Pourquoi votre entreprise a besoin d'un contenu spécifique à la plateforme

Octobre
1 janvier 2020

7 min de lecture

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Cet article a été écrit par Alex Sixt, membre de l'équipe de contenu Entrepreneur NEXT powered by Assemble . Entrepreneur NEXT est notre division de solutions expertes qui mène l'avenir de l'économie du travail et des compétences. Si vous avez du mal à trouver, contrôler et embaucher les bons experts pour votre entreprise, Entrepreneur NEXT est une plateforme pour vous aider à embaucher les experts dont vous avez besoin, exactement quand vous en avez besoin. Du commerce au marketing, en passant par les ventes, la conception, la finance et la technologie, nous avons les 3% d'experts les plus performants prêts à travailler pour vous.

Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok… la liste des médias sociaux les plates-formes qui existent aujourd'hui continuent encore et encore, et si vous travaillez dans le marketing, vous avez probablement entendu parler de presque toutes. Bien que le nombre et le type de plates-formes changent constamment, une chose est sûre: les médias sociaux sont là pour rester et le public ne fait que devenir de plus en plus attentif au contenu qu'il consomme.

Chaque plate-forme détient la clé d'un public et d'un style de communication uniques spécialement adaptés à cette application. Par exemple, Instagram utilise des visuels tels que des photos, des vidéos et IGTV, tandis que Twitter s'appuie sur des limites de 280 caractères spirituels pour transmettre des idées. Pour les marques qui cherchent à étendre leur audience et leur influence sur les médias sociaux, la mentalité universelle typique envers le contenu ne fonctionne plus.

Autant nous aimons tous les danses TikTok ce type de contenu ne fonctionnerait pas aussi bien qu'une mise à jour LinkedIn, car le public sur ces deux plates-formes diffère considérablement (c'est-à-dire que votre patron ne fonctionne probablement pas) Je veux te voir danser sur «Toosie Slide»). Chaque marque a au moins quelques personnalités d'acheteurs différentes, c'est pourquoi il est essentiel que les audiences des plates-formes reçoivent un contenu qui leur convient spécifiquement et à la chaîne elle-même. La mise en œuvre d'une stratégie de contenu variée aidera votre marque à mieux cibler les audiences et à développer un contenu performant. Si vous vous sentez toujours attaché à la publication croisée, voici trois raisons pour lesquelles vous devriez personnaliser le contenu pour chaque plate-forme.

Différents types d'audience et importance des personnalités des acheteurs.

Chaque plateforme a son public. Facebook est généralement plus populaire auprès des baby-boomers et de la génération X, tandis que Twitter accueille les jeunes du millénaire et la génération Z, avec plus de 80 pour cent des utilisateurs de moins de 50 ans. Pour les marques qui espèrent plaire à plusieurs générations, plateforme

Bien qu'il soit de notoriété publique que la plupart des adultes utilisent aujourd'hui les médias sociaux dans une certaine mesure, il est important d'éviter de tomber dans le piège de la boxe d'une génération ou d'un public sur une seule plateforme. La plupart des utilisateurs de médias sociaux sont actifs sur diverses plates-formes et utilisent chacune d'entre elles dans un but précis. Par exemple, au sein de la génération Z, Instagram est l'application la plus populaire pour la découverte de marques, 45% des adolescents l'utilisant pour découvrir de nouveaux produits, tandis que 24% des adolescents affirment que YouTube est leur premier choix pour faire du shopping . Bien que chaque public ait une plate-forme vers laquelle il gravite généralement, il est important de considérer comment il utilise chaque plate-forme et crée un contenu spécifique non seulement à la chaîne, mais également à l'intention de l'utilisateur.

L'individualisation de chaque élément de contenu pour chaque plate-forme sur laquelle votre public est actif peut sembler écrasante, mais vous pouvez simplifier le processus en créant d'abord des personnages d'acheteur: ce qu'ils aiment, les tendances actuelles et les types de contenu qu'ils consomment le plus. Une fois que vous vous sentez en confiance, créez un calendrier de contenu pour chaque plate-forme afin de vous aider à présenter visuellement chaque publication et à vous assurer qu'elle est pertinente pour cette chaîne.

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Certains formats conviennent à d'autres types de contenu.

