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En tant que propriétaires d’entreprise et spécialistes du marketing, nous comprenons tous que le choix de la stratégie marketing que vous utilisez est crucial pour le succès de toute campagne.
Cependant, avec le choix entre différentes stratégies marketing, trouver celle qui convient à votre objectif et à votre budget peut prendre du temps et des efforts. Heureusement, deux méthodes principales sont souvent adoptées dans les campagnes marketing. L’un est paiement par clic (PPC), et l’autre est l’optimisation des moteurs de recherche, communément appelée Référencement.
Mais ces deux options vous laissent quand même le choix. Cet article explorera les différences entre le PPC et le référencement organique pour vous aider à prendre la bonne décision pour votre campagne marketing.
En rapport: Devriez-vous utiliser le référencement ou le marketing PPC ?
Comprendre la publicité PPC
Le PPC est une stratégie de marketing Internet qui implique qu’une entreprise ou un particulier paie un montant fixe pour chaque clic effectué sur ses publicités. En termes simples, c’est une méthode pour acheter du trafic réel vers votre site.
Les plateformes PPC les plus courantes sont Google Adwords, Bing Adwords et les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram.
Avantages et inconvénients du PPC
L’un des avantages du PPC est qu’il donne des résultats immédiats. La recherche montre également que les entreprises réalisent en moyenne 2 $ de ventes pour chaque dollar dans lequel elles investissent. Annonces Google.
Le PPC est rentable car il vous permet de cibler des mots clés, des données démographiques et des emplacements géographiques spécifiques. De cette façon, il est plus facile de contrôler votre budget et d’apporter les modifications nécessaires aux dépenses.
Selon Hubspot84 % des marques et des spécialistes du marketing déclarent constater de bons résultats avec leurs campagnes publicitaires PPC.
Bien que le marketing PPC présente de nombreux avantages, il convient également de noter qu’il peut s’avérer coûteux à long terme, en particulier lorsque la concurrence sur le marché est forte. Coût par clic de Google Ads en moyenne autour de 2,69 $mais cela peut aller jusqu’à 50 $ dans des niches spécialisées comme le droit ou les assurances.
Un autre inconvénient du trafic PPC est qu’il n’est que temporaire ; une fois que vous cessez de payer pour le trafic, il disparaît. Cela peut être un inconvénient, en particulier pour les organisations disposant de budgets limités, puisqu’il s’agit d’une dépense permanente.
Comprendre le référencement organique
Le référencement organique est le processus d’amélioration de votre site classement dans les moteurs de recherche sans utiliser de publicités payantes. Certaines stratégies couramment utilisées dans cet espace sont l’optimisation des mots clés, le développement de contenu et la création de backlinks.
Avantages et inconvénients du référencement
Le référencement est généralement moins cher que le PPC. Et vu que 92,96% du trafic mondial Provenant de la recherche Google, de Google Images et de Google Maps, le référencement peut également générer des revenus plus élevés à long terme.
Le SEO est à plus long terme car les positions obtenues sur le site sont conservées pendant une durée bien plus longue que le PPC.
Cependant, le référencement est un processus lent qui peut prendre des mois, voire des années, de travail et de surveillance constants. En dehors de cela, les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes assez souvent, ce qui a un impact sur les classements. Rester pertinent face à ces changements nécessite une équipe solide qui sait se démarquer et battre l’algorithme.
En rapport: 5 stratégies de référencement simples pour améliorer votre classement
Comparaison du PPC et du référencement organique
Coût et budget
Le PPC peut être coûteux, surtout s’il est réalisé dans des niches compétitives. Par exemple, recherche effectuée par WordStream a révélé que la petite et moyenne entreprise dépense en moyenne entre 1 000 et 10 000 dollars par mois en PPC.
D’un autre côté, le référencement est un processus qui nécessite un apport considérable uniquement au début de votre campagne. L’effort requis au début d’une campagne de référencement comprend généralement la création contenu de qualitéoptimisation du site Web et création de liens.
