Quelle est la meilleure longueur de TikTok ?

Au début de 2013, Internet a été captivé par des clips de six secondes qu’ils ont connus sous le nom de Vines. Alors que ces vidéos étaient éphémères, elles racontaient toute une histoire et divertissaient le public en quelques secondes. Aujourd’hui, Vine n’est plus et TikTok domine l’espace vidéo à court terme.

Mais alors que Vines avait une durée fixe – six secondes et demie pour être exact – il y a beaucoup plus de marge de manœuvre en ce qui concerne les longueurs de TikTok, ce qui peut être déroutant lorsque vous essayez de déterminer la durée optimale pour vos vidéos.

Récemment, lors du tournage d’une vidéo TikTok pour l’un de nos articles Buffer, je me suis interrogé sur la durée idéale. Dois-je être rapide et rapide ou entrer dans les détails et rendre le TikTok un peu plus long ? Cela m’a amené à l’idée de cet article, où j’aborderai la question de la bonne longueur pour un TikTok. Commençons!

Pour déterminer la meilleure longueur pour votre TikTok, vous devez tenir compte de quelques éléments, notamment l’algorithme de l’application, la compréhension des préférences de l’utilisateur et la prise en compte du type de contenu que vous créez.

Quelles longueurs de vidéo fonctionnent le mieux sur TikTok ?

TikTok n’a jamais révélé publiquement quelles longueurs de vidéo fonctionnent le mieux. Cependant, nous pouvons faire une estimation raisonnablement précise basée sur les données et la recherche.

Mi-2021, interne données de TikTok qui a été donnée aux créateurs a déclaré que la durée optimale de TikTok était de 11 à 17 secondes. Cependant, à la fin de cette année-là, ce nombre était passé à 24 à 31 secondes. Selon Filaire, une enquête TikTok a également révélé que les utilisateurs estimaient que les vidéos de plus d’une minute étaient stressantes. Tout cela indique que les vidéos plus courtes fonctionnent mieux avec la communauté TikTok, cependant, la plate-forme a récemment fait pression pour des vidéos plus longues pour différentes raisons.

La réalité est que, alors que la durée d’attention des utilisateurs est plus courte maintenant, TikTok veut des vidéos plus longues pour aider à vendre plus de revenus publicitaires (c’est en partie pourquoi Vine a fermé – il ne pouvait pas maintenir son modèle commercial) d’où leur récente décision d’autoriser jusqu’à 10 minutes de TikToks au début de 2022. Ainsi, au fil des ans, les longueurs de vidéo TikTok ont augmenté : de 7 secondes → 15 secondes → 3 minutes → 10 minutes.

Cela étant dit, le consensus est toujours que les vidéos plus courtes fonctionnent mieux sur TikTok. Non seulement la plate-forme est toujours connue pour son contenu abrégé, mais vous ne voulez pas que les gens défilent devant vos vidéos sans les terminer, ce qui signifie qu’il est probablement préférable de s’en tenir à des TikToks plus courts.

Cependant, les médias sociaux évoluent constamment. Et parce qu’il existe une incitation financière pour TikTok à s’aventurer dans le contenu de longue durée, il y a une chance réaliste que l’algorithme de l’application préfère des vidéos plus longues dans un avenir proche – alors restez flexible.

Quelle longueur de vidéo convient le mieux à votre contenu TikTok ?

Nous avons déjà établi que les vidéos plus courtes fonctionnent mieux sur TikTok – mais cela ne signifie pas nécessairement que les vidéos plus longues n’ont pas leur place sur l’application. La durée de votre TikTok dépendra du message que vous souhaitez faire passer.

Bien qu’il soit préférable de ne pas traîner une vidéo trop longtemps, vous ne voulez pas non plus vous interrompre avant de pouvoir effectivement en venir au fait. Quand je filmais ce TikTok sur Outils d’écriture IA pour un article que j’ai écrit sur notre blog, je voulais donner un résumé précis de l’article, et la vidéo s’est avérée être plus de 1 minute. Nous avons toujours reçu un bon engagement sur TikTok et notre Instagram, où nous croisé la vidéo comme un Bobine. Si j’avais raccourci la durée de la vidéo, je ne pense pas que cela aurait été aussi efficace.

Mais des vidéos encore plus longues peuvent aussi bien fonctionner. Ce TikTok de Jesse Huntfondatrice d’une marque de maquillage Dimensions, dure plus de six minutes. Jess raconte une histoire sur la façon dont elle a fondé son entreprise. Le TikTok a reçu plus d’un million de vues, plus de 100 000 likes et 342 commentaires.

De même, si vous souhaitez mettre en avant un produit, parler de la culture de votre entreprise ou partager une vidéo d’histoire, vous devrez probablement faire une vidéo un peu plus longue, et c’est tout à fait correct ! Les TikToks plus longs peuvent également obtenir un grand engagement, alors n’ayez pas l’impression que vos TikToks doivent toujours être de la taille d’une bouchée.

L’importance d’ajouter un crochet à votre TikTok

À présent, vous avez probablement réalisé qu’il n’y a pas de nombre magique en ce qui concerne les longueurs de TikTok. Cependant, une chose que nous pouvons dire avec certitude, c’est que les TikToks qui s’ouvrent avec un crochet fort pendant leurs trois premières secondes ont tendance à être les plus performants.

