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mai 23, 2023

Quatre conseils pour capter et retenir l’attention du public

Quatre conseils pour capter et retenir l’attention du public


Si vous avez déjà assisté à un essai vidéo YouTube de 90 minutes sur un sujet obscur aléatoire – comme celui-ci sur le thème de la chaîne Disney – vous pouvez trouver les statistiques sur l’humanité réduit la durée d’attention discordant.

C’est facile à voir pourquoi les gens sont inquiets, mais si une vidéo sur la chanson thème d’un réseau qui crée du contenu pour les enfants et les préadolescents a quatre millions de vues, alors nous n’abordons peut-être pas correctement le sujet des courtes durées d’attention.

Quiconque participe sur les réseaux sociaux sait qu’il y a tellement rivalisant pour attirer notre attention, nous ne pouvons bien sûr nous permettre que quelques secondes pour décider ce qui la retiendra. Cela ouvre quelques inquiétudes pour les créateurs. Comment créez-vous un contenu qui capte et retient l’attention des (bonnes) personnes ?

Dans cet article, nous vous proposons quelques conseils pour vous aider à aborder concrètement la création de contenu qui engage votre public.

Choisissez le(s) bon(s) format(s)

Le « bon » format est différent pour tout le monde, et décider à quoi cela ressemble pour vous sera toujours un processus continu. Cependant, il s’agit d’une étape importante car il s’agit toi. Si vous n’avez pas hâte de créer et de partager du contenu même les jours difficiles, vous ne pourrez pas créer d’audience, et encore moins l’engager.

Les formats abondent pour les créateurs, de la forme courte à la forme longue. Vous pouvez créer des vidéos YouTube d’une heure, des tweets, des publications de carrousel ou des newsletters. Mais voici le problème avec le fait de retenir l’attention : si vous choisissez un format pour lequel vous aimez créer, vous trouverez votre public.

Une approche consiste à adopter un style pyramidal en choisissant un ou deux canaux principaux et en vous concentrant sur la création de votre meilleur contenu pour eux. Une fois que vous êtes prêt à vous développer, vous pouvez ajouter une autre chaîne qui réutilise le contenu de vos chaînes principales. Puis un autre et un autre au fur et à mesure que vous agrandissez votre équipe, acquérez des ressources et une taille d’audience qui justifie l’expansion.

Pyramide montrant les chemins vers la croissance des créateurs

Ali Abdal en est un excellent exemple, commençant sur YouTube, partageant du contenu de productivité et utilisant son contenu là-bas pour alimenter le reste de son approche du contenu sur d’autres plateformes. Il embauche maintenant une équipe de plus de 20 personnes, propose des cours et compte des millions d’adeptes – toujours avec un créneau clair.

Si vous vous lassez d’un format particulier, réévaluez votre relation avec lui. Vous devrez peut-être simplement changer le contenu que vous créez, vous essayer ailleurs, ou il est peut-être temps de passer à une toute nouvelle plate-forme. L’évolution fait partie intégrante du processus de création.

Visez des relations profondes et non étendues avec votre public

Nous sommes dans une société et une économie hyper focalisées sur la croissance à tout prix, et cela se répercute souvent sur la façon dont nous abordons les objectifs individuels. Bien sûr, les grands nombres sont excellents et satisfaisants – il y a une raison pour laquelle les meilleurs influenceurs commandent des taux élevés.

Mais êtes-vous tellement concentré sur la croissance en termes de taille d’audience que vous oubliez que la vraie valeur de votre audience vient de son engagement ? En d’autres termes, si votre nombre d’abonnés est énorme, mais que vous ne parvenez pas à convaincre une partie importante d’entre eux d’effectuer une action clé, alors cette audience est-elle vraiment précieuse ?

Un manque de concentration de votre part en tant que créateur est au cœur d’un faible taux d’engagement. Bien sûr, votre public aime votre contenu, mais aucun d’eux ne peut dire ce que vous créez ou la valeur qu’il reçoit de vous en une phrase.

Quand je pense à mes créateurs préférés, je peux généralement dire pourquoi je les aime tant. Je leur fais confiance implicitement et accepterais leurs recommandations pour n’importe quoi parce qu’ils ont gagné ma confiance, généralement grâce à l’honnêteté et à l’authenticité.

Spécialiste des podcasts Lloyd George souligne que vous n’avez pas besoin d’un grand public pour être un créateur à succès, partageant : « Je gagne près de 8 000 $ par mois uniquement grâce au contenu avec environ 12 000 abonnés sur TikTok. » Cela prouve en outre que vous n’avez pas besoin d’un grand public pour monétiser votre contenu.

Alors, comment pouvez-vous créer des relations plus profondes avec votre public ? Concentrez-vous sur la création de liens avec eux. Comme Jay Acunzo recommande« La meilleure façon de [create connections] est de s’assurer que vos propres empreintes digitales créatives personnelles sont partout dans le travail. Infusez votre point de vue personnel, vos expériences vécues et vos histoires, et vous devenez irremplaçable aux yeux de votre public.

Votre contenu doit d’abord toucher quelques personnes avant de commencer à chercher à atteindre un public plus large. Et ce n’est pas grave si vous ne parvenez jamais à vous développer – il vaut mieux avoir un écho profond auprès d’un petit public que d’être ignoré par un grand public. Élisa Doucette est un excellent exemple d’avoir un public petit mais puissant.

