Quatre informations essentielles pour se préparer au monde sans cookies

Les cookies étaient autrefois l’épine dorsale du suivi et du ciblage en ligne, et ils s’effondrent désormais sous l’effet des problèmes de confidentialité. Certains navigateurs Web ont déjà des règles strictes en matière de cookies, tandis que Google prévoit d’éliminer les cookies tiers d’ici 2025. Repoussé par des réglementations sur la confidentialité telles que RGPD et CCPAces trackers Web contiennent de nombreuses informations qualifiées de données personnelles, nécessitant leur conformité.

Ce changement aura un impact considérable sur la publicité en ligne et le ciblage publicitaire. Cependant, il permet également aux utilisateurs de mieux contrôler leur confidentialité et leurs données. Voici quatre points clés pour vous guider vers l’horizon sans cookies.

1. Quel sera l’impact sur la collecte de données ?

Cet avenir entraîne un changement significatif dans les pratiques de collecte de données. Cela compromet gravement les capacités de suivi essentielles pour l’analyse des utilisateurs, ce qui signifie que :

• L’absence de cookies bloque la surveillance du comportement des utilisateurs en ligne, ce qui rend difficile leur compréhension et leur analyse.
• L’attribution intersites devient presque obsolète dans ce scénario, cela empêche la cartographie des parcours des utilisateurs.
• Les entreprises peuvent avoir du mal à attribuer avec précision les conversions sans attribution intersites, ce qui peut conduire à mauvaise allocation des ressources.
• Une surveillance vigilante de l’évolution des réglementations en matière de confidentialité constituera un défi récupérer des données éthiques et exploitables continuer à en tirer des enseignements significatifs.

Il semble que la capacité de fournir du contenu personnalisé à grande échelle s’estompe. Les cookies sont essentiels pour suivre les visiteurs et permettre un contenu personnalisé et un ciblage publicitaire. Selon les spécialistes du marketing, que se passera-t-il une fois qu’ils deviendront obsolètes ?

Dans une récente enquête menée par GetApp, il a été révélé que :

2. Alors, comment puis-je collecter des données maintenant ?

La nouvelle approche ne signifie pas repartir de zéro mais améliorer les méthodes existantes pour remplacer les cookies tiers tout en respectant les réglementations en matière de confidentialité des données. Il ne s’agit pas d’une « calypse des cookies », il s’agit plutôt d’une invitation à innover, à collecter des informations en toute sécurité et à regrouper des données d’audience sans recourir à des cookies tiers.

Voici quelques bouées de sauvetage pour l’adopter :

• Parti zéro (0p) et première partie (1p) les approches, telles que la publicité contextuelle, le ciblage comportemental et les identifiants universels, sont très précieuses en raison de leur approvisionnement direct, garantissant précision et fiabilité. Les organisations peuvent stimuler l’engagement des utilisateurs en les invitant à partager leurs préférences (zero-party) ou en améliorant les politiques de confidentialité des applications pour la collecte de données de première partie.
• Base de données vectorielles la mise en œuvre propose de capturer la signification et le contexte des informations, de simplifier les charges de travail basées sur l’IA et d’aider à analyser le comportement des utilisateurs pour offrir des expériences personnalisées sans compromettre la confidentialité.
• Limité API exigences aux points finaux essentiels. Une approche multiforme pour rationaliser la collecte de données, garantir l’intégrité, l’évolutivité et l’efficacité des données en garantissant la cohérence, l’exactitude et des temps de réponse rapides. Cette pratique évite les demandes faites uniquement parce que le protocole ou le système le permet, sans véritable besoin ni objectif. De plus, les API renforcent la sécurité et la confidentialité des données grâce à des transmissions cryptées et un accès utilisateur contrôlé.
• Tierce personne (15h) fournisseur Les partenariats, en tandem avec ces approches, peuvent améliorer considérablement les stratégies de données organisationnelles, en utilisant leurs propres compétences et outils pour gérer des tâches complexes, donnant ainsi aux entreprises plus de temps pour se concentrer sur leurs principales activités commerciales. De nos jours, les tâches spécialisées telles que l’analyse des données, le stockage dans le cloud et le marketing numérique peuvent souvent dépasser l’expertise des entreprises, et il peut s’avérer nécessaire d’externaliser ces capacités pour atteindre l’excellence opérationnelle.