Cependant, une fois ces efforts lancés, ils sont généralement moins chers que le PPC, ce qui fait du référencement la solution la plus économique à long terme.
Il est temps d’obtenir des résultats
Le PPC est efficace pour les objectifs et les situations à court terme telles que les sorties de produits ou les occasions spéciales telles que les soldes de vacances. Une fois que vous avez lancé votre campagne publicitaire, vous pouvez immédiatement attirer les internautes vers votre site Web. Contrairement au PPC, le référencement prend plus de temps, parfois plusieurs mois, avant d’être pleinement efficace. Cependant, une fois atteint classement élevéle trafic obtenu à partir de cette source est plus persistant et stable.
Durabilité et longévité
Le SEO est plus durable et a une durée de vie plus longue que le PPC. Tant que vous suivez les meilleures pratiques, des postes de haut rang peuvent rester sur un site pendant un certain temps.
Le PPC nécessite un investissement continu ; sans financement continu, le trafic s’arrête immédiatement. À l’inverse, le référencement est plus adapté pour atteindre des objectifs à long terme, tandis que le PPC excelle dans l’obtention de résultats rapides pour les campagnes à court terme.
Ciblage et flexibilité
PPC vous permet de filtrer votre audience en utilisant des mots-clés, un âge, un sexe et un emplacement spécifiques. Cela garantit que vous en aurez pour votre argent.
Le référencement consiste davantage à optimiser votre site pour l’aider classement pour des mots-clés spécifiques sur les moteurs de recherche. Le référencement n’est pas aussi spécifique que le PPC, mais il contribue à renforcer la crédibilité au sein de votre niche et à générer du trafic provenant de nombreuses sources.
Décider quelle stratégie convient le mieux à votre entreprise
Le choix entre PPC et SEO dépend de vos objectifs, de votre type d’entreprise, du niveau de concurrence, de votre budget et des ressources disponibles.
Si vous souhaitez un trafic instantané et que vous disposez de suffisamment de dépenses publicitaires, le PPC est probablement la voie à suivre. Cela est particulièrement bénéfique dans les secteurs où la concurrence est forte et où il faut atteindre les objectifs le plus rapidement possible.
Mais si vous êtes prêt à attendre des résultats et que votre objectif est à long terme, alors le référencement est plus rentable. Le référencement est parfait pour les secteurs où il est important de gagner la confiance au fil des années.
Vous devez également tenir compte de la concurrence dans votre secteur. Certains secteurs sont très compétitifs et peuvent avoir besoin des deux stratégies.
Combiner PPC et SEO
Tirer parti à la fois PPC et SEO peut considérablement booster vos efforts de marketing, offrant les avantages immédiats du PPC ainsi que les avantages à long terme du référencement. Cette double approche garantit une présence globale sur le marché.
Les données PPC peuvent également améliorer vos efforts de référencement en vous montrant les mots-clés et le comportement des utilisateurs les plus pertinents. Et tandis que le PPC vous aide à obtenir une visibilité dans les zones à fort trafic, le référencement peut vous aider à établir une position crédible à long terme.
En rapport: Pourquoi le PPC est le complément parfait à votre stratégie de référencement
Le PPC et le référencement organique ont tous deux leurs avantages et leurs inconvénients. Le PPC est rapide, précis et quantifiable, mais il est coûteux et ne peut fournir que des résultats temporaires.
Le référencement organique, en revanche, est moins cher, durable et augmente la crédibilité de votre site Web ; cependant, il faut du temps et des efforts constants pour produire des résultats visibles.
La stratégie que vous choisissez dépend de vos objectifs commerciaux, de votre budget, des spécificités de votre secteur et de la concurrence. La combinaison du PPC et du SEO donne souvent les meilleurs résultats en tirant parti des atouts des deux, garantissant une visibilité immédiate et une croissance à long terme.
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