Quels sont les rôles nécessaires dans le département de marketing numérique actuel? »Zone Martech

Pour certains de mes clients, je gère tous les talents nécessaires à leurs efforts de marketing numérique. Pour d'autres, ils ont un petit personnel et nous augmentons les compétences nécessaires. Pour d’autres, ils ont une équipe interne extrêmement robuste et n’ont besoin que de conseils généraux et d’une perspective externe pour les aider à rester innovants et à identifier les lacunes.

Lors du premier lancement de mon entreprise, de nombreux leaders du secteur m'ont conseillé de me spécialiser et de poursuivre un rôle spécifique; Cependant, dans la plupart des entreprises, le problème que j'ai constaté est que leur équipe est rarement équilibrée, ce qui a généré des lacunes invisibles dans leurs stratégies. Cela ne voulait pas dire qu'ils échouaient, mais simplement qu'ils ne réalisaient pas tout leur potentiel avec les actifs qu'ils possédaient.

À mon avis, chaque entreprise devrait avoir un partenaire externe dans son marketing numérique. efforts. Bien que je sois, bien sûr, partial… il y a un certain nombre de raisons:

• Licence d’outil – J’ai accès à des outils d’entreprise qui me permettent de compenser le coût pour tous les clients. Cela peut en fait faire économiser beaucoup d’argent à une entreprise.
• Focus – En tant que ressource externe, j’ai le net avantage de ne pas avoir à me préoccuper des opérations, des réunions, de la politique ou même de la temps), restrictions budgétaires. Je suis généralement embauché pour régler un problème, puis poursuivre sans relâche – avec une entreprise qui paie pour la valeur que je fournis plutôt qu'un salaire qui peut être productif ou non.
• Chiffre d'affaires – Pratiquement toutes les entreprises ont un chiffre d'affaires, Je suis donc en mesure de combler les lacunes dans les compétences lorsque mes clients ont un personnel en mutation.
• Expertise de niche – La plupart des entreprises ne peuvent pas embaucher une ressource pour chaque rôle nécessaire, mais j’ai développé ce réseau de compétences au fil des ans avec des dirigeants confirmés. Cela signifie que je peux attribuer les rôles nécessaires, optimiser le budget et attirer de véritables champions qui augmenteront les chances de succès.
• Large expertise – En travaillant dans différents secteurs et en restant au fait des tendances du secteur, J'apporte des solutions innovantes à mes clients. Si nous testons une stratégie ou une plate-forme dans une entreprise et que cela fonctionne bien, je la présente à tous mes clients et la mets en œuvre avec beaucoup moins de difficultés que si le client le faisait eux-mêmes.

Cette infographie de Spiralytics, Comment structurer votre équipe de marketing numérique détaille les 13 rôles nécessaires au succès d'une équipe de marketing numérique moderne.

Département du marketing numérique Rôles:

1. Directeur du marketing numérique ou Directeur de projet – pour superviser les projets et garantir le bon fonctionnement de l'équipe.
2. Directeur de la création ou Graphic Designer – pour préserver la cohérence visuelle de la communication d'une marque par des canaux numériques.
3. Développeurs – L'intégration et les éléments interactifs sont désormais indispensables pour toutes les organisations. Par conséquent, il est essentiel de disposer d'une équipe prête à créer un back-end solide offrant une expérience utilisateur exceptionnelle au premier plan.
4. Digital Marketing A nalyst – il est essentiel que chaque équipe de marketing numérique dispose d'un moyen planifié pour mesurer son impact ainsi que de rapports efficaces qui aideront le leadership et l'équipe à reconnaître les résultats.
5. Stratège en marketing numérique – chaque initiative doit être en contribuant à la définition des indicateurs de performance clés et des objectifs généraux de l'organisation. Un stratège associe ces éléments et s'assure que tous les canaux, supports et supports sont pleinement exploités.
6. Directeur ou spécialiste du référencement – Les moteurs de recherche continuent de diriger tous les canaux avec l'intention de l'utilisateur de rechercher une décision d'achat. Les plates-formes de recherche organiques fournissent une pléthore d'informations que les équipes de marketing numériques peuvent utiliser, ainsi qu'un canal entrant idéal pour la conduite de prospects. Avoir quelqu'un qui dirige ces stratégies rentables est une nécessité pour chaque organisation.
7. Spécialiste en publicité par recherche – Alors que la recherche naturelle requiert de l'élan et de l'autorité pour figurer dans les pages de résultats des moteurs de recherche, la publicité peut combler le fossé qui existe pour générer des prospects. Ce n’est pas sans dépense ni expertise. L'achat de publicités peut être une erreur terrible et coûteuse si vous ne possédez pas l'expertise nécessaire.
8. Spécialiste de la publicité graphique – d'autres sites sont la propriété du public que vous essayez d'atteindre. Par conséquent, la publicité sur ces sites à conduire la sensibilisation, l’engagement et les conversions constituent une stratégie solide. Cependant, le nombre de plates-formes publicitaires, les capacités de ciblage, les types d'annonces et les variables de test ne sont rien de moins qu'une science.
9. Responsable ou spécialiste des médias sociaux – Les médias sociaux restent une ressource pour nouer des liens avec vos acheteurs potentiels, ainsi qu’un excellent moyen de développer votre contenu personnel ou personnel. autorité de la marque professionnelle. Avoir quelqu'un qui recherche, surveille et développe votre communauté par le biais de la défense des droits, du soutien et de l'information est une stratégie solide pour toute marque moderne.
10. Expérience utilisateur ou User Interface Designer – Avant de commencer Si un développeur peut coder une expérience, elle doit être entièrement développée et testée pour réduire les frustrations et améliorer la satisfaction de la clientèle. Avoir quelqu'un qui comprend la conception d'interface homme-ordinateur est un investissement nécessaire pour développer ces expériences.
11. Writer – Les livres blancs, cas d'utilisation, articles de blogues et même les mises à jour sur les réseaux sociaux exigent des écrivains talentueux peut refléter pleinement le ton, la personnalité et les informations que vous essayez de diffuser. Avoir un rédacteur sur le personnel peut être un luxe pour beaucoup… mais il est essentiel si vous voulez que l'investissement dans votre contenu ait réellement un impact.
12. Email Marketer – De la délivrabilité à la ligne de sujet, en passant par la conception du contenu… l'email est un moyen de communication unique qui requiert talent et expertise pour obtenir des résultats. De nos jours, nos boîtes de réception sont pleines, il est donc difficile d'obtenir des abonnés pour qu'ils ouvrent et cliquent.
13. Spécialiste en marketing de contenu ou stratège – Quels sont les sujets que vos prospects et clients recherchent? À quoi ressemble la bibliothèque de contenu que vous produisez? Un stratège en marketing de contenu vous aide à hiérarchiser et à identifier les sujets qui vont résonner… tout en veillant à ce que vous restiez en tête de vos concurrents.

Voici l'infographie complète:

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