Les données clients collectées via des canaux propriétaires sont très précieuses en raison de leur exactitude et de leur nature basée sur le consentement, constituant une base solide pour l’analyse et la personnalisation. Pour maximiser son potentiel, utilisez une collecte de données éthique, une segmentation précise et un marketing personnalisé. À mesure que le recours à des sources de données alternatives augmente, concentrez-vous sur la collecte et l’intégration efficaces des données tout en répondant aux problèmes de confidentialité.

Lors du traitement des données, même en cas d’externalisation par des tiers, vous restez responsable. Atténuez les risques en évaluant minutieusement les mesures de sécurité, la conformité, les antécédents, les contrats et les pratiques de traitement des données des fournisseurs tiers.

3. Existe-t-il un outil de gestion des données sécurisé dans un avenir sans cookies ?

Oui. La hausse des salles blanches de données en tant que solution marketing axée sur la confidentialité a conduit à un boom des salles blanchesavec des entreprises comme Amazone et Disney joindre Google en offrant les leurs. La neutralité et la transparence sont essentielles pour les entreprises qui recherchent une option impartiale.

Une salle blanche solide doit permettre la collaboration avec n’importe quel partenaire, fournir des méthodes d’attribution claires et s’intégrer de manière transparente avec des parties de confiance sans frais supplémentaires. IL fardeau. Cela garantit la sécurité et la confidentialité des données ; crucial à mesure que les cookies tiers diminuent.

Les salles blanches de données permettent aux spécialistes du marketing de fusionner en toute sécurité les données propriétaires et tierces, améliorant ainsi la précision du ciblage et enrichissant les informations sur les clients.

Voici comment ils peuvent révolutionner la publicité et le marketing :

• La connaissance des consommateurs: En intégrant des signaux de grande valeur provenant de marques partenaires, les salles blanches de données offrent des informations complètes sur le comportement des clients, permettant des expériences personnalisées qui correspondent aux besoins et aux préférences du public.
• Enrichissement des données et des modèles : L’accès à divers ensembles de données dans les salles blanches de données alimente le développement de modèles d’apprentissage automatique, générant des offres et des recommandations personnalisées qui trouvent un écho auprès des clients, favorisant ainsi l’engagement et la fidélité.
• Segmentation et activation avancées : Les informations issues des salles blanches de données facilitent la création d’audiences ciblées pour l’activation sur tous les canaux, garantissant la pertinence des messages et la protection de la vie privée tout en permettant une sensibilisation rapide et efficace des consommateurs.
• Optimisation et mesure: Les analyses granulaires dans les salles blanches de données fournissent des informations précises sur les mesures de performances des campagnes, permettant aux spécialistes du marketing d’affiner les stratégies d’investissement et de maximiser le retour sur investissement grâce à une prise de décision basée sur les données.

4. Comment prospérer dans un monde sans cookies ?

Pour prospérer dans un avenir sans cookies, il faut tirer parti d’alternatives telles que les données de première partie, les salles blanches et le ciblage contextuel pour une segmentation précise et un marketing sur mesure. Ce changement favorise la transparence et l’autonomisation des utilisateurs, en renforçant la confiance et les relations avec les clients. Éduquez les clients sur la valeur du partage de données pour améliorer leurs expériences.

Pour donner la priorité à la confidentialité et à la conformité, utilisez des technologies améliorant la confidentialité et l’anonymisation des données pour protéger la confidentialité des utilisateurs tout en extrayant des informations. La transparence et le consentement des utilisateurs doivent être au cœur de vos pratiques en matière de données.

Mettez en œuvre des systèmes de gestion de données et des plateformes d’analyse robustes pour optimiser l’intégration et l’analyse des données. Cela permettra une analyse efficace des données et un affinement de la stratégie sur tous les points de contact, garantissant ainsi un succès à long terme.

Enfin, adoptez une approche de test et d’apprentissage. Expérimentez des stratégies, des technologies et des méthodologies pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre organisation et votre public. Soyez prêt à itérer et à vous adapter, en accueillant l’ère sans cookies.