Son travail s’adresse aux « écrivains motivés » et si ces deux mots ne s’appliquent pas à vous, vous pourriez ne pas être aussi engagé avec son contenu. Mais elle a construit et maintenu une carrière et une entreprise en restant fidèle à son public. Comme le dit Jay, « Choisissez votre public, choisissez votre avenir. »

Prenez le contrôle de ce qui se passe lorsque vous avez l’attention de votre public

Imaginez ceci : une vidéo est devenue virale et vous avez soudainement attiré l’attention que vous recherchiez. Encore mieux, c’est l’attention des bonnes personnes ! Alors, quelle est la prochaine étape ?

Continuez-vous à créer le même type de contenu, en espérant capitaliser sur leur attention ? Que se passe-t-il lorsqu’une partie d’entre eux passe à autre chose ? Certes, une partie d’entre eux restera avec vous après la viralité, mais vous pouvez faire plus que l’espérer.

Vous devez être prêt avec votre entonnoir avec ou sans vidéo virale. Ayomi Samaraweera frapper le cagnotte virale au début de ses débuts en tant que TikToker, qu’elle attribue à son créneau immédiat. Cependant, elle a agi et a maintenu le bal sur la viralité en s’adressant à la plateforme de réseautage et de carrière Fishbowl, décrocher un parrainage de marque avec seulement 2 000 abonnés à l’époque.

@ayomitok

Tu sais qu’ils sont vrais quand ils t’aident à t’échapper #greatresignation2022 #Entreprise amérique #corporatetiktok #nyctech #grandspaysages #dreamteamtiktok #careertok

♬ son original – 4Ms🖤

Sur quoi pouvez-vous travailler en plus de créer du contenu sur les réseaux sociaux qui vous aidera à capitaliser sur un moment viral ou lorsqu’une personne célèbre vous retweete ? De nombreuses options s’offrent à vous lorsqu’il s’agit d’inciter votre public à effectuer une action spécifique.

Notre principale recommandation est mise en place d’une liste de diffusion afin d’avoir un accès direct à votre audience, puis mettez-la en avant dans vos commentaires et lien en bio. Envisagez également de lancer une newsletter ou un podcast – quelque chose qui vous place directement devant votre public et qui n’est pas contrôlé par un algorithme. Ou si vous avez une expertise particulière que votre public pourrait trouver précieuse, rassemblez-la dans un ebook ou un cours en ligne.

Si vous n’avez pas d’idées initiales de contenu, n’oubliez pas que vous pouvez réutiliser ce que vous avez déjà créé. Des vidéos dont vous êtes particulièrement fier ? Écrivez quelque chose sur ce qui l’a inspiré. Un tweet avait-il vraiment bien fonctionné ? Décomposez ce que vous avez fait différemment. Concrètement, considérez vos nouveaux formats comme un moyen d’amener les membres de votre public qui sont vraiment intéressé par ce que vous avez à dire, plus loin dans votre monde.

Avoir une présence sur toutes les plateformes (attendez, laissez-moi vous expliquer)

La dernière chose que vous souhaitez est de perdre la confiance que vous avez établie avec votre public engagé. Donc, aussi contradictoire que cela puisse paraître, vous devez être présent sur toutes les plateformes pertinentes pour protéger votre image et votre identité. Vous pouvez dissuader les imposteurs si vous avez au moins un compte sur chaque plateforme, même si vous ne l’utilisez pas.

C’est une préoccupation plus pressante que vous ne le pensez – les escrocs créent de faux comptes de médias sociaux par milliers chaque jour pour cibler des célébrités, des influenceurs, des entreprises et même des gens ordinaires. Rien qu’en 2022, Facebook a pris des mesures contre 1,6 milliard de faux comptes – et ce n’est qu’un réseau social.

En plus de protéger votre identité, vous protégez également vos abonnés. Ce créateur de TikTok avec plus de 90 000 abonnés, @mor10web, a mis en lumière le problème, identifiant 27 comptes se faisant passer pour lui. Bien que les faux comptes puissent sembler évidents, il n’est pas rare que les créateurs aient un deuxième compte. De plus, toutes les personnes sur Internet ne sont pas exigeantes.

@mor10web

Les faux comptes sur @tiktok sont un sérieux problème. voici 27 comptes se faisant passer pour moi. #faux compte #escroquer #courrier indésirable @tiktokcreators @mor10web

♬ son original – Le Mor10 du Web

Ainsi, même si vous verrouillez votre compte et que vous ne faites rien avec, vous avez un endroit où diriger les personnes qui vous recherchent sur n’importe quelle plate-forme, même lorsque vous y êtes inactif. De plus, vous aurez votre nom d’utilisateur souhaité si jamais vous souhaitez devenir actif sur une nouvelle plateforme.

Conclusion

Penser à la durée d’attention, à votre concurrence et à l’engagement du public peut inspirer deux sentiments : la peur ou l’excitation – tout dépend de votre point de vue.

Il existe un public pour chaque type de créateur et chaque type de contenu. C’est à vous de déterminer comment vous approcherez ce public pour réussir.






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