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mars 16, 2020

Quelle doit être la durée du contenu? Les spécialistes du marketing peuvent-ils apprendre de la télévision, des films, des livres?9 minutes de lecture

Quelle doit être la durée du contenu? Les spécialistes du marketing peuvent-ils apprendre de la télévision, des films, des livres?


À un moment donné, les rédacteurs, les rédacteurs de blogues, les gestionnaires de contenu, les spécialistes du marketing par courrier électronique et toute personne travaillant dans le marketing numérique se demandent combien de temps un élément de contenu devrait être. Il existe quelques règles générales, et il est parfois préférable de simplement choisir ce qui semble et ce qui semble correct.

La pire erreur que vous puissiez faire avec le contenu

Cependant, la pire chose qu'un spécialiste du marketing numérique puisse faire avec un élément de contenu est de lâcher prise trop longtemps. En 2000, la durée d'attention humaine devait être d'environ 12 secondes. Maintenant, les études montrent que c'est environ huit secondes. Vous ne disposez que d'un bref instant pour capter l'attention de quelqu'un ou passer au contenu de quelqu'un d'autre. Avec l'avènement du mobile il est particulièrement important de tenir compte de la longueur, car personne ne veut se tendre le cou et lire trop pendant trop longtemps sur un téléphone ou un appareil mobile.

La plupart des guides d'écriture disent qu'une bonne écriture est une écriture concise. Cela ne signifie pas qu'une bonne écriture doit être courte. Non, cela signifie que c'est l'écriture qui est mesurée pour l'impact. Cela ne gâche pas les mots ni le temps du lecteur. Cela va droit au but. Il n'y a pas de peluches. Comme tout bon magicien, vous faites valoir votre point de vue et laissez-les en vouloir plus.

Alors, combien de temps un contenu spécifique doit-il être?

Télévision, films et livres

Avez-vous déjà essayé d'écrire un livre? Vous êtes-vous demandé combien de temps cela devrait durer? Et une émission de télévision? La plupart d'entre eux durent une heure ou une demi-heure, mais combien de temps durent leurs scripts? Et les films durent toujours environ deux heures, n'est-ce pas?

Lorsque vous écrivez quelque chose, vous devez garder à l'esprit les attentes du public. Quel que soit le contenu qu'ils consomment, le public a une idée générale de la durée de son utilisation. Les gens sont habitués à ce que la télévision, les films et les livres soient d'une certaine longueur, et aller trop longtemps ou même trop court peut les désactiver.

Lorsque vous scénarisez une émission de télévision, un film ou une pièce de théâtre, n'oubliez pas qu'une page d'un script doit correspondre à une minute de temps d'antenne. Les séries télévisées en réseau durent environ 40 minutes, le temps restant dans l'heure pour les publicités et les crédits de fin. Les sitcoms durent environ 21 à 22 minutes pendant une demi-heure. Les émissions sur HBO et les services de streaming ne comportent pas de publicités et peuvent varier plus longtemps. Par conséquent, dans un créneau horaire, un épisode peut durer de 40 minutes à plus de 50 à presque toute l'heure.

La plupart des films tournent en deux heures environ, mais de nombreux blockbusters, films de super-héros et films à gros budget pourraient se rapprocher de la marque des deux heures et demie. Un film épique comme T e Seigneur des anneaux pourrait durer près de trois heures ou plus. C'est une exception plus que ce qui est généralement vu cependant.

Vous pourriez également vous interroger sur la durée des saisons télévisées. Aux États-Unis, la plupart des saisons de télévision en réseau comptent de 22 à 23 épisodes (et les sitcoms pourraient en avoir quelques autres). Pourtant, les émissions de télévision par câble et sur le Web peuvent ne comporter que 13, 10 ou même environ 8 saisons. Les émissions de la BBC en ont parfois encore moins.

En effet, différents réseaux, émissions et films ont des objectifs différents. Certaines histoires n'ont besoin que d'un nombre plus court d'épisodes pour raconter l'histoire sans remplissage. Certains films ont besoin de plus de temps pour tout rentrer. Il y a aussi des préoccupations commerciales, cependant, où une émission de télévision ou un film doit être suffisamment long pour justifier l'investissement dans celui-ci. Donc, le défi consiste alors à s'assurer qu'il y a suffisamment d'histoire et de substance pour cette durée.

Il s'agit d'un jugement, de la durée de certains films et émissions, et le public a tendance à savoir dans quoi ils s'engagent de toute façon, en raison du buzz et de la publicité avant la sortie.

Et les livres? Il n'y a pas de règles strictes et rapides, mais il existe des règles générales.