La plupart d'entre nous ne prendraient pas le temps de regarder une vidéo de trois minutes tout en faisant défiler sans but nos flux Twitter; vous ne pouvez même pas publier une vidéo de plus de deux minutes et 22 secondes. Alors que presque toutes les plates-formes de médias sociaux permettent aux utilisateurs de publier un type d'élément visuel, tous les types de contenu ne sont pas adaptés ou autorisés à être publiés sur plusieurs plates-formes.

Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres spécifications de contenu telles que la taille ou la vitesse (dans le cas des vidéos ) qui font de la publication croisée une méthode inefficace pour les marques qui espèrent publier leur contenu sur plusieurs canaux. toujours être de haute qualité. Une vidéo longue est mieux adaptée à Instagram ou Facebook, tandis qu'un clip rapide montrant comment utiliser un produit, par exemple, serait probablement plus performant sur TikTok.

Les images de meilleure qualité sont plus susceptibles d'avoir un taux de clics plus élevé (CTR) que le contenu flou ou à basse résolution. Pour maintenir la qualité des images et des graphiques sur les réseaux sociaux, chaque élément doit être adapté aux spécifications de taille de chaque plate-forme et les vidéos doivent être de la bonne longueur. Sinon, vous risquez que votre contenu soit potentiellement ignoré par les utilisateurs qui continuent de défiler.

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Style de communication.

Les gens communiquent naturellement différemment dans divers contextes, et cela s'applique également aux médias sociaux. De la même manière que vous tweetiez votre flux de conscience sur Twitter, ce n'est pas le même style que vous utiliseriez pour écrire une mise à jour d'emploi sur LinkedIn (si vous le faites, considérez cela comme un appel désespéré à arrêter). Chaque publication sociale doit être adaptée au style de langage et de communication utilisé par chaque plate-forme spécifique, sinon vous risquez de paraître comme non professionnel et de perdre en crédibilité auprès des utilisateurs.

Apprendre à adapter votre contenu à différents styles de langue peut sembler un défi de taille, mais il existe des stratégies pour faciliter la transition. Lorsque vous publiez sur une certaine plate-forme, accédez au compte de vos concurrents et découvrez comment ils communiquent. Cela vous aidera non seulement à planifier votre propre langue, mais également à identifier les lacunes de leur contenu que vous pourrez ajouter au vôtre. N'hésitez pas non plus à expérimenter différentes longueurs de sous-titres (en respectant les limites de caractères), hashtags et ton de voix pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Il n'y a aucune pénalité à essayer de nouvelles choses pour trouver ce qui fonctionne pour vous.

Avant de publier du contenu, réévaluez-le et demandez-vous s'il correspond à la plate-forme sur laquelle vous publiez. Si la réponse est non, explorez l'application pour vous inspirer de la manière dont votre légende et votre langue peuvent mieux correspondre à la plate-forme. Au fur et à mesure que vous créez plus de contenu dans cet esprit, votre communication s'améliorera et vous pourrez mieux interagir avec votre public.

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Embauchez un expert pour vous aider.

La création d'un contenu exceptionnel pour plusieurs plateformes de médias sociaux peut être extrêmement bénéfique pour les abonnés de votre marque, mais cela demande également beaucoup de temps à gérer. Tous les propriétaires d'entreprise ou spécialistes du marketing n'ont pas les heures nécessaires pour élaborer une stratégie de médias sociaux spécifique à une plate-forme, en particulier lorsqu'ils traitent d'autres fonctions de l'entreprise. Heureusement, il existe des plateformes de talents qui peuvent vous aider à créer du contenu sans casser le budget.

Les plates-formes telles que Assemble peuvent vous aider à trouver le talent dont vous avez besoin pour créer un contenu exceptionnel qui engage votre public, sans avoir à vous soucier des processus habituels d'intégration et de recrutement. En embauchant un expert externe, vous vous assurerez que votre marque fait de son mieux sur les réseaux sociaux tout en vous épargnant le temps précieux nécessaire pour d'autres tâches.

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L'époque (et les avantages) de la publication croisée sont révolues depuis longtemps, mais cela ne signifie pas votre contenu doit être condamné avec lui. La création de contenu spécifique à la plate-forme aidera non seulement votre marque à améliorer ses relations avec le public, mais également à atteindre de nouveaux utilisateurs et à étendre sa clientèle sur plusieurs canaux.

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