Google a annoncé que Core Web Vitals deviendrait un facteur de classement en juin 2021 et que le déploiement devrait s’achever en août. Les gens de WebsiteBuilderExpert ont élaboré cette infographie complète qui parle de chacun des objectifs de Google. Éléments essentiels du Web (CWV) et Expérience de page Facteurs, comment les mesurer et comment optimiser ces mises à jour.
Qu’est-ce que l’expérience de page ?
L’expérience de la page reflète la façon dont les utilisateurs sentir lorsqu’ils interagissent avec une page Web. Cela va au-delà des performances techniques et vérifie si la page est rapide, stable, réactive, sécurisée et sans interruption. Lorsqu’un site offre une expérience fluide et prévisible, les utilisateurs restent plus longtemps, s’engagent plus profondément et sont confrontés à moins d’obstacles lorsqu’ils naviguent ou accomplissent des tâches.
Core Web Vitals est au centre de cette évaluation. Ils quantifient les éléments les plus importants de la convivialité dans le monde réel : la rapidité avec laquelle un contenu significatif apparaît, la réactivité de la page pendant l’interaction et la stabilité des éléments pendant le chargement. Ces signaux se traduisent directement en satisfaction des utilisateurs car ils captent les moments les plus importants de la navigation.
L’expérience de la page s’appuie également sur des signaux existants tels que la convivialité mobile, HTTPS la sécurité et des directives pour éviter les interstitiels intrusifs. En les combinant avec Core Web Vitals, Google dresse une image plus complète de la mesure dans laquelle une page répond aux attentes des utilisateurs sur tous les appareils et contextes. À mesure que le comportement des utilisateurs et la technologie évoluent, l’ensemble des signaux inclus dans l’expérience de la page continuera à s’étendre, donnant aux propriétaires de sites des références plus claires et encourageant une amélioration continue de la façon dont le Web est utilisé.
Que sont les principaux éléments vitaux du Web ?
Les Core Web Vitals sont construits autour de trois mesures essentielles qui définissent la façon dont les utilisateurs perçoivent une page telle qu’elle est affichée.charge dans un navigateur et répond à leurs actions. Chaque métrique se concentre sur une dimension différente de la convivialité : la rapidité avec laquelle un contenu significatif devient visible, la fluidité avec laquelle la page réagit pendant l’interaction et la stabilité de la mise en page pendant le rendu des éléments.
Ensemble, La plus grande peinture de contenu (PCL), Interaction avec la peinture suivante (INP)et Changement de disposition cumulatif (CLS) constituent la base de l’expérience de la page, offrant un moyen clair et centré sur l’utilisateur d’évaluer et d’améliorer la qualité d’un site.
La plus grande peinture de contenu mesure le temps nécessaire pour que le contenu principal et significatif d’une page (souvent l’image principale ou un bloc de texte clé) soit entièrement rendu. Lorsque Google indique que le LCP devrait se produire dans les 2,5 secondes, cela signifie que l’élément visuel le plus important doit être entièrement visible d’ici là pour que la page soit rapide et utilisable.
Au bout d’environ 2,5 secondes, la perception humaine passe de « cela se charge rapidement » à « cela prend un certain temps ». Rester en dessous de ce seuil maintient un engagement élevé et réduit les abandons.
Interaction avec la peinture suivante mesure la rapidité avec laquelle une page répond aux interactions des utilisateurs tout au long de la visite. Google recommande un INP de 200 millisecondes ou moinsce qui signifie que l’utilisateur doit voir une réponse visuelle, telle qu’une pression sur un bouton, un développement de menu ou une mise à jour d’un filtre, dans le délai suivant son interaction.
200 millisecondes est approximativement la limite de ce qui semble instantané au cerveau humain. En dessous, les interactions semblent nettes et fluides ; au-dessus, les utilisateurs commencent à percevoir un décalage. La limite supérieure de 500 millisecondes marque le moment où les retards deviennent clairement perturbateurs, entraînant souvent de la frustration, des actions abandonnées ou des sessions rebondies.
Changement de disposition cumulatif mesure à quel point la page bouge de manière inattendue lors de son chargement. Un score CLS de 0,1 ou moins indique que la mise en page reste stable et que les utilisateurs peuvent lire ou appuyer sans que les éléments ne bougent de manière inattendue.
