’on envisage un budget publicitaire de 100 000 $, il est essentiel de comprendre la portée et le retour potentiel sur les dépenses publicitaires (ROSE) sur différents supports. Voici une répartition de ce que 100 000 $ peuvent permettre dans chaque support publicitaire, ainsi que des informations sur les capacités de ciblage et l’analyse du ROAS.

Publicité télévisée nationale

Avec des coûts d’installation allant de 63 000 à 8 millions de dollars et un coût média moyen d’environ 342 000 dollars par publicité de 30 secondes, un budget de 100 000 dollars pourrait ne pas suffire pour une publicité nationale. la télé publicité. Cependant, il pourrait acheter un temps d’antenne limité s’il était inclus dans un segment régional ou dans le cadre d’un forfait plus large. Les publicités télévisées ont une large portée mais un ciblage moins précis que les supports numériques. L’analyse du ROAS pour la télévision implique le suivi des augmentations du trafic Web, des ventes directes ou des recherches de marque pendant et après la campagne.

Publicité dans les magazines nationaux

Les publicités dans les magazines coûtent entre 500 $ et 397 800 $ pour la conception, avec un coût média moyen de 250 000 $ par annonce. Avec 100 000 $, on pourrait se permettre des placements publicitaires plus petits ou moins visibles dans plusieurs numéros ou un placement plus important dans un seul numéro. Les magazines proposent un ciblage démographique basé sur le lectorat. Le ROAS peut être mesuré à l’aide de codes promotionnels uniques ou URL pour suivre les taux de réponse.

Publicité dans les journaux nationaux

Les coûts de conception des annonces dans les journaux varient de 11 à 1,4 million de dollars, et le coût médiatique moyen est d’environ 113 000 dollars par annonce. Un budget de 100 000 $ pourrait garantir une série de petites annonces ou quelques emplacements plus importants. Les journaux proposent un ciblage géographique et démographique. Le ROAS est généralement évalué au moyen des taux de remboursement des coupons ou des numéros de téléphone suivis.

Publicité par publipostage

Avec des coûts de conception compris entre 50 $ et 7 200 $ et une moyenne de 51,40 $ par commande, 100 000 $ pourraient financer une importante campagne de publipostage. Ce média permet des campagnes très ciblées basées sur une variété de facteurs démographiques et psychographiques. Le ROAS du publipostage est évalué par les mesures du taux de réponse et du taux de conversion.

Télémarketing

L’écriture de scripts pour le télémarketing varie de 1 000 $ à 5 200 $, avec des coûts d’appel compris entre 7 $ et 70 $ de l’heure ou 35 $ à 60 $ par prospect. 100 000 $ pourraient potentiellement financer une campagne de télémarketing touchant des milliers de prospects. Le télémarketing offre une personnalisation mais au risque de susciter une forte résistance des consommateurs. La mesure du ROAS implique le suivi des taux de conversion et de la valeur à vie du client.

Optimisation nationale des moteurs de recherche (SEO)

Avec des coûts de configuration initiale d’un site Web compris entre 4 000 $ et 10 000 $ et des coûts continus d’environ 900 $/mois pour un spécialiste du marketing Internet, un budget de 100 000 $ est plus que suffisant pour une solide campagne de référencement d’un an. Référencement cible les utilisateurs recherchant activement des mots-clés associés, et le ROAS est mesuré par la croissance organique du trafic, les classements de recherche et les taux de conversion du trafic de recherche organique.

Marketing national par paiement par clic (PPC)

PPC les coûts de configuration sont similaires à ceux du référencement, avec le coût supplémentaire des clics allant de 5 cents à 3 $ par visiteur qualifié. Un budget de 100 000 $ générera des clics importants, avec un ciblage précis basé sur des mots clés, des données démographiques et le comportement des utilisateurs. Le ROAS est calculé en comparant le coût par clic (CPC) et le taux de conversion des annonces.

Marketing par courrier électronique national

Avec des coûts de conception compris entre 4 000 et 50 000 dollars et un modèle CPC similaire au PPC, 100 000 dollars pourraient financer une campagne de marketing par courrier électronique considérable. Le marketing par e-mail permet de mener des campagnes ciblées basées sur des segments de clientèle. L’analyse du ROAS implique le suivi des taux d’ouverture, des taux de clics (CTR) et les taux de conversion des e-mails.

Campagne de marketing de contenu Web

Le développement d’actifs de contenu Web et d’éléments graphiques peut coûter entre 6 000 et 12 000 dollars, et comme le contenu est permanent, il n’y a aucun coût permanent. Ce budget pourrait créer une richesse de contenu pour stimuler la portée et l’engagement organiques. Le ciblage est basé sur la pertinence du contenu pour différents segments d’audience. Le ROAS du marketing de contenu est moins direct mais peut être mesuré au fil du temps grâce à des mesures d’engagement et des performances SEO.

Quel que soit le support, pour évaluer si les dépenses publicitaires génèrent un ROAS positif, il est crucial d’établir clairement KPI (indicateurs de performance clés) avant le début de la campagne. Ces KPI doivent s’aligner sur les objectifs commerciaux, tels que générer des prospects, augmenter les ventes ou renforcer la notoriété de la marque. Des outils tels que l’analyse Web, GRC les systèmes et les tableaux de bord de performances publicitaires sont inestimables pour suivre et attribuer ces indicateurs aux supports publicitaires respectifs.