Quel est l’ADN du grand contenu partageable?

Bien qu’il soit presque impossible de prédire quel contenu deviendra «viral», il est possible de prédire quel contenu deviendra hautement partageable. En conséquence, les spécialistes du marketing sont théoriquement capables de procéder à une ingénierie inverse du processus de créant un contenu attrayant et de haute qualité .

En bref, étudiez simplement ce qui a récemment abouti – puis recréez des types similaires de contenu. C’est la raison pour laquelle vous voyez certains types de contenu – tels que des listicles, des articles de procédures et des posts avec des infographies – apparaissent sans cesse, quel que soit le site Internet visité. C’est un contenu qui a fait ses preuves. Vous pourriez dire que ce contenu numérique a le bon ADN pour devenir viral. Dans cet esprit, voici trois éléments clés de tout contenu pouvant être partagé:

# 1: un contenu qui déclenche une forte réaction émotionnelle

Jonah Berger, l'auteur de Contagious a étudié plus de 7 000 New York Times articles pour voir quels types d'articles partageaient le plus. Ce qu'il a découvert, c'est que les articles les plus réussis avaient une sorte de déclencheur émotionnel. Ils ont produit des sentiments de joie, d'étonnement, d'excitation, de crainte ou de colère.

Pour voir comment cela se passe dans la pratique, considérons un article hypothétique, mais avec deux titres très différents. L'un des titres est "Donald Trump cherche à réduire les dépenses budgétaires de 10%". L'autre titre est "Donald Trump va couper le programme gouvernemental préféré de Barack Obama et vous ne croirez pas à quel point." Sur lequel voudriez-vous cliquer? ? Lequel voudriez-vous partager? Il est facile de voir que le second titre crée une réponse très émotionnelle et qu'il est presque impossible de ne pas cliquer.

# 2: Un contenu engageant visuellement

Il existe un vieil adage dans le monde de blogging et chaque article de blog doit avoir un bon visuel. Dans la plupart des cas, ce visuel est une image. Mais cela pourrait aussi être un clip vidéo, une infographie ou un graphique. Et cela va au-delà d'une simple image: des experts en recherche dans le domaine du référencement ont analysé les données et déterminé que l'image devait être placée «au-dessus du pli». En d'autres termes, vous ne devriez pas avoir à faire défiler la page pour voir le visuel. devrait être l'une des premières choses que vous voyez. Et, si vous ne pouvez absolument pas trouver une bonne image pour votre contenu, supprimez-la au moins avec des sous-titres et des listes à puces. Le contenu doit être visuellement engageant .

# 3: Contenu déjà apprécié, partagé et commenté

Sur Internet, la popularité engendre plus de popularité. Il est beaucoup plus probable qu'un contenu «aimé» 1 000 fois soit aimé et partagé qu'un contenu qui n'a été aimé que 100 fois. C'est ainsi que fonctionne Internet, principalement grâce aux algorithmes utilisés par les réseaux sociaux comme Facebook. C’est pourquoi il est impératif de donner un petit coup de pouce à chaque nouveau contenu au fur et à mesure qu’il sortira, si vous le souhaitez. Le «taux de dégradation» du contenu est extrêmement rapide

En d'autres termes, si personne n'a partagé votre contenu au cours de la première heure ou des deux qu'il a été créé, bonne chance. Peu importe ce que vous faites, il y a de fortes chances que cela ne devienne jamais viral. C’est pourquoi, si vous écoutez un podcast ou regardez une vidéo, le créateur vous demandera presque toujours de l’aimer. J'aime engendre aime. Donc, si vous avez un podcast favori ou une chaîne vidéo YouTube veillez toujours à "aimer" le contenu. C’est l’un des meilleurs moyens d’aider un créateur de contenu numérique sans lui donner un conseil!

Sur la base de ces trois directives, il est possible de réorganiser du contenu attrayant et partageable. Il n’ya aucune garantie qu’il devienne viral – mais si vous pouvez injecter un peu d’émotion dans votre message et le soutenir avec un excellent visuel, il est probable que les gens voudront le partager.

Quels rôles jouent l'émotion et l'empathie dans la création de contenu et la connexion avec votre public? Découvrez-le en lisant «Émotion et empathie: les clés de la narration pour le marketing de contenu».

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