Cela dépend souvent du genre. La production d'un livre de plus de 300 pages coûte plus cher, ce qui correspond à la longueur générale attendue pour de nombreux romans littéraires. La science-fiction et la fiction historique nécessitent plus de détails et de construction du monde, de sorte qu'elles peuvent aller jusqu'à environ 420 pages. Un mystère ou un thriller doit être serré, donc les éditeurs et les agents s'attendent à quelque chose de moins de 300 pages.

Curieux de bandes dessinées? La plupart font environ 22-23 pages chacun. Les scénarios peuvent durer un problème ou plusieurs, selon ce que c'est.

Maintenant, vous pensez à tous les livres qui dépassent ces chiffres, ceux qui ne sont pas des éditions spéciales. Eh bien, la plupart d'entre eux sont réalisés par des auteurs qui ont déjà fait leurs preuves en tant que vendeurs, de sorte qu'ils ont plus de latitude que les produits plus récents et moins connus. Stephen King et J.K. Rowling peut écrire pratiquement ce qu'il veut. S'ils veulent un livre imprimé sur papyrus, l'avion part pour l'Egypte le matin.

C'est pour les cas spéciaux et les exceptions. Certaines personnes pourraient percer avec une épopée de 700 pages comme première publication, mais elles sont une exception. Vous ne pouvez pas compter sur l’exception. Vous respectez les règles jusqu'à ce que vous soyez en mesure de voir si vous pouvez les enfreindre.

Supports marketing

Votre public a certaines attentes quant à la durée du contenu, bien que cela dépende du type de contenu et sont quelques mises en garde à ce sujet.

Par exemple, prenez des e-mails et des pages de destination . De nos jours, vous en avez besoin pour s'adapter aux écrans mobiles et faire passer le message immédiatement. Vous voulez tout (ou du moins tout ce qui est important) au-dessus du pli. Ce ne sera probablement que quelques courts paragraphes de copie et au moins une image de longueur.

Maintenant, les newsletters peuvent aller plus longtemps, car les gens, sauf eux, ont plusieurs éléments, mais vous ne devriez pas vraiment aller plus de deux pages, et le plus bref et le plus concis sera le mieux.

Ebooks et guides? Ils devraient être plus longs, mais d'après mon expérience, il est préférable de les garder sous dix pages pour une expérience de lecture plus facile.

Si vous rédigez un livre blanc, un rapport d'analyste ou quelque chose contenant plus de recherches, de détails et d'informations, il peut lire encore plus longtemps. J'ai vu des guides de 60 à 80 pages. Je doute que quiconque les lise tous, mais ils peuvent en effleurer des morceaux. En raison de la quantité de recherches et d'informations, on s'attend à ce qu'elles soient plus longues.

Et un blog? Il n'y a pas de numéro défini. Certains sont plus longs et certains sont plus courts. Le blog que vous lisez, le Blog de marketing moderne demande que toutes les soumissions de blog contiennent au moins 500 mots et pas plus de 800, mais, en tant qu'éditeur de blog, je ne respecte pas cette règle tout le temps. J'ai publié des blogs plus courts parce que je pensais que la rédaction et les informations étaient bonnes. Bien que je n'aie jamais publié un blog extrêmement long, plus de 800 mots, je considérerais si j'avais une bonne raison. De quelle bonne raison aurais-je besoin?

Eh bien, l'écriture, les informations et la mise en forme. S'ils ont besoin d'aller longtemps, cela pourrait le justifier. Vous devez cependant être prudent. Écrire sur le marketing numérique, ce n'est pas comme écrire de la science-fiction. Il n'a pas besoin de milliers de pages dans une série épique. Si vous écrivez un véritable livre sur les campagnes par e-mail, la gestion de contenu ou sur la façon de créer une page de destination, 500 pages, c'est beaucoup trop. Qui va lire cela, et avez-vous vraiment beaucoup à dire sur le sujet?

Essayez moins de 200 pages avec beaucoup d'images, de tableaux et de graphiques, pour que ce soit plus lisible et pertinent.

The bottom line

Bien que certaines normes existent en raison de ce que les clients attendent, vous pouvez enfreindre les règles de temps en temps, mais uniquement pour une raison valable et justifiable. Surtout, n'oubliez pas que vos besoins doivent aller au point et offrir de la valeur, quel que soit le type de contenu. Combien de temps vous faut-il pour raconter votre histoire (en tenant compte du format qui fonctionne le mieux, de l'investissement que vous y avez fait et des attentes des clients)? Que ce soit votre guide.

Quelle que soit la longueur, vous avez besoin que votre contenu soit substantiel, et le reste est à vous de déterminer, en fonction de vos objectifs, directives, ressources et public.

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