Spécifiquement, rechercher directement depuis TikTok dit, « plus de 63% de toutes les vidéos avec le taux de clics (CTR) le plus élevé mettent en évidence leur message ou produit clé dans les trois premières secondes. » Cela signifie que vous voulez démarrer votre TikTok en force et introduire rapidement le sujet ou la thèse.

Ce TikTok par créateur de contenu Naomi Burtt est de 46 secondes mais s’ouvre rapidement avec un crochet – « Ceci est mon hack Chipotle. » Il a reçu plus d’un million de vues.

Ici, créateur de contenu Kévin – également connu sous le nom de PDG de Chai – a un crochet de produit immédiat. Le TikTok s’ouvre avec un clip de Emma Chamberland mettant en valeur son mélange de poudre de chai. Dans la vidéo, Kevin passe en revue le produit et parle du chai pendant une minute et demie. Notez que même à plus long terme, le TikTok a bien fonctionné et a recueilli plus de 180 000 likes.

Nous sommes récemment devenus viraux sur TikTok avec une vidéo amusante notre gestionnaire de médias sociaux Mitra faite sur le travail à distance. Bien que la vidéo soit courte – seulement cinq secondes – l’accroche visuelle est immédiate car la première chose que les gens voient est le texte « POV : vous êtes un travailleur à distance qui vibre chez Target au milieu de la journée de travail ».

Un bon crochet captivera immédiatement l’attention du public, ce qui signifie que ces utilisateurs seront plus susceptibles de terminer votre vidéo au lieu de simplement la faire défiler. Ceci est important car l’algorithme TikTok vous avertira si les utilisateurs n’interagissent pas avec votre vidéo et ne la regardent pas dans son intégralité.

Bien que des TikToks plus courts puissent être votre meilleur pari, explorer et diversifier votre contenu est également une bonne stratégie. Dans cette section, nous verrons comment ces petites entreprises créent des TikToks courts et longs.

Les TikToks de Buffer

Sur notre TikTok, nous couvrons divers sujets, y compris la gestion des médias sociaux, le travail à distance et le semaine de travail de 4 jours.

Ici, Mitra a partagé un TikTok amusant et relatable sur les gestionnaires de médias sociaux, qui n’a duré que cinq secondes. La vidéo a reçu plus de 270 000 vues, 3 500 likes et 32 ​​commentaires.

Dans ce TikTok, Tom Redman, ancien directeur de produit chez Buffer, a filmé un TikTok sur une offre d’emploi. Dans la vidéo, qui dure 46 secondes, Tom commence par les avantages de Buffer et donne plus de détails sur le travail. Ce TikTok a reçu près de 300 000 vues, plus de 17 000 commentaires et 550 commentaires.

Les TikToks de Sai

Ceci est un TikTok amusant et décontracté de la marque de maquillage propre Saï, qui ne dure que cinq secondes. Ici, Saie parle d’un sujet tendance – la vente de Sephora – et met en évidence leurs rougissements dans la légende. Cette vidéo a reçu près de 7 000 vues et près de 200 likes.

Ce TikTok en revanche est plus pédagogique et dure plus de deux minutes. PDG de Saie, Laney, donne aux utilisateurs ses meilleurs conseils marketing. La vidéo a reçu plus de 11 000 vues, 700 likes et 60 commentaires.

TikToks de Foton Pearled Candle

Bougie perlée Foton a un TikTok florissant qui présente des trucs et astuces utiles pour les utilisateurs qui achètent leurs produits. Ce TikTok sur la sécurité des bougies n’a duré que neuf secondes et a reçu plus de 27 000 vues, près de 1 000 likes et 10 commentaires.

D’autre part, ce TikTok expliquant les avantages des bougies perlées est un peu plus long à 26 secondes et a reçu plus d’un million de vues, 130 000 likes et 257 commentaires.

Le consensus ici est que les TikToks longs et courts ont leur place, et les deux semblent bien fonctionner.

La forte poussée d’Instagram vers Reels l’année dernière était le résultat direct de sa concurrence avec TikTok, il n’est donc pas étonnant que les deux médias se sentent très similaires. En fait, il est courant pour les créateurs de croix-poste leurs TikToks directement sur Bobines Instagram et nous vous recommandons même de le faire pour plus de visibilité sur vos publications.

À cet égard, beaucoup de contenu qui fonctionne bien sur TikTok peut bien fonctionner sur Reels et vice-versa. Mais il y a une différence essentielle. Actuellement, les bobines ne peuvent durer que 90 secondes, tandis que les TikToks peuvent être beaucoup plus longs à dix minutes. Cela signifie que les bobines sont plus rapides que les TikToks, et elles ont également tendance à être plus polies, alors que les TikToks peuvent avoir une sensation plus improvisée.

J’espère que vous avez trouvé cet article utile! Au lieu de vous concentrer uniquement sur la longueur de votre TikTok, rappelez-vous que vous devez également produire du contenu de qualité sur TikTok. Tant que vous créez des TikToks que les utilisateurs trouvent divertissants, perspicaces et éducatifs, vos vidéos devraient bien fonctionner.

Si vous souhaitez développer votre présence sur TikTok, nous sommes là pour vous ! Nous avons écrit sur Bonnes pratiques TikTokdes stratégies pour gagner plus d’abonnés TikToket le meilleur moment pour publier sur TikTok.

Commencez avec Buffer gratuitement et programmez vos TikToks dès aujourd’hui !