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novembre 3, 2021

Quand rechercher, auditer et désavouer les backlinks pour améliorer les classements de recherche


J'ai travaillé pour deux clients dans deux régions qui effectuent le même service à domicile. Le client A est une entreprise établie avec environ 40 ans d'expérience dans sa région. Le client B est plus récent avec environ 20 ans d'expérience. Nous avons terminé la mise en œuvre d'un tout nouveau site après avoir fait une découverte pour chacun des clients qui ont trouvé des stratégies de recherche organique troublantes de leurs agences respectives :

  • Avis – Les agences ont publié des centaines de pages individuelles avec un seul avis sur chacun contenait peu de contenu en dehors du service et quelques phrases dans une critique. Il était évident que leur but ici était d'essayer de capitaliser sur des mots-clés pour la géographie et le service rendu. une ville ou un comté différent dans le titre et le corps. Le but ici était le même… essayer de capitaliser sur des mots-clés pour la géographie et le service rendu.

Je ne dis pas que c'est une tactique que ne pouvait pas être utilisée, c'était juste un mise en œuvre évidente et bâclée du contenu ciblant la région et le service. Je ne suis pas du tout fan de cette stratégie, nous avons trouvé un succès incroyable en définissant simplement les zones de service dans le pied de page, y compris l'adresse du ou des sites commerciaux dans le pied de page, y compris le numéro de téléphone (avec zone locale code), puis en publiant des informations solides dans le corps de la page sur le service. l'entrepreneur travaille. Je préfère travailler sur l'amélioration et l'optimisation d'une seule page de toiture plutôt que de devoir créer et suivre plusieurs pages pour un client.

Pire que tout, ces deux clients n'obtenaient aucun prospect via leur site et leur classement n'avait pas bougé depuis plus d'un an. De plus, leurs agences respectives étaient propriétaires du ou des sites et une agence était même propriétaire de l'enregistrement du domaine. Donc… tout l'argent qu'ils investissaient ne les rapprochait pas davantage de la croissance de leur entreprise. Ils ont décidé de donner à mon entreprise une chance de déployer une nouvelle stratégie. de leur travail réel au lieu de la photographie d'archives, lancé des campagnes de capture d'avis, les différenciant de leurs concurrents, correctement redirigé des milliers de liens internes vers les pages appropriées et s'efforçant d'étendre leur portée sur YouTube, les réseaux sociaux, les annuaires et les sous-traitants des fabricants répertoires.

Quand effectuer un audit de backlink

La prochaine chose qui s'est produite était révélatrice :

Après avoir recherché leurs concurrents et optimisé leurs pages pendant des semaines, nous avons dû approfondir la raison pour laquelle le client A ne bougeait pas. En raison des stratégies douteuses déjà déployées, nous avons voulu jeter un œil à la qualité des backlinks sur leur site. Il était temps de faire un audit de backlink !

Un audit de backlink identifie tous les liens vers leur site ou leurs pages internes et analyse la qualité des sites où le backlink existe. Les audits de backlink nécessitent un outil de référencement tiers… et j'utilise Semrush. Grâce à ces audits, vous pouvez identifier les liens provenant de sites de haute qualité ainsi que les mauvais backlinks (également appelés toxiques) que vous devez supprimer ou notifier à Google.

Que sont les mauvais backlinks ?

Voici une excellente vidéo de présentation des backlinks et quels sont les mauvais liens, comment ils sont utilisés par les utilisateurs de blackhat SEO, ainsi que pourquoi ils constituent une violation des conditions de Google et doivent être évités à tout prix.

Audits de backlink et désavouer les backlinks

Semrush's backlink audit, nous avons pu avoir un aperçu clair des domaines et des pages qui référençaient leur site :

backlink audit
SEMRush Backlink Audit

Veuillez garder à l'esprit que des outils comme Semrush sont incroyables mais ne peuvent pas analyser chaque situation pour chaque client. Il y a une énorme différence, statistiquement, entre une petite entreprise locale et un service international ou multilingue en ligne. Ces outils ont tendance à traiter les deux de la même manière, ce qui, à mon avis, est une grave limitation. Dans le cas de ce client :

  • Total faible – Bien que ce rapport indique, parfaitje ne suis pas d'accord. Ce domaine a un faible nombre de backlinks au total, donc avoir un backlink vraiment toxique – à mon avis – était un problème.
  • Qualité – Alors qu'un seul lien a été classé comme toxiquej'en ai trouvé plusieurs d'autres liens qui étaient suspects dans le cadre de l'audit mais marqués en dessous du seuil toxique comme sûrs. Ils se trouvaient sur des pages illisibles, sur des domaines qui n'avaient aucun sens et qui n'amenaient aucun trafic référent vers le site.

Qu'est-ce qu'un désaveu ?

Google fournit une méthode pour les avertir de ces mauvais liens. existe, le processus est connu sous le nom de désaveu. Vous pouvez télécharger un simple fichier texte répertoriant les domaines ou les URL que vous souhaitez désavouer de l'index de Google au moment de décider du classement de votre site.