CLS n’est pas basé sur le temps. Il s’agit d’un score composite basé sur la distance de déplacement des éléments et la quantité de fenêtre qu’ils affectent. Les scores inférieurs à 0,1 indiquent un mouvement minime, presque imperceptible. Des scores plus élevés signalent des sauts perturbateurs, comme des boutons glissant vers le bas pendant le chargement des publicités, entraînant une perte de contexte, des clics accidentels et un sentiment que la page n’est pas fiable.
Vous pouvez obtenir un rapport sur ces métriques à l’aide de l’outil Pagespeed Insights de Google.
Rapport Google Pagespeed Insights
Le retrait du FID et le passage à l’INP
Depuis plusieurs années, First Input Delay (FID) a servi de principale mesure utilisée par Google pour mesurer interactivité. FID a capturé le délai entre le d’abord interaction, comme appuyer sur un bouton ou cliquer sur un lien, et le moment où le navigateur a pu commencer à traiter cet événement. Bien qu’utile dans les premières phases de mesure des performances, le FID ne reflétait qu’une petite partie de l’expérience. Une page peut parfaitement obtenir un score FID tout en restant lente une fois que les utilisateurs ont commencé à interagir avec les menus, les filtres, les onglets ou les éléments dynamiques.
À mesure que les sites Web devenaient plus interactifs et devenaient de plus en plus dépendants d’interfaces basées sur JavaScript, Google a reconnu cette lacune. Pour mieux refléter le comportement réel, le FID a été officiellement remplacé le 12 mars 2024, lorsque Interaction avec la peinture suivante (INP) est devenu le nouveau Core Web Vital en matière de réactivité.
Ce changement s’est produit parce que l’INP mesure l’ensemble du cycle de vie de l’interaction, et pas seulement le premier. Il évalue la rapidité avec laquelle les utilisateurs voient une réponse visuelle après n’importe lequel interaction significative tout au long de leur visite. Cela inclut le délai d’entrée, le temps de traitement des événements et le temps nécessaire au navigateur pour peindre la mise à jour. En capturant l’interaction significative la plus lente, INP fait apparaître les moments réels où les utilisateurs subissent des retards ou des frictions.
Pourquoi Core Web Vitals va bien au-delà de la vitesse et des classements
Les Core Web Vitals sont souvent considérés comme des mesures de performances ou des facteurs de recherche, mais leur influence est beaucoup plus large. Ils façonnent l’ensemble de l’écosystème du marketing numérique en se situant à l’intersection du comportement des utilisateurs, de l’efficacité de la conversion, de l’efficacité de la publicité, de la perception des clients et de la visibilité des recherches. En d’autres termes, les Core Web Vitals ne sont pas seulement des références techniques : ce sont des résultats commerciaux exprimés à travers des signaux de performance.
Lorsqu’un site se charge rapidement, reste visuellement stable et répond instantanément, les utilisateurs sont beaucoup plus disposés à s’engager. Cet engagement affecte tout en aval. Les taux de conversion augmentent parce que les visiteurs ne sont pas frustrés. La visibilité locale s’améliore car le pack de cartes de Google accorde une grande importance aux signaux de comportement tels que le temps d’arrêt, les modèles de rebond et l’achèvement des tâches. La publicité payante devient plus rentable car les plateformes récompensent les pages de destination rapides et fluides avec des scores de qualité supérieurs et un coût par clic inférieur. Les campagnes par e-mail, sur les réseaux sociaux et sur les influenceurs fonctionnent mieux car les futurs visiteurs vivent une expérience qui les maintient engagés plutôt que de partir.
Même la perception de la marque est liée à ces mesures. Un site fluide et fiable crée un sentiment de confiance ; un site qui bégaie ou se déplace laisse une impression négative bien avant qu’un visiteur ne lise un titre ou ne remplisse un formulaire. Les Core Web Vitals influencent directement si un visiteur a la patience d’explorer votre contenu, de comparer des produits ou de finaliser une transaction.
Le classement des recherches n’est que le dernier élément de l’équation. Google donne la priorité aux pages que les utilisateurs aiment utiliser, et les Core Web Vitals sont les indicateurs quantifiables les plus clairs de ce plaisir. Mais le classement n’est en fin de compte qu’un sous-produit et non un objectif. Core Web Vitals guide une entreprise vers une expérience qui correspond aux attentes humaines, et lorsque cette expérience s’améliore, chaque canal du marketing numérique fonctionne mieux.
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