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décembre 18, 2021

Principales tendances qui auront un impact sur l'industrie des relations publiques en 2022


Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

La pandémie a provoqué un changement mondial dans les habitudes des consommateurs, les lieux de travail, les opportunités de voyage et notre vie quotidienne en général. De nombreuses entreprises ont dû remanier complètement leurs opérations pour s'adapter et s'adapter aux blocages, à la distanciation sociale et aux épidémies de Covid-19, les obligeant à mettre en place un nouvel environnement de travail.

Alors que nous entrons dans une nouvelle année, la plupart d'entre nous se demandent : Qu'est-ce que 2022 apportera ?

S'il y a une chose que nous avons tous apprise tout au long de la pandémie, c'est que nous ne pouvons pas prédire l'avenir.

Le passage à un environnement de travail à domicile et virtuel a eu un impact sur de nombreux industries, y compris  l'industrie des relations publiques.

Tout au long de la pandémie, certaines tendances ont émergé pour aider les entreprises de relations publiques à naviguer dans la nouvelle normalité.

Faites preuve de créativité en établissant des relations

Bien que les relations publiques soient connues pour être une industrie créative, devoir le faire dans un environnement virtuel a présenté ses propres défis uniques. Se rencontrer en personne n'est plus une option facile, ce qui met les professionnels des relations publiques au défi de trouver de nouvelles façons de rencontrer des contacts avec les médias pour former, construire et entretenir des relations. Ces relations sont essentielles au succès des présentations médiatiques et de la collecte d'histoires. La créativité est donc nécessaire pour trouver des moyens de rester en contact avec les journalistes dans un monde virtuel.

Sortez des sentiers battus

Avec de nombreuses personnes qui continuent travailler à domicile, leurs habitudes d'absorption des médias ont également changé. Le trajet aller-retour au travail semblait différent pour tout le monde, mais pour beaucoup de gens, c'était le moment de se tenir au courant des nouvelles, que ce soit par la radio, une tablette ou un journal. Les professionnels des relations publiques devront travailler avec leurs clients pour comprendre le client final et élaborer leur message pour qu'il fonctionne dans le format de média utilisé par le client. Cela peut signifier travailler avec des équipes de production de séries vidéo et de podcasts pertinentes et ciblées pour trouver des opportunités d'inclure le contenu du client à côté de leur émission prévue.

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La manière dont les entreprises ont géré la pandémie et soutenu leurs employés au cours des deux dernières années est devenue une préoccupation majeure pour les employés actuels et potentiels. De nombreuses industries continuent de lutter pour recruter et retenir les meilleurs talents, les employés partant pour des entreprises qui offrent un environnement de travail plus propice à leurs besoins.

La possibilité de continuer à travailler à distance et d'avoir de la flexibilité au cours de la journée de travail pour gérer les tâches ménagères et familiales. est devenu l'un des principaux moteurs du mouvement des employés, les employés cherchant à avoir un travail qui correspond à leur vie. La prise de conscience accrue de la diversité et de l'inclusion sur le lieu de travail a également été une force motrice du mouvement des employés, les personnes souhaitant travailler pour une entreprise où elles se sentiront acceptées, incluses et importantes, quelles que soient leur race, leur sexualité ou leurs capacités physiques. Pour les entreprises de relations publiques, cela signifie travailler avec leurs clients pour mettre l'accent sur la marque du client en tant qu'employeur de premier plan afin que les employés potentiels les voient comme une entreprise pour laquelle ils souhaitent travailler. Ce n'est pas seulement important pour le client d'embaucher et de retenir des employés talentueux, mais aussi pour le client de les voir comme un employeur solidaire qui se soucie de leurs employés et les traite de manière égale et équitable.

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La zone grise des relations publiques et du marketing

Avant la pandémie de Covid-19, le marketing et les relations publiques étaient des domaines très distincts avec des objectifs différents. Dans la nouvelle normalité, ces équipes doivent travailler en étroite collaboration pour soutenir le message de marque plus large du client. Les consommateurs sont plus conscients de la marque et veulent savoir qu'ils dépensent leur argent pour soutenir une marque qui fait de bonnes choses pour leurs employés et le monde. En conséquence, les entreprises de relations publiques doivent inclure des messages de soutien pour la notoriété de la marque dans leurs présentations et fournir des commentaires sur les tendances du marché aux équipes marketing pour rester au courant des dernières tendances à venir.

La flexibilité et la surveillance des tendances sont indispensables. plus important que jamais pour les professionnels des relations publiques dans ce nouveau monde.

Le changement constant étant une réalité inévitable, les entreprises de relations publiques devront rester agiles pour pouvoir accompagner leurs clients et leur fournir les meilleures recommandations pour une visibilité maximale.

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