  • Désavouer – J'ai lu plusieurs articles en ligne où les professionnels du référencement utilisent des outils de désaveu pour signaler généreusement des tonnes de domaines et de pages à Google. Je suis un peu plus conservateur dans mon approche… en analysant chaque lien pour la qualité du site, son trafic référent, son classement global, etc. Je m'assure que les bons backlinks sont laissés de côté et que seuls les liens douteux et toxiques sont désavoués. J'opte généralement du côté du désaveu d'un domaine entier plutôt que d'une page.

Au lieu d'utiliser l'outil de désaveu de Google, vous pouvez également essayer de contacter le propriétaire du site référent pour supprimer le lien… mais sur ces sites spammés et toxiques, je J'ai souvent constaté qu'il n'y avait aucune réponse ou aucune information de contact du tout.

Semrush Disavow Tools

Les outils disponibles via Semrush sont vraiment bien pensés pour maintenir votre site ou les profils de backlinks de vos clients. Certaines des fonctionnalités fournies par l'outil :

  • Aperçu – le rapport que vous voyez ci-dessus.
  • Audit – une liste complète de chaque backlink trouvé pour votre site, sa toxicité, la page de destination, l'ancre texte, ainsi que les actions que vous pouvez effectuer, comme l'ajouter à la liste blanche ou ajouter le domaine ou la page à un fichier texte de désaveu.
  • Désavouer – la possibilité de télécharger votre fichier de désaveu actuel pour un site ou de télécharger un nouveau fichier de désaveu pour le téléchargement dans la console de recherche Google.
  • Suivi – avec les intégrations à la console de recherche Google et à Google Analytics, votre désaveu peut désormais être suivi dans votre projet Semrush pour voir l'impact qu'il a eu.[19659004]Voici une capture d'écran de l'audit de backlink… J'ai dû supprimer les informations client du domaine, de la cible et du texte d'ancrage car je ne veux pas que la concurrence voie sur qui je travaille.

    outil d'audit de backlink

    Le fichier texte de désaveu que Semrush crée et maintient pour vous est parfait, nommé avec la date et inclus des commentaires dans le fichier :

    #exporté depuis l'outil de backlink
    # domaines
    domaine : williamkepplerkup4.web.app
    domaine:nitter.securitypraxis.eu
    domaine:pananenleledimasakreunyiah.web.app
    domaine:seretoposerat.web.app
    
    # urls

    L'étape suivante consiste à télécharger le fichier. Si vous ne trouvez pas l'outil de désaveu de Google dans la console de recherche, voici un lien où vous pouvez télécharger votre fichier texte de désaveu :

    Liens de désaveu de la console de recherche Google

    Après avoir attendu 2-3 semaines, nous sommes maintenant voir du mouvement sur les mots-clés sans marque. Le désaveu fonctionne et le client est maintenant en mesure d'accroître sa visibilité dans les recherches sans marque. améliorer leur classement général. C'est une entreprise risquée… c'est un excellent moyen de se faire virer par votre client et de détruire sa visibilité sur les moteurs de recherche. Exigez toujours que votre agence divulgue si elle a déjà effectué ce type de travail.

    J'ai en fait réalisé un audit de backlink pour une entreprise qui devenait publique et qui avait beaucoup investi dans une société de référencement il y a des années. J'ai pu facilement suivre les liens vers les fermes de liens qu'ils construisaient pour accroître la visibilité de leurs clients. Mon client a immédiatement abandonné le contrat et m'a ensuite fait travailler sur le désaveu des liens. Si les concurrents, les médias ou Google avaient identifié ces liens, l'entreprise de ce client aurait pu être détruite… littéralement.

    Comme je l'ai expliqué à mon client… si je pouvais retracer les liens vers leur entreprise de référencement avec des outils comme Semrush. Je suis sûr que les milliers de docteurs en élaboration d'algorithmes chez Google pourraient aussi le faire. Ils ont peut-être augmenté leur rang à court terme, mais ils allaient finalement se faire prendre en flagrant délit de violation des conditions d'utilisation de Google et, en fin de compte, endommager leur marque de manière irréparable. Sans parler du coût supplémentaire pour me faire effectuer l'audit, la backlink forensicspuis les désaveux pour les maintenir à flot.

    Le moyen idéal pour obtenir des backlinks est de les gagner . Créez un excellent contenu sur tous les médias, partagez et faites la promotion de l'excellent contenu sur tous les canaux, et vous gagnerez des backlinks incroyables. C'est un travail difficile mais il n'y a aucun risque pour l'investissement que vous faites. efforts d'optimisation du moteur. Renseignez-vous sur notre consultation SEO sur notre site.

    Divulgation : Je suis un utilisateur expérimenté et un fier affilié de Semrush et j'utilise mes liens d'affiliation tout au long de cet article.[19659050]




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