Quelles sont les compétences marketing les plus importantes en 2018?

Ces derniers mois, j’ai travaillé sur des curriculums d’ateliers de marketing numérique et de certifications pour une entreprise internationale et une université, respectivement. Cela a été un parcours incroyable: analyser en profondeur la préparation de nos spécialistes du marketing dans leurs programmes de diplômes officiels et identifier les lacunes qui rendront leurs compétences plus commercialisables sur le lieu de travail.

Un élément clé des programmes de diplômes traditionnels est que le programme prend souvent plusieurs années. Doit être approuvé. Malheureusement, cela met des années de retard sur les diplômés lorsqu'ils entrent sur le marché du travail, à moins que ceux-ci n'offrent des stages très constructifs.

Plus important que de se familiariser avec le paysage en constante évolution des plates-formes technologiques de marketing, les spécialistes du marketing doivent adopter une approche disciplinée pour planifier, mesurer et exécuter toute initiative de marketing. C'est pourquoi j'ai développé la liste de contrôle de la campagne marketing … une liste complète garantissant le succès de votre initiative.

La technologie et les médias sociaux ont eu un impact profond sur le marketing au cours des dernières années. années. À tel point que les propriétaires de petites entreprises, les entrepreneurs et les spécialistes du marketing peuvent avoir besoin de mettre à jour leurs compétences afin de s’impliquer correctement avec la prochaine génération de consommateurs (Génération Z) tout en tirant efficacement parti des technologies progressives. Baccalauréat en marketing de l’Université de Maryville

L’Université de Maryville a dressé cette liste détaillée des compétences nécessaires pour que les spécialistes du marketing puissent réussir sur le marché du travail. Assurez-vous de lire l'intégralité de leur message avec l'infographie ci-dessous, 11 compétences de marketing modernes pour les innovateurs en affaires à maîtriser .

Principales compétences de marketing modernes pour 2018

1. Marketing de contenu – Toutes les organisations Les types peuvent utiliser des spécialistes du marketing qui créent un contenu original, engageant et créatif. 86% des spécialistes du marketing utilisent régulièrement le marketing de contenu dans leur stratégie, qu'ils travaillent pour des conglomérats mondiaux ou de petites entreprises locales Tweet This! Cependant, seuls 36% évaluent leur expertise en marketing de contenu. comme mature ou sophistiqué. La création et la gestion de contenu, l’analyse Web et la gestion de projet numérique sont des compétences clés dans ce domaine.
2. Marketing mobile – 219,8 millions d’Américains – soit 67,3% de la population américaine – possèdent un smartphone. Cela rend les stratégies mobiles essentielles aux efforts de marketing d’une organisation. La possibilité de toucher un large public via le mobile est considérable, les Américains regardant leur téléphone en moyenne 47 fois par jour. Ce nombre est presque le double des Américains âgés de 18 à 24 ans, qui vérifient leur téléphone 86 fois par jour en moyenne Tweet This Les compétences clés dans ce domaine incluent la conception mobile, le développement mobile et le commerce électronique. analyse.
3. Marketing par courrier électronique – Le marketing par courrier électronique est une stratégie de base depuis plusieurs années et le restera. 86% des spécialistes du marketing utilisent le courrier électronique pour distribuer du contenu marketing. L’automatisation du marketing, les stratégies d’engagement des abonnés et les stratégies de croissance des abonnés sont des atouts importants dans cette stratégie.
4. Social Media Marketing – 70% des membres de la génération Z achètent des produits et des services via les médias sociaux, faisant du marketing par les médias sociaux une tactique essentielle atteindre les membres de la population 69% de la génération Z utilise Instagram, ce qui en fait la plate-forme de médias sociaux la plus populaire de la génération. Viennent ensuite Facebook et Snapchat, qui sont utilisés à 67% chacun. En moyenne, les spécialistes du marketing utilisent cinq plates-formes de médias sociaux pour distribuer du contenu. Les compétences clés dans ce domaine incluent la gestion des médias sociaux, la stratégie de contenu et la direction créative.
5. Marketing par moteur de recherche – Pour acquérir du trafic via des recherches organiques et payantes, les spécialistes du marketing doivent rester au courant des changements constants. Par exemple, Google met à jour son algorithme plus de 500 fois par an. L'optimisation croissante des moteurs de recherche (SEO) et la présence de produits organiques sont la priorité absolue parmi 69% des spécialistes du marketing entrant en Amérique du Nord Tweet This! Le référencement, la publicité pour les recherches payées et l'optimisation de sites Web sont des compétences clés dans ce domaine. .
6. Production vidéo – 76% des spécialistes du marketing produisent des vidéos dans le cadre de leur stratégie marketing Tweet This! Ces vidéos peuvent intégrer des interviews, des animations et d'autres styles de narration. Il s'agit d'un élément essentiel pour atteindre la génération 2. 95% de la génération utilise YouTube, et 50% d'entre eux déclarent qu'ils «ne peuvent pas vivre sans» le site Web vidéo. Les compétences clés dans ce domaine comprennent l'édition vidéo, l'animation et la conservation de contenu.
7. Analyse des données – 85% des spécialistes du marketing utilisent des outils d'analyse dans leurs tactiques marketing. L'analytique est la deuxième compétence la plus difficile à trouver dans les nouveaux talents en marketing: 20% des spécialistes du marketing déclarent qu'il est difficile à trouver. Tweet This! Malgré cette difficulté, 59% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur compétences numériques en analyse commerciale au sein de leurs organisations. L'exploration de données, la visualisation de données et l'analyse statistique sont des compétences clés dans ce domaine.
8. Blogging – 70% des spécialistes du marketing utilisent des blogs pour distribuer du contenu à des fins marketing, et bloguer plus fréquemment peut stimuler le trafic Les sociétés publiant plus de 16 publications par mois ont généré près de 3,5 fois plus de trafic que celles publiant entre 0 et 4 publications mensuelles. Les compétences clés dans ce domaine incluent la créativité, la rédaction et l'originalité.
9. Compétences opérationnelles – Les compétences opérationnelles stratégiques sont les principales compétences que les spécialistes du marketing numérique considèrent comme essentielles pour pouvoir répondre à leurs demandes globales. Cependant, il s’est également avéré que c’était l’ensemble des compétences les plus difficiles à trouver pour recruter de nouveaux talents en marketing. La budgétisation, l'alignement organisationnel, le retour sur investissement et la mesure des mesures sont des compétences clés dans ce domaine.
10. Expérience utilisateur – L'analyse de l'expérience utilisateur est la tendance la plus difficile pour les spécialistes du marketing. Toutefois, les spécialistes de l'expérience utilisateur peuvent faire la lumière sur les préférences et le comportement des clients et contribuer à la conception de sites Web et d'applications afin de fidéliser la clientèle et de maximiser les ventes. La recherche, la compréhension du comportement des clients et le codage sont des compétences essentielles dans ce domaine.
11. Compétences de base en conception – 18% des spécialistes du marketing estiment que les compétences en conception sont difficiles à trouver chez les nouveaux talents en marketing, ce qui en fait le troisième plus difficile compétences pour trouver de nouveaux talents en marketing Tweet This! Cependant, le contenu marketing dans tous ses formats doit encore être attrayant, et ces compétences restent en demande. Les compétences clés dans ce domaine comprennent la conception graphique, la créativité et la conception visuelle.

Voici l'infographie